PDF《民国商家对辛亥革命的特殊纪念》

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1 , 越来越受到商家的重视, 成为国庆广告中 被利用的十分重要的象征符号.1

9 1 3年, 国庆日的 仁丹广告中, 五色国旗高悬于核心位置, 各国国旗悬 于各处, 气势异常雄伟壮观, 右上角为仁丹商标图案 和产品说明[

5 ] .1

9 1 6年, 国庆日出现的中法药房有 限公司的广告, 将国旗设计得光芒四射[ 6] , 很容易引 起注意, 达到吸引国人的目的.1

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9 年, 上海中国 银行的国庆广告, 则在标有上海中国银行招牌的建 筑屋顶上悬一五色国旗[

7 ] .这样将商家品牌与国庆 纪念结合起来, 也就是 中国银行 实物插图与 五色 国旗 情景插图融为一体, 达到一种很好的渲染国庆 纪念的效果.1

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1 年, 中国烟公司的国庆广告, 为 一国人手执五色国旗奔跑, 并有 大中国人吸大中国 牌烟, 时时刻刻莫忘我大中国 的广告词[ 8] , 其 国庆 、 国货 之意显露无遗.1

9 2 5年, 申报的一则国 庆广告则格外显眼, 国旗占整个广告版面的2 /

3 [ 9] . 此类利用国旗进行商品宣传的广告不胜枚举. 对于众多外商来说, 他们在国庆广告中也利用 了五色国旗.如大前门香烟广告, 将五色国旗、 英国 国旗、 美国国旗三旗交叉, 五色国旗居于最中间, 四 周用 大前门 和 前门 牌香烟烟盒作为 花边 [

1 0] . 虽然广告的主画面是国旗, 但此设计既体现了利用 国庆 为产品做宣传, 同时满足了中国消费者的心 理需要― ― ―将五色国旗置于最中间, 还表明了此公 司的性质― ― ―驻华英美烟公司.尤其是国货运动在 中国兴起后, 中国商家普遍打 国货 牌, 在产品说明 中高唱 购买国货就是爱国 之类的口号.此时, 外 商利用国旗则表示出一种友好姿态.像1

9 2 1年美 国奇异电器公司的国庆广告, 将五色国旗与美国国 旗交叉悬置, 并附文字说明: 奇异电器公司历年来 于中华物质方面之发展, 得以建设的 方法, 共同合 作, 此至以为欢欣愉快者, 物质方面之发展, 今则日 益紧要, 本公司之目的, 乃欲与之更为亲密有益之缔 结 [

1 1] , 将中 美之间的友好关系表现得淋漓尽致. 在外商的国庆广告中, 国旗的交织成了合作的象征 表达, 同时不失时机地在广告核心位置对公司产品 种类、 性质等作出说明.1

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2 年, 美国驻华沙德烟 公司的国庆广告, 在两国国旗交叉之下, 有一中国人 与一美国人互相鞠躬作揖, 两人中间则有 总厂在美 国纽约, 出品纯用美国最上等佛及尼埃烟叶制造 的 产品说明[

1 2 ] .此广告之图片表意, 较前之文字说明 更妙. 由于1

9 2 7年之后国民党逐渐取得全国的统治 权, 青天白日满地红旗作为国旗与青天白日旗作为 党旗, 在国庆广告中普遍出现.1

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7 年, 中国中和 烟公司的国庆广告, 为许多孩子手举巨大烟盒制作 而成的灯笼, 上面标有该公司生产的各种香烟品牌 名称, 而为首者一手持 青天白日满地红旗 , 一手持 标有 国庆纪念 字样的灯笼, 在推广产品的同时, 意 含对国庆的纪念[

1 3] .虽然此时全国尚未统一, 但商 家在广告媒体上惯用的 国旗 快速地被转换成了青 天白日满地红旗, 这种快速转换, 与国民党人的国旗 政策密切相关.孙中山一直反对将五色旗作为中华 民国的国旗, 并在1

9 1 3年二次革命失败之后到日本 组织中华革命党时就明确规定: 青天白日满地红旗 为国旗 , 此后还几次宣布青天白日满地红旗为国 旗[ 4]