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2、新媒体电视剧市场持续快速发展 除传统电视台市场呈现出精品剧供不应求的状态外, 新媒体对电视剧尤其是 精品剧的需求也在逐渐上升. 相较传统的电视媒体,新媒体由于传播渠道的多样性,更强的交互性以及内 容传输不受时间限制的特点,近年来迅速发展.而且受益于网络和移动互联网用 户的增加,新媒体覆盖观众人数高速增长.观众人数增加和传统广告投递渠道的 受限,推动了企业在新媒体领域的广告投放,提高了网络视频运营商的收入和竞 争力,网络视频运营商收入规模呈快速上升趋势. 我国网络视频行业规模

2015 年超过

400 亿元,同比增长>

60%,ARPU 值明 显提升.2016 第一季度,中国在线视频季度市场规模为 122.3 亿元,环比下降 6.8%,同比增长 81.5%.

5 视频网站运营模式在交互性、观众主动性、内容的持续性方面较传统电视的 较大差异决定了其视频内容质量要求更高, 精品电视剧作为提高视频网站收视率 最有效手段,对广告的强拉动作用,决定了视频网站运营商将继续加大对优质电 视剧的争夺. 此外,从产业链的角度,视频网站处于产业中游,属于播放渠道.随着渠道 的日益丰富,渠道资源不再稀缺,而优质影视剧及 IP 的价值日益凸显,网络视 频与网络文学、动漫、游戏、影业等内容行业之间的联系也越来越紧密,有利于 内容的变现和二次收益.

3、网剧市场成长迅速 近年来,随着优酷、乐视网、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等为代表的主流 视频网站的快速发展, 网络视频播出平台日渐壮大. 视频网站之间竞争日趋激烈, 而传统精品影视剧制作及采购成本日益提高, 加之视频网站竞争对网站内容差异 性和多样性的强烈需求,导致网剧市场快速增长,网剧在题材审核及制作方面的 简易性、低成本、内容多样性以及网络属性和较强的衍生盈利能力等优势推动了 近年来网剧市场的快速发展,而顶级网络剧点击率已可媲美一流电视剧.慈文影 视、华策影视等传统影视制作公司亦进入网络剧市场.

6 2014 全年新增网络剧突破

100 部,仅视频网站参与出品的自制剧就达

55 部 之多.其中,腾讯视频凭借着版权储备的优势在数量上处于领先,以午间自制剧 场的日播形式运营的乐视网全年共推出

15 部自制剧, 贡献了 50%的自制剧内容.

2015 年,网络剧全网播放量首次迈过百亿大关,前十名流量占据全行业一半, 不同作品之间级别差距渐大.网络剧产量播放量过百亿,对视频平台的流量贡献 度显著提高,与传统影视剧势均力敌. 网络剧市场的快速发展亦为传统影视剧制作企业提供了新的发展机遇.

4、永乐影视行业定位 永乐影视作为一家具有多年制作和发行经验的影视制作企业, 凭借丰富的行 业经验、过硬的产品质量、多元化的发行渠道以及良好的市场口碑,永乐影视在 精品电视剧制作领域已取得具有一定市场地位和竞争优势.在发行渠道方面,已 在全国构建了覆盖卫视频道、地面频道、新媒体平台和音像公司等完整的销售网 络,与爱奇艺、乐视网、腾讯视频等大型视频网站均有良好的合作经历,为未来 进一步的合作打下了坚实的基础. 永乐影视长期保持每年制作1-2部大制作剧及若干部中小制作精品剧的经营 策略的同时,时刻关注市场需求动态变化,充分把握市场发展机遇.自2016 年 开始,永乐影视布局网络剧,并正在筹备拍摄发行两部网络剧,一部已签订了正 式合同,另一部虽未拍摄完毕,市场预期反应良好,已签订意向性发行合同.未 来永乐影视会依靠其传统电视剧端强大的制作能力,逐步加大在网剧端的投入,