PDF《致癌风险成隐形炸弹》

2019年5月29日 星期三 责编 李靖 E―mail:aqwbss@126.

com 新闻调查 9版 槟榔营销现身短视频平台 与此前的"盛况"相比,5 月 的湘潭市区街头已很难看到槟榔广 告.湘潭市民小汪说, "以前很多公 交车站广告牌、出租车顶都是槟榔 广告,最近很少见到了. " 槟榔广告的消失,与今年3月7 日湖南省槟榔食品行业协会发布的 一份 《关于停止广告宣传的通知》 有关.该禁令要求所有槟榔生产企 业停止国内全部广告宣传,停止发 布的媒介平台包含且不限于报纸、 电台、电视台等,且此项工作须在 3月15日前全部完成. 时隔

2 个多月,槟榔广告虽从 各大主流媒介销声匿迹,却在短视 频平台再现.5月5日,湖南口味王 集团有限责任公司官方微信公号发 布"520 全城 show 爱|10000 元现金 大奖等你来拿! "的消息,称只需 要打开抖音 APP,上传、拍摄与主 题相关的视频即可参赛,而视频中 需体现"口味王" "和成天下"品 牌元素.

5 月25 日,记者点开抖音 APP 看到,口味王在其上的官方账号拥 有35.6 万粉丝,上述营销活动下的 短视频累计播放量高达 1106.5 万次,而视频中无一不配有槟榔元 素.对此,口味王微信公众号客服 5月27日回复称, "该活动属于自行 参与的,并没有要求的. " 另据媒体报道,早在4月下旬,口味王就开始在湖南邵阳,河 南驻马店,浙江台州、嘉兴等地举 办"颁奖典礼" "晚会"等名目的线 下营销.口味王官方微信公众号上 也有不少与消费者互动"抢红包" 的活动. 记者发现,除"口味王"外, 湖南伍子醉食品有限公司同样在抖 音APP 上有自己的官方账号.其在 截至

2018 年9月发布的

13 条动态 中,包含两条宣传片,一条写着 "湘潭铺子鲜果上市,口感更佳!更 醇正更酸爽的体验,快来试试吧! " 一条写着"射门屡战屡败?不存在 的,来包湘潭铺子,让你立马快、 准、狠" .今年5月,伍子醉还在官 方微信上推出了"增长送好礼 ・ 喜迎 金枸杞" "槟榔有枸杞 更好一点" 两个营销活动. 快消品行业专家冯启认为以上 槟榔企业在短视频平台上的营销活 动是一种变相广告.对此,记者多 次致电湖南省槟榔食品行业协会, 电话一直无人接听.5 月27 日,记 者以消费者身份致电伍子醉官方客 服,对方表示目前公司不以任何形 式进行广告宣传,对于抖音账号的 运营则称"暂不清楚" .口味王方面 截至发稿尚未回复. 多家企业曾因违规广告被罚 对于出台广告禁令,湖南省槟 榔食品行业协会会长杨勋曾在3月8 日回应媒体称, "此时下发文件是各 方面的条件都成熟了,具备了可操 作性,与其他因素无直接关系. " 记者检索工商信息发现,包括 口味王在内的多个知名槟榔企业都 曾因广告或营销不规范而受到行政 处罚.

2016 年5月,因发布广告含有 淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、 暴力的内容,湖南胖哥食品有限责 任公司被原岳阳市工商局岳阳楼分 局罚款

4 万元.2016 年11 月,因违 反将奥林匹克标志用于商品、商品 包装或者容器以及商品交易文书, 胖哥食品被原湘潭县工商局罚款

2 万元.2017 年7月,因违反对经营 者举办有奖销售,未向购买者明示 其所设奖的种类、中奖概率、奖金 金额或奖品种类、兑奖时间、方式 等事项,胖哥食品再次被湘潭县食 药监局罚款2万元.