PDF《致癌风险成隐形炸弹》

2017 年7月,因使用"国家级" "最高级" "最佳"等禁用广告 语,口味王被原津市市食药监局罚 款.同期,因"隐瞒事实真相的有 奖销售行为" ,湖南伍子醉食品有限 公司被湘潭县食药监局罚款

2 万元.2018年11月,因其他广告违法 行为,皇爷食品被原湘潭市工商局 雨湖分局罚款5万元. 不过,即便遭遇广告禁令,槟 榔销量几乎未受影响.5 月24 日, 记者以商家身份咨询"张新发"品 牌方湖南皇爷食品有限公司,其客 服称禁令"影响不是很大,爱吃槟 榔的人还是会买" .皇爷食品一位 负责益阳区域的销售经理也透露, 广告禁令主要影响的高端槟榔,因 其价格偏高,消费水平跟不上.湖 南益阳某县城槟榔经销商也称槟榔 广告禁令的影响已经消除, "就禁 止了一段时间,我们现在都开始做 地推了. " 致癌风险成行业隐形炸弹 记者走访发现,在湖南许多城 市街头,槟榔几乎是每一个店铺的 标配,且品种多样、价格不一.湘 潭市区一零售店老板说, "大家都吃 习惯了,一时半会儿也戒不了. " 槟榔原产自海南等地区,引进 湖南后经过加工制成了褐色的干 果.近年来,湖南已成为中国大陆 最大的槟榔加工、消费基地.湘潭 是湖南槟榔的主产区之一,集中了 数家知名槟榔企业及品牌,包括 "张新发" "胖哥" "伍子醉"等.

5 月26 日,记者通过天眼查检 索发现,经营范围包含"槟榔"且 状态为"存续"的企业约有

6756 家,其中湖南省的槟榔企业数量多 达2182 家,占比为 32%.湖南省槟 榔食品行业协会数据显示,2018 年 湖南省从事槟榔加工的规模企业达 到30 多家,年产量达到

20 多万吨, 年产值近

100 亿元.如此多的加工 企业争夺有限的区域消费市场,被 认为是槟榔企业加码广告营销背后 的根本原因. 在广告禁令颁布前,"口味王"曾连续

3 年独家冠名赞助湖南 卫视春晚,还以独家植入、特约支 持的方式出现在多个热门电视剧 中.为提升业绩, "口味王"还将 目光投向省外市场,渠道已遍布湖 北、广东、江西、海南、贵州等多 省.口味王、伍子醉等企业还推出 槟榔高端产品争夺市场份额,零售 价格为普通产品的

2 至3倍,甚至 更高.在2019 年1月举行的周年庆 上,伍子醉推出湘潭铺子・枸杞槟 榔至尊版

90 元装新品,并称枸杞 槟榔上市一年高端销量增长575%.而口味王也对外宣称其高端 产品"和成天下"在2018 年累计 销售超过4亿包. 尽管数据亮眼,但致癌的健康 风险及食品定位的存疑已成为制约 槟榔行业发展的"隐形炸弹" .槟榔 行业一直缺乏食品安全国家标准, 湖南省的食用槟榔食品安全地方标 准也迟迟未能面世.2018 年12 月, 湖南省食用槟榔专业标准化技术委 员会成立,希望能推进食用槟榔标 准化体系的建设. 今年两会期间,来自湖南的全 国人大代表丁小兵在接受媒体采访 时说,应该在槟榔产品上显著提示 致癌风险.另一位全国人大代表、 武汉大学口腔医院院长边专则建 议,以法律形式来规范和限制槟榔 的销售范围和营销方式. 据新京报5月28日报道 禁令之下槟榔营销转战短视频平台 致癌风险成隐形炸弹 厂房出租安庆日报社原印刷厂厂 房现对外出租, 地址为天台 里1号,总面积为1360m2 (1-4 层) , 价格面议.有意 承租者可联系唐先生, 联系

电话: 13966601698. 安庆日报社印刷厂 2019年5月 槟榔广告禁令颁布2个多月后,企业新的营销方式却在短视频平台上卷土重来,被专家视 为变相广告宣传.口味王"现金大奖"活动征集的短视频已在抖音 APP 上累计播放超千万 次,视频中无不体现槟榔元素.此前,湖南伍子醉公司也在抖音APP上发布了两条营销视频. 数据显示,湖南已成为中国大陆最大的槟榔加工、消费基地,竞争加剧成为各大槟榔企业 热衷广告营销的主因.为提升份额,槟榔企业试图走到省外并推出高端产品抢夺市场,但致癌 的健康风险始终被业内视为制约槟榔行业发展的"隐形炸弹" . 资料图片来自网络