PDF《男性 杂—J》

男性杂 ― J 强调 品牌经营 口铭传营男性时尚工业的发展,台湾男性逐渐注意 自身品味,对 的需求也越来越高, 因此男性 时尚杂志阅读率相对提升.

根E半年男性时尚杂志阅读调查显示,

2 5 ―

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4 岁的男性有

1 % 印I S u n D 》 ,居于榜首;

其次为0 .

9 %的((CooD)及0 .

8 %的 着眼于台湾男性时尚杂志市场仍有相当大的开发性,2

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5 q u i r e 君子杂志》 以主打人文内容投入台湾市场,{ ( Me n' s 遁= 艺 跟进,提供读者极具实用性的时尚生活信 息. 性注重 品味 时尚杂 志市场增长 『 较于女性 时尚杂志市场的饱和, 男性 时尚杂志市场较有 发挥空 间.原 因是过去男性较不重视外表 ,对 自身的投 较少,所以在时尚及美学 的养成上更是 比不上 日本 与香 性.( ( GQ 》杂志的总编辑杜祖业表示,长久以来,台湾 对于磨练 自身品味都存在着一种矛盾心态,相较于 台湾 问常常讨论服装时尚的情形,男性友人之间对于 时尚的 乎是零, 以至于过去男性杂志的发展一直不如女性杂志 . . 近年来台湾男性 开始 注重 自己的品味, 与其说 是受 到时 的影响,不如说是整个大环境商业 操纵 的结果.近年, 性产业 不断涌入 台湾 市场 , 包括 国际男性精 品品牌大打 男性 化妆保养风潮的出现,都使得男性 市场 蓬勃发展. r e 君子杂志》总编辑安克 强认 为,男性精 品为 了拓展 台,自然会 鼓吹时尚概念 , 当台湾 男性 对时尚产生需求时, 尚杂志就有更大 的发展空 间, 这也是为什么有更多男性 志进入 台湾市场 的原 因. 志分众化 强调品牌经营 者面对 多本男性时 尚杂志加入市场 , 在时 尚杂志的选购 有弹性 ,因此各 家杂志 的市 场销售板块将随之变动,读 会重新洗牌 . 对于 目前 台湾 男性 时尚杂志来说 ,如何在 NC ANK AO 众多竞争对手 中,发展 出 自我品牌 的独特性,创造 自身杂志 的 固定读者,已成为最 关键的课题 ,这也代表着男性时 尚杂志 即 将迈入分众化的时代 . 目前就市场分析看来 , { { E s q u i r e 君子杂志》总编安克强表 示,男性时 尚杂志 势必 需要分众 ,杂志必须针对特定的读者群 投其所好,巩固自身的读者群 ,过去想要散弹打鸟或一 网打尽 的策略 已不可行, 杂志分众越清楚, 读者就更容易认 可而涉入 . 未来发展趋势 避 免恶性竞争 针对男性时 尚杂志市场 的未来发展 ,( ( E s q u i r e 君 子杂 志》 总编安克强表示,相较于美 国的 ( ( E s q u i r e )及((GQ》杂志,台 湾所有 男性时尚杂志都还很年轻,未 来还有 很长的路要走,发 展性 很高.{ { Me n r s c o o l 》总编 辑吴秉蓁 也持同类观点.她认 为,台湾男性时 尚杂志市场开 发仍有 无限可能,不该去做任何 的预设 , 未来市场上势必也 会出现更多贴近读者心态和阅读 习 惯的男性时尚杂志. 随着多本男性时 尚杂志进入 台湾,( ( E s q u ir e 君子杂志》总 编安克强认为,若各家杂志 能彼 此 良性互 动,激发出更多创新 元素,必 将提升时尚杂志的质量与层次 .《 G Q》杂志总编辑杜 祖业表示 ,多本男性时 尚杂志投入市场 , 对 市场的影响有好处 也有 隐忧 , 男性 时尚杂志会 因为竞争而追求进步, 但 另一方 面, 市 场在短 时间内突然变得拥挤, 各新创 刊杂志间也可能 出现恶 性竞争 的现象 . .

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