PDF《腾讯控股有限公司 ——拍卖网站“拍拍网＂的发展战略研究》

四、 供应商的议价能力和优势

五、 用户的议价能力和优势

六、 五力分析小结

第三节 拍拍网的 SWOT 分析 Error! Bookmark not defined.

一、 优势

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二、 劣势

三、 威胁

四、 机遇

五、SWOT 分析小结

第五章 拍卖网站的用户分析.Error! Bookmark not defined.

第一节 拍卖网站用户的基本特徵 ..... Error! Bookmark not defined.

一、 用户在 C2C 网站进行购物的原因

二、 用户在 C2C 网站上销售的产品种类

三、 用户在 C2C 网站上购买的产品种类

四、 拍卖网站的用户行为分析小结

第二节 拍卖网站的主流用户甄别 ..... Error! Bookmark not defined.

第三节 拍卖网站的主流用户分析 ..... Error! Bookmark not defined.

一、 欧美国家对 Y 世代的研究与总结

二、 对

80 后 世代的研究与总结

第六章 拍拍网的市场策略制定.Error! Bookmark not defined.

第七章 拍拍网的战略实施.Error! Bookmark not defined.

第一节 网上虚拟商城的含义 Error! Bookmark not defined.

第二节 网上虚拟商城的命名――动感拍拍Error! Bookmark not defined.

第三节 动感拍拍 与 拍拍网 在基本形式上的异同Error! Bookmark not defined.

第三节 动感拍拍 与 拍拍网 在呈现形式上的异同Error! Bookmark not defined.

一、 拍拍网目前的呈现形式

二、 动感拍拍的主要呈现形式

三、 动感商城的盈利模式

第八章 资金预算与回报.Error! Bookmark not defined.

第一节 投资预算 Error! Bookmark not defined.

第二节 投资回报 Error! Bookmark not defined.

第三节 资金来源的管道 Error! Bookmark not defined.

第四节 投资风险 Error! Bookmark not defined.

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第一章 腾讯公司的整体现?和主要问题

第一节 腾讯公司的背景资? 腾讯公司於

1998 ?11 月在深圳成?,是中国最早也是目前中国市场上 最大的互?网即时通信软件发展商1 .1999 ?2月,腾讯正式推出第一个即 时通信软件―― 腾讯 QQ ,取得?巨大的成功.当?

11 月,QQ 用户注 册?就突破

100 万.短短几?间,腾讯即时通讯服务的用户??断攀升.根 谘豆?报,截至

2006 ?12 月31 日,即时通讯服务的注册用户?达 到5亿8千万,其中活跃帐户为

2 亿3千万,最高线上人?达

2 千4百万2 . 作为第一家在香港主板上市的中国互?网企业,腾讯公司於

2004 ?6月16 日在香港?交所主板上市(名为腾讯控股,股票代号 700) ,总计发? 4.2 亿股,招股价为 3.7 港元/股.自上市以?,腾讯公司的股价一直稳步上 升,短短三?间,股价已经增长?将近

10 倍,达到

30 港元/股3 . (

图表?源:雅虎财经,http://cn.finance.yahoo.com/q/bc?s=0700.HK&

t=2y&

l=on&

z=m&

q=l&

c=)

1 即时通讯软件(Instant messaging,简称 IM) ,指可以线上即时交?的工具,也就是通常所?的线上聊天 工具.

2 资??源:腾讯公司,腾讯控股有线公司

2006 ??报,p.8

3 资??源:雅虎财经,http://finance.yahoo.com/,腾讯 (0700.HK)

2007 ?5月14 日收盘价为 30.00 港元

7 纵观整个中国互?网?业,腾讯的快速发展已经打破?新?、搜狐、网 ?三大门户主导的格局.目前,腾讯遥遥?先,市场价值超过

60 亿美元4 , 远远超过三大门户网站市值的总和. 腾讯公司与三大门户网站市值比较 截至

2007 ?5月15 日 公司名称 股票代码 价格 市值(美元) 腾讯

0700 30.70 港........