PDF《证券简称：宜华木业 证券代码：600978》

2、项目实施背景 (1)宏观经济环境分析 ①互联网与传统产业结合进一步深化 随着互联网与传统产业结合进程正不断加快,在一些领域如零售、通信、交通、金融等已对原有产业格局产生深远的影响.互联网对传统产业的影响主要集 中在两方面:一方面,客户的消费行为越来越多在网上进行和完成,促使传统企 业在现有的销售模式和营销策略的基础上加快互联网布局;

另一方面,互联网经 济所提倡的大胆创新精神、 极致的用户体验和个性化自由化解决方案将进一步影 响传统企业的经营理念. 在2015 年政府工作报告中,李克强总理强调贯彻 互联网+ ,并提出制定 互联网+ 行动计划,意味着国家将加大力度推动互联网对传统产业进行持续 升级,其影响面将涵盖更多领域.与此同时,国家也将鼓励发展与互联网相关的 信息技术,如云计算、大数据处理等.互联网及其相关技术应用在传统企业的经 营管理中将进一步深化. ②智能物联网技术发展提高供应链管理效率 智能物联网技术是工业生产制造智能化(工业 4.0)中的重要组成部分,是 基于互联网之上的对传统供应链体系的智能化升级, 属国家大力支持发展的新一 代工业技术.从行业来看,智能物联网目前主要运用于大型电商或零售企业,如 沃尔玛、阿里巴巴、亚马逊等.智能物联网通过各种信息传感设备,如传感器、 射频识别(RFID)技术、全球定位系统、红外感应器、激光扫描器、气体感应 器等各种装置与技术,实时采集任何需要监控、连接、互动的物体或过程,采集 其位置等信息.物联网与互联网结合形成一个巨大网络,智能处理物流业务体系 及流程的再造,可极大程度上提高物品和资源的使用效率及物流管理水平.智能 物联网在我国发展尚属起步阶段,随着技术的不断成熟,未来将能更好地企业的 供应链系统形成对接. ③居民收入水平提升带动家庭消费升级 近年来,随着国民经济的快速发展,人民生活水平不断提高,对家庭消费品 的需求已经从基本的物质型满足向配套提高型发展.国家统计局数据显示,2014 年国内城镇居民人均可支配收入 28,844 元,比上年增长 9.0%;

2013 年全国农村 居民人均可支配收入 10,489 元, 比上年增长 11.2%. 预计未来全国城镇居民收入 仍然保持较快地稳定增长,其中,农村居民收入增长较快.随着我国城镇化工业 化进程加快,居民消费类型和行为已经发生了显著的变化,大额耐用消费品如汽 车、住房等开始进入普及阶段.城镇居民收入水平的持续增长和居民消费结构的 升级,为家庭消费品市场增长奠定了坚实的基础. (2)行业发展趋势 ① 互联网+ 带动泛家居消费需求改变与产业升级 在互联网信息技术的推动下,居民消费加速由网下向网上转移,据统计国内 网上购物的规模已由

2006 年的 263.10 亿元增加至

2014 年的 28,145.10 亿元,复 合增长率达到 68.06%.在互联网经济的浪潮下,家具制造业的营销模式也被大 大拓宽,销售渠道从传统的单一线下渠道转变为线上线下一体化的 O2O 电子商 务模式,其对家居产业的影响主要体现在以下几个方面: 品牌营销方面,我国家居行业目前呈现小而散的格局,客户品牌意识模糊, 忠诚度较低.家居企业可借助互联网平台增加与终端消费者的直接互动,如精准 广告推送,线上折扣活动等.这将有助于提升制造商在消费者中的品牌知名度和 认可度,为企业长远发展打下坚实基础. 产品销售方面,互联网对传统的单一线下销售模式进行了彻底颠覆,具体体 现在线下实体店向客户体验馆转型,实际销售下单移至网上电商平台.在互联网 消费模式下,消费者偏好可提供一站式多品类消费体验的互联网平台,同时对个 性化量身定制设计家具的需求也日益突显. 信息数据方面,互联网平台储存了大量的消费记录,为企业进行大数据分析 提供了充足的原始数据来源,使家居企业能够根据客户消费偏好、习惯和特点及 时调整自身战略定位. ②物联网技术提升泛家居产业的经营效率 在家具制造业并入互联网经济的大背景下, 新兴电商销售模式也向企业供应 链体系提出了新的要求.互联网购物模式下的订单量大、零散、覆盖地域广且需 求高度多样化,所对应的仓储物流体系必须具备一体化智能分仓、拣选、调配、 发货的能力,其信息化自动化的程度远远高于传统供应链体系.供应链升级的关 键在于搭建智能物联网架构,利用 RFID、条形码等技术将家具和各类家居用品 接入网络,由供应链信息控制系统统一协调管理,达到对多品类产品进行精确跟 踪、智能调配的目的. 物联网技术目前处于起步阶段,IC Insights 数据显示,2014 年具备连网及感 测系统功能的物联网整体产值约