PDF《2015 年》

2 2015 年中国网民搜索行为调查报告 个页面.

2015 年, 百度搜索、 搜狗搜索 (含腾讯搜搜) 、

360 搜索/好搜搜索 19.7%的流量来自

360 导航,其次是 hao123 导航和好搜搜索,流量占比分别为 6.7%和5.6%;

在访问百度搜 索、搜狗搜索(含腾讯搜搜) 、360 搜索/好搜搜索主页后,有13.3%的流量流向百度搜 索主页、各频道页及旗下网站中,有4.9%的流量流向

360 搜索/好搜搜索主页及各频道 页. 截至

2015 年12 月,有69.9%的搜索用户注意到了搜索结果中的推广信息或广告;

表示 信任搜索引擎广告的用户比例为 11.9%,不信任的比例为 66.8%. 截至

2015 年12 月, 有70.6%的购物搜索用户注意到了购物搜索结果中的推广信息或广 告;

表示信任购物搜索广告的用户比例为 19.0%,不信任的比例为 57.5%.

3 2015 年中国网民搜索行为调查报告

第一章 中国搜索引擎用户市场概况

一、2015 年中国搜索引擎市场用户规模

(一)搜索引擎用户规模 截至

2015 年12 月,我国搜索引擎用户规模达 5.66 亿,使用率为 82.3%,用户规模较

2014 年底增长

4400 万, 增长率为 8.4%. 搜索引擎是中国网民的基础互联网应用, 截至

2015 年,使用率仅次于即时通信. 图12010-2015 年搜索引擎用户规模与增速

(二)手机搜索引擎用户规模 截至

2015 年12 月,手机搜索用户数达 4.78 亿,使用率为 77.1%,用户规模较

2014 年 底增长

4870 万,增长率为 11.3%.手机搜索是整体搜索引擎市场快速发展的持续推动力:

2011 年至今,手机搜索用户规模年增长速度一直快于搜索引擎领域整体,在全国互联网渗 透率、搜索引擎使用率长期保持小幅增长的背景下,手机搜索使用率的增长幅度更大.

37453 40740

45110 48966

52223 56623 33.1% 8.8% 10.7% 8.5% 6.7% 8.4% 81.9% 79.4% 80.0% 79.3% 80.5% 82.3% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

0 13000

26000 39000

52000 65000

2010 2011

2012 2013

2014 2015 万2010-2015年搜索引擎用户规模与增速 用户规模 用户增速 使用率 来源: 中国互联网络发展状况统计调查 2015.12

4 2015 年中国网民搜索行为调查报告 图22010-2015 年中国手机搜索用户规模与增速

二、2015 年搜索引擎市场发展特点

(一)移动搜索市场延续快速增长的态势

2015 年,移动搜索引擎市场在用户规模、流量、企业营收等三个方面均实现了快速发 展:其一,移动搜索用户数量增速仍快于领域整体;

其二,来自移动端的搜索流量全面超越 PC 端,根据企业公开财报数据,2015 年第三季度百度有超过 2/3 的搜索流量来自移动端,

2015 年搜狗搜索移动端流量占比由年初的 37%跃升至年底的 57%;

其三,移动营收在整体 营收增长中的贡献越来越大,根据企业公开财报数据,百度移动营收在总营收中的占比从

2015 年一季度的 50%增至四季度的 56%,搜狗移动搜索营收占比也从一季度的 22%增至三 季度的 30% .

(二)搜索引擎由信息服务向生态化平台的转型持续推进 各大搜索平台融合语音识别、图像识别、人工智能、机器学习等多种先进技术,依托基 础搜索业务,打通地图、购物、本地生活服务、新闻、社交等多种内容的搜索服务,通过对 用户行为大数据的深入挖掘, 实现搜索产品创新与用户体验完善, 为网民和企业提供更好的

17135 22081

29138 36503

42914 47784 28.9% 32.0% 25.3% 17.6% 11.3% 56.6% 62.1% 69.4% 73.0% 77.1% 77.1% 0% 20% 40% 60% 80% 100%