PDF《民国商家对辛亥革命的特殊纪念》

1 7 8-1

7 9 .商家广告内容的快速转换, 显然符合孙 中山与国民党的一贯政策, 是商家政治敏锐性的迅 速体现. 与前不同的是, 国民党党旗 青天白日旗 在国 庆广告中受到欢迎[

4 ]

1 7

9 , 国旗与党旗经常一起出现, 此正为 党国化 国庆日之表现[

1 4 ]

2 2 4-2

3 9 .纬成股份 有限公司的广告在背景处理上悬挂有众多的青天白 日满地红旗与青天白日旗, 称自己为 中国最雄厚最 伟大之丝业工厂 [

1 5] .1

9 2 8年, 中国振益烟公司的 容髦牌国货香烟的国庆广告, 就是将两面青天白日 旗交叉, 并有 恭祝国庆 字样, 下则有商标 时髦牌 香烟 、 容髦牌香烟 , 并有 双十佳节, 薄海同庆, 时 髦香烟, 到处欢迎 的广告语[

1 6] .1

9 3 0年, 上海及各 省中华书局的国庆广告, 就是青天白日旗与青天白 日满地红旗交叉[

1 7] .1

9 4 0年, 上海啤酒国庆广告也 是党国旗交叉[

1 8] .这样的广告在当时十分常见, 显 示出党与国之间的关系, 也成功地推销了商品.不过, 应该注意的是, 虽然党旗受到了重视, 但是对于 多数国庆广告来说, 国旗的运用还是占主导地位的. 外商的政治嗅觉十分灵敏, 将原来的五色国旗 换成青天白日满地红旗, 虽然是换汤不换药, 却表明 他们顺应时代、 转变政治立场, 以迎合统治阶级的意 愿和需要, 也是对自身生存的一种寻求.同样是美 国奇异电器公司, 其1

9 2 8年的国庆广告, 为青天白

1 2 郭辉罗福惠 民国商家对辛亥革命的特殊纪念― ― ― 双十节 广告与 广告 双十节 日满地红旗与美国国旗交叉, 广告说明文字也变为: 北伐告成, 南北统一, 从此战事结束, 全 国尽力建 设, 不久百业兴盛, 民生富裕, 敝公司可为预祝者也, 惟当兹建设伊始, 各种物质上之需要, 刻不容缓.故 敝公司愿尽力贡献, 以副各界之愿望. [

1 9] 可见, 其 态度转变之迅速, 表明该公司对新政权的认同.外 商注重对利润的追求, 他们只是想方设法取得中国 人的支持, 尤其是在国货运动的热潮中, 尤为关注如 何与中国商家进行竞争以及如何吸引中国人对其产 品的注意.所以, 在商家的众多国庆广告中, 外商的 广告并不占优势, 这或许与他们本身对产品质量、 性 能等方面的自信有很大的关系.但不可否认的是, 对于 国庆 来说, 外商可资利用的资源远不如中国 商家, 因为国庆本身就有一种民族主义的内涵, 容易 成为中国商家宣传国货的重要渠道. 二 双十节 广告中的 十十 国庆广告中, 除了国旗的普遍 使用之外, 还有 十十 符号的出现与广泛运用.该符号为 双十 形 象的表达, 且在广告中的表现手法更为灵活.这是 因为国旗的样式是固定的, 而 十十 符号可以填充 各种质材. 十十 符号在国庆广告中的最早出现, 应该是

1 9

2 1年的国庆十周年纪念.比如, 永泰和烟行的双 十牌香烟广告, 就有 爱中国者不能忘这'

十十'

字;

不忘'

十十'

者必须吸'

十十'

香烟 , 永泰和烟行注册 的双十牌香烟的标志就是 十十 , 此 十十 用两个 十字架并列以表示[

2 0] .美国奇异电器公司的广告, 似乎也在无意之中用到了 十十十 符号, 因为在这 个符 号之上, 分别有 年月日 , 将之称为 三十节 [