PDF《以智能化引领消费升级创造家电新市场》

2015 年1-9 月出口量 1270.2 万台,同比下滑 8.2%.其中

9 月 滚筒洗衣机出口 43.5 万台,同比下滑 21.1%;

同期波轮出口 105.6 万台,同 比增长 1.6%.总体看,今年洗衣机出口市场不达预期,增长情况不如国内市 场.过去

5 年来,中国出口洗衣机台数始终在

2000 万台上下,这是否也是中 国洗衣机海外市场的天花板值得高度关注. 产业在线统计企业出货数据显示,洗衣机销量微增长的同时,亮点是低 端双缸占比不断下滑, 高端滚筒则维持增长. 伴随居民物质条件的不断提升, 洗衣机产品结构不断升级,滚筒市场占比提升.根据奥维数据显示,滚筒洗 衣机市场零售量份额占比达 46.4%,同比增长 2.7%;

零售额占比 67.3%,同比 增长 2.5%.而波轮洗衣机及双缸洗衣机市场零售量占比分别 48.5%、5.1%, 同比下降 1.8%、0.95;

零售额占比 31.5%、1.2%,同比下降 2.2%、0.3%.

图表 2:家电出口销量图―洗衣机 数据来源:产业在线 国联证券研究所 从市场竞争格局看,洗衣机国内市场排名前三品牌市场零售额相加总和 占比达 64%, 同比增长 10%;

排名前十的总和占比达 90%以上. 根据奥维公布 的洗衣机品牌零售额 TOP

10 结果显示,海尔以 33%占比排名第一,份额同 比持平;

美的系含小天鹅的市场份额大增至 24%;

惠而浦则下降至 7%.

图表 3:家电国内市场份额图―洗衣机

7 请务必阅读正文之后的免责条款部分 发现价值 ........