PDF《2015 年》

12 图11 不使用综合搜索 APP 的原因.12 图12 综合搜索 APP 部分服务使用率

13 图13 首选综合搜索 APP 购买或预订服务的情况.14 图14 手机地图品牌渗透率.15 图15 用户地图 APP 使用情况

15 图16 地图 APP 部分服务使用率

16 图17 PC 端各类型搜索引擎渗透率.17 图18 PC 端综合搜索引擎品牌渗透率.18 图19 PC 端综合搜索引擎品牌常用率.18 图20 PC 端、手机端搜索使用场景对比.19 图21 主要搜索引擎分时段访问频次分布.20 图22 分品牌的搜索引擎单一页面平均访问时长.20 图23 主要搜索引擎分时段单一页面平均访问时长.21 图24 分品牌分时段单一页面平均访问时长.22 图25 分品牌的搜索引擎平均访问深度.23 图26 分品牌访问深度分布情况.23 IV

2015 年中国网民搜索行为调查报告 图27 主要搜索引擎前页网站分布情况.24 图28 百度搜索前页网站分布情况.25 图29 搜狗搜索(含腾讯搜搜)前页网站分布情况

25 图30

360 搜索/好搜搜索前页网站分布情况.26 图31 主要搜索引擎后页网站分布情况.27 图32 百度搜索后页网站分布情况.27 图33 搜狗搜索(含腾讯搜搜)后页网站分布情况

28 图34

360 搜索/好搜搜索后页网站分布情况.28 图35 用户对搜索引擎广告的识别情况.29 图36 用户对搜索引擎广告的信任情况.30 图37 用户对购物搜索广告的识别情况.31 图38 用户对购物搜索广告的信任情况.31

1 2015 年中国网民搜索行为调查报告 摘要截至

2015 年12 月,我国搜索引擎用户规模达 5.66 亿,使用率为 82.3%;

手机搜索用 户数达 4.78 亿,使用率为 77.1%. 截至

2015 年12 月,94.6%的搜索用户通过综合搜索网站搜索信息,其次是购物、团购 网站的站内搜索和视频搜索,渗透率分别为 86.3%和84.4%. 截至

2015 年12 月,百度搜索在搜索引擎用户中的渗透率为 93.1%,其次是

360 搜索/ 好搜搜索和搜狗搜索(含腾讯搜搜) ,渗透率分别为 37.0%和35.8%. 截至

2015 年12 月,手机搜索引擎用户使用综合搜索网站或应用渗透率为 90.3%,使用 百度搜索的比例为 87.5%,搜狗搜索(含腾讯搜搜) 、360 搜索/好搜搜索渗透率分别为 22.7%和20.9%. 截至

2015 年12月, 手机综合搜索引擎用户中, 使用过百度搜索APP 的用户比例达 68.3%, 使用过

360 搜索/好搜搜索 APP 和搜狗搜索(含腾讯搜搜)APP 的比例分别为 8.2%和6.6%;

使用过综合搜索 APP 的用户, 使用电影选座购票和叫车服务的比例分别为 40.7% 和38.1%,使用团购、旅行预订与外卖服务的比例也超过三成. 截至

2015 年12 月,在手机地图搜索用户中,百度地图的品牌渗透率为 80.3%,高德地 图位列第二,为58.9%. 截至

2015 年12 月,PC 搜索用户使用综合搜索网站的比例达 95.0%;

PC 端搜索引擎用 户中,百度搜索的使用比例为 92.4%,360 搜索/好搜搜索、搜狗搜索(含腾讯搜搜)分 别为 37.1%和32.5%.

2015 年,百度搜索主页、360 搜索/好搜搜索主页的 70%的访问量高峰出现在

8 点至

16 点间,搜狗搜索(含腾讯搜搜)主页则在

7 点至

15 点间;

用户从跳入到跳出同一搜索 引擎页面,平均花费 34.0 秒.

2015 年,搜索引擎站内访问深度平均为 1.55 页,搜狗搜索(含腾讯搜搜)平均每次访 问会点击 1.86 个页面,

360 搜索/好搜搜索、 百度搜索的平均页面访问深度分别为 1.

61、 1.52;

剔除仅访问一个页面的情况,搜索引擎站内访问深度平均为 2.93 个页面,百度搜 索、搜狗搜索(含腾讯搜搜)的平均访问深度为 2.95 个页面,360 搜索/好搜搜索为 2.86