PDF《腾讯控股有限公司 ——拍卖网站“拍拍网＂的发展战略研究》

腾讯控股有限公司 ――拍卖网站 拍拍网 的发展战?研究 黄琪 莫玉君 ?蕾 廖雅清 传媒管?社会科学硕士 毕业报告 指导?师:张正甫 香港浸会大学 传?学院与商学院 香港二七?五月

2 感谢信 作者在此特感谢在本文写作过程中给予我们大?支持的?文导师与其他辅 导?师,包括?文导师张正甫?师、高?光?师,以及辅导?师郭忠实?师、? 月??师.

各位?师对本?文的写作方向、写作内容以及资?收集方式等方面都提出? 使我们受益匪浅的建议,并於资?收集方面给予?我们协助,对於提升本?文的 整体水准起到?举足轻重的作用. 此外,还要感谢深圳大学的?师与同学对我们的问卷调查工作所给予的协助 与配合,感谢丁薇?师,王旭?师,简刚晖?师,杜沙,?碧?,杨佳俊,?晔 同学. 黄琪 莫玉君 ?蕾 廖雅清 香港浸会大学传?学院 二七?五月

3 概要 十??间的网?发展,已经深远地影响?中国内地的 网民 人群.作为内 地 线上生活产品 最丰富的互?网企业之一,腾讯公司在 网民 中划分出一 个规模庞大的群体――Q 民,即日常生活中经常使用腾讯公司各?软件、网站和 线上服务的网民.腾讯公司?试图缔造出一个虚拟王国,以线上社会生活的新模 式?深入地影响现有 Q 民,从而实现企业的扩张. 本文将从腾讯公司管?者的视角,审视腾讯公司所处的现实环境,结合当今 科技的发展以及 网民 思维、?动与生活方式的变化,对腾讯公司的发展战? 进?深入分析,研究的焦点将集中在腾讯公司的电子商务平台――拍拍网 (www.paipai.com) .我们将剖析拍拍网的现?与存在问题,并提出解决的方案, 以使腾讯公司进一步接近其虚拟线上王国的愿景.

4 目?

第一章 腾讯公司的整体现状和主要问题... Error! Bookmark not defined.

第一节 腾讯公司的背景资料 Error! Bookmark not defined.

第二节 腾讯公司的业务状况 Error! Bookmark not defined.

第三节 腾讯公司的发展现状和主要问题 Error! Bookmark not defined.

第二章 电子商务网站的 PEST 分析.Error! Bookmark not defined.

第一节 政治经济因素 Error! Bookmark not defined.

一、 鼓励消费的宏观政策拉动内需

二、 创意经济成经济发展的新动力

第二节 社会因素 Error! Bookmark not defined.

一、 资讯文化产品的廉价使用

二、 跨文化的互动作用

三、 日常生活审美化的出现

四、 以个性来区分的生活圈子

五、 文化泡沫的涌现

第三节 技术因素 Error! Bookmark not defined.

第三章 网上拍卖市场的现状.Error! Bookmark not defined.

第一节 网上拍卖的基本概念与分类 ... Error! Bookmark not defined.

一、 拍卖的定义

二、 网上拍卖的定义

三、 网上拍卖的分类

第二节 中国 C2C 网上拍卖市场的总体情况分析Error! Bookmark not defined.

一、 市场用户规模

二、 市场交易额

三、 用户人均消费额

四、 中国三大 C2C 拍卖网站简介

第三节 中国 B2C 网上拍卖市场的总体情况Error! Bookmark not defined.

第四章 网上拍卖行业的发展战略分析....... Error! Bookmark not defined.

第一节 拍拍网的生命周期分析 ....... Error! Bookmark not defined.

第二节 网上拍卖行业的五力分析 ..... Error! Bookmark not defined.

一、 现有竞争对手之间的竞争强度

二、 潜在竞争者进入的能力

三、 替代产品或服务的威胁