PDF《从“淘便宜”到买品质》

40 年的历史成就证明了这一 点.在当今互联互通的世界, 没有国 家也没有企业可以在孤立封闭中发 展.只有持续改革开放, 才能让交流 与发展的明灯长亮不熄. 买多少: 交易额持续攀 升凸显中国巨大消费潜力 一次创意营销, 开启了一场商业 传奇, 在吸引无数眼球的同时, 持续 飙涨的交易额也印证着中国网络消 费的无限潜力.

2009 年是淘宝首届 双十一 , 当时网购还未蔚然成风, 但是一天之 内创造了

5000 万元的销售额;

2012 年是 双十一 的爆发点, 淘宝和天猫 的销售额达到了191亿元;

2015年阿 里巴巴集团 双十一 销售额增至912 亿元;

2017 年 双十一 天猫交易额 1682亿元, 创下历史新高…… 从2009 年至

2017 年, 双十一 交易额持续爬高的背后, 是中国居民 人均可支配收入的节节攀升.2017 年我国城镇居民人均可支配收入达 到3.64万元, 比2009年翻了一番. 电子商务研究中心主任曹磊预 测: 2018年天猫 双十一 销售额有望 首度超过2000亿元大关, 包括京东、 苏宁等在内的全行业电商平台 双十 一 大促销售额将超过3000亿元. 奥纬咨询一项调查显示, 消费者 的整体信心仍然强劲.与一年前相 比,51% 的中国消费者预计将在2018 年 双十一 购物节增加自己的 购物支出. 每年 双十一 交易额增长的背 后, 是整个社会商业、 支付、 物流与服 务的极限值不断抬升.阿里巴巴集 团首席执行官张勇表示, 双十一 已 成为全球商业力量的大巡礼, 好比 商业领域的奥林匹克 . 买什么: 消费升级, 从 关注价格到追求品质 十年间, 消费者的生活已全面电 商化, 购买商品越来越趋向于高端 化、 品质化.京东

2017 年 双十一 期间, 母婴类、 服装类商品下单金额 分别比

2008 年增长了 5.5 万倍、 1.

2 万倍.对品质要求较高的美妆个 护、 食品酒类、 生鲜类商品下单金额 比2016 年增长均超过 80%, 母婴类 商品同比增长近70%. 从 淘便宜 到买品质, 从冲动 囤货到理性购买, 消费者的理念在 这十年也发生了巨大转变.京东大 数据显示,

2015 年以前, 用户囤货 行为较为明显, 主要是日用品和消 耗品;

2016 年起, 用户在大促期间 的客单价有所提升, 囤货行为也在 继续, 但消费者在花钱上越来越不 将就, 折扣低价已经不是消费的最 大驱动力, 而是为了需要、 为了享 受、 为了愉悦. 随着国民消费升级步伐的加快, 全球购、 买全球成为 双十一 消费新 趋势.2014 年是 双十一 全球化元 年, 当年, 217个国家和地区参与了天 猫的全球狂欢.日本、 韩国、 澳大利 亚、 新西兰、 德国成为受中国消费者 欢迎的产品输出国. 商务部今年发布的 《主要消费品 供需状况统计调查分析报告》 显示, 进口商品消费占商品消费总额比重 达到三成以上的消费者占全部调查 对象比例超过20%. 商务部电子商务和信息化司司 长骞芳莉在首届中国国际进口博览 会上表示, 哪里有未被........