PDF《——家电企业目标清晰,乘风破浪》

4 月出口

756 万台,同比增长 11.4% 资料来源:产业在线,浙商证券研究所 资料来源:产业在线,浙商证券研究所 -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80%

0 200

400 600

800 1000

1200 1400

1600 1800 空调产量(万台) 同比增速(%) -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80%

0 200

400 600

800 1000

1200 1400

1600 1800

2000 空调总销量(万台) 同比增速(%) -60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140%

0 200

400 600

800 1000

1200 空调内销(万台) 同比增速(%) -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50%

0 100

200 300

400 500

600 700

800 900 空调出口(万台) 同比增速(%) [table_page] 家电行业报告 http://research.stocke.com.cn 6/11 请务必阅读正文之后的免责条款部分 3. 本周行业新闻 厨电业进入增速换挡期 寻找新增长机会(中国家电网) 上半年市场增速下行 进入到

2018 年, 业内对厨电市场全年的表现期望值非常高, 但从

2018 年第一季度的 最新数据来看,不免让人对其大失所望.据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2018 年 第一季度厨房大家电市场零售额规模为

128 亿元, 同比下滑 6.1%;

零售量为 1366.9 万台, 同比下滑 3.3%,整体量额齐跌.其中线下市场,今年 1-12 周,传统厨电吸油烟机、燃气 灶、消毒柜的线下零售额同比分别为-16.7%、-7.5%、-11.9%. 这是近年来厨电市场第一季度首次遇冷, 主要受房地产市场冷却滞后、 春节错位导致 的旺季后延等因素影响,尤其房地产政策影响十分深刻.3 月中下旬以来, 房子是用来 住的,不是用来炒的 的理念风靡,于是全国有

10 多个城市发布了包括限购、限售以及摇 号、首套优购等调控政策. 与此同时,奥维云网(AVC)推总数据还显示,今年五一期间,本该快速增长的新兴厨 电品类也开始出现增速放缓状况, 其中嵌入式产品小幅下滑, 嵌入式产品整体销售额达到 5.19 亿元,同比下滑 5.2%;

销售量为 8.58 万台,同比下滑 6.7%.在房地产市场持续调控 的影响下,厨电行业上半年整体逐步进入到了增速换挡期. 新增长机会在哪? 其一,三四级市场成新驱动. 经过多年的深度开发, 一二线城市市场需求已经接近饱和, 城市以外的市场开发已经 在路上.国家统计局数据显示,目前我国

三、四线城市人均 GDP 已经分别达到

9000 美元 和6000 美元.而根据日本与美国经验表明,在人均 GDP 突破

6000 美元后,经济即进入 消费及服务业快速增长时期.所以,我国三四线城市的消费需求正迎来爆发增长期,厨电 行业的新增市场重心也随之朝着三四线市场倾斜. 其二,高端升级是突破口. 在扩充新市场以外, 通过自身产品结构的高端升级方式也能够刺激高端用户群体, 从 而带来更大效益空间. 查阅资料可得, 从2008 年-2017 年,中国城镇居民年人均可支配收 入逐渐提升,年复合增长率为 10%.居民收入迅速增加,消费者对自身消费更加充满信 心,尤其在去年,消费者的信心指数高达 113,是十年来的新高,消费升级趋势开始更加 凸显. 据《2017 中国高端家电消费人群报告》显示,超过六成的消费者出于提升生活品质 的需求,购买高端家电产品.高端升级不失为厨电企业的新突破口.目前,领先厨电企业 正不断对中高端进行布局,提升中高端产品占比. [table_page] 家电行业报告 http://research.stocke.com.cn 7/11 请务必阅读正文之后的免责条款部分 其三,新兴厨电依然是增长引擎. 近年来新兴厨电例如洗碗机、 嵌入式厨电等市场已经迸发出极大的增长张力, 在未来 的几年中, 新兴厨电也将依然是增长引擎, 所以抓住这一领域的发展无不抓住了可预见的 未来. 今年五一期间,奥维云网(AVC)数据监测显示,线下洗碗机市场产品结构相对稳定, 台式、 嵌入式洗碗机零售量份额有小幅提升, 均增长 0.4 个百分点;