PDF《“识”方能成 “金”》

从 《吴晓波频道》 到 《矮大紧指北》 , 从罗 辑思维创始人罗振宇全力打造的 得到APP 到喜马拉雅、 知乎, 近两年, 各种各样的知识 付费产品 忽如一夜春风来, 千树万树梨花 开 , 一时间令人眼花缭乱.

若要追溯历史,

2016 年是业界公认的知 识付费元年.那一年, 知识付费突然成了一 个网红词, 随之而来的知识付费产品则如雨 后春笋般纷纷涌现.根据腾讯研究院的报 告, 这一年几乎每个月都有知识付费的产品 出现.当年4月, 问咖、 值乎上线;

5月, 分答、 知乎 live 上线;

6 月, 得到 APP 李翔商业内 参 、 果壳 职场沙龙 推出…… 越来越多的知识付费产品 你方唱罢我 登场 的背后是诱人的 大蛋糕 .很多人或 许对2017年跨年夜仍记忆犹新, 这一天罗振 宇的跨年演讲门票卖出了令人咋舌的价格. 据有关媒体报道, 外场看台有680元、 1280元和2080 元三种票价, 内场为

3280 元, 另有

20 年门票套餐价

40000 元,

18 年套餐价

36000 元.而99 张价值万元的未来

20 年罗振宇跨 年演讲的预售票一上线便被一抢而空, 现场 票也是一票难求.而这只是一个缩影.智研 咨询发布的 《2018-2024 年中国移动阅读付 费产业研究及投资前景预测报告》 显示,

2017 年知识付费的市场规模大约有

150 亿元左 右, 到2020年可以达到500亿元. 根据业内的划分, 目前市场上的知识付 费产品内容大概分为三类:一种是短期内解 决问题的方法论;

一种是具备结构化、 体系化 的课程、 系列讲座;

一种是提供价值观, 消费 者更愿意为价值观高度认可的播出方买单. 进一步对这些在网络上迅速走红的知识付费 产品稍加分析还可以发现, 其创作者常常是 某个领域的 大咖 , 兼具明星效应, 很多 出生 时便携带着一定的 网红 基因.比如, 备受 80后 90后 推崇的高晓松, 近年来在网 络上名声大噪并收获了一批粉丝, 这无疑为 《矮大紧指北》 奠定了良好的受众基础.类似 的知识付费产品还有很多, 比如 《局座讲风云 人物》 《艳遇图书馆》 等. 当然, 利益驱动也好, 明星效应也罢, 知 识付费产品风生水起的深层次原因则是日益 蔓延的知识焦虑.从前车马很慢, 书信很远, 一生只够爱一个人.伴随着移动互联网等新 技术的日新月异, 纷繁复杂的信息如暴风雨 般骤然而至.身处环境的瞬息万变、 高不可 攀的房价、 陡增的职场压力……面对未来, 越 来越多的人有种不确定甚至失控的感觉, 与 之相伴的则是从未有过的知识恐慌.顺应这 种需求, 才有了知乎、 得到、 豆瓣等各种专栏 订阅、 付费课程等. 不过随着时间的流逝, 一度风光无限的 知识付费产品很快迎来发展的 寒冬 .进入

2017 年4月, 几乎所有的付费知识产品的打 开率和播放率都出现了下滑, 其中得到 APP 的招牌专栏 李翔商业内参 和 通往财富自 由之路 的打开率只有 18%, 喜马拉雅 FM 推 出的音频课程 好好说话 则在10%左右.明 星产品已是如此, 更遑论其他. 知识付费产品遭遇滑铁卢, 一方面是热 潮褪去、 市场激烈竞争的结果, 另一方面, 随 着新鲜感消失殆尽, 消费者日趋理性, 对于知 识内容更加 挑剔 , 与此同时, 知识付费产品 的弊端逐渐暴露.一个突出表现即为很多知 识付费产品传递的是 只言片语 , 而不是系 统的知识, 仅能起到 心灵鸡汤 的效果, 喝得 多了, 自然也就腻了.再者, 当越来越多的内 容生产者蜂拥而至, 由于缺少一定的行业标 准, 难免鱼龙混杂, 在内容同质化趋势下, 消 费者渐渐失去继续付费的兴趣. 正所谓点 识 成 金 , 既然是知识付费 产品, 想必还要回归知识本身. 只有做好知识 这篇文章, 以更优质的内容取胜, 满足消费者 对知识的真正渴求, 知识付费产品才能 基业 长青 , 而不是昙花一现, 只有刹那间的繁华. 点 识 方能成 金 舒云果蔬店里买菜, 天晚冷清, 只有我一个顾 客.过了一会儿, 进来了一位背有些弯的老太 太.她大概是老顾客了, 和门口的收银员大姐 很熟, 亲切地打招呼聊天, 打破了清冷的寂静, 漾起暖暖的涟漪. 收银员大姐递给老太太一兜洋葱, 说: 给 您准备好了. 老太太微弯的背往下弯了弯, 双 掌合起来, 道了好几个感谢. 我提着菜到收银台结账, 老太太笑眯眯看 着我: 姑娘, 这洋葱好着呢, 降血压. 老太太的 语气和慈祥的笑容亲切得无一点陌生人的距 离, 像我们认识很久了一样.我赶快接过这亲 切: 真好, 真好, 我还不知道呢. 老太太笑: 年轻人不知道也没事, 家里都 有老人, 知道也有好处的. 然后热心地告诉我 要凉拌, 如何凉拌, 细致到用哪一种酱油. 我付完蔬菜的账, 老太太也付过了她洋葱 的账, 我们一起向外走.果蔬店门口有台阶, 我 很自然地扶着她, 她走下站稳, 连连向我道谢. 果蔬店就在小区的门口, 我以为我们住在 同一个小区.原来不是, 老太太指指马路对 面.蒙蒙的夜色, 来往的车辆, 我想送送她. 老太太执意不让, 又说了好几遍: 姑娘, 谢 谢你! 和我道别后, 她见我还站在冷风里, 又叮 嘱天冷快回去, 才慢慢走向对面.夜色里老太 太微弯的背影有些模糊, 看到她进了对面小区 的大门, 我这才放心.我放下的还有我的执着 和不快乐. 半年来, 我似乎什么都理不顺了, 焦躁, 抱怨, 唠叨, 睡不好觉……我不知道我的淡定哪里 去了.境况明明在变好, 为什么不开心呢?大 概因为我忘记了两个字――感谢. 从遇到老太太到我们分别, 十多分钟的时间 里, 我回想了下, 她表达了至少三回感谢. 记起不 久前看过的一篇文章, 也是讲 感谢 的, 提到了一 本书, 渡边和子的 《愿人心温暖, 万物复苏》 . 里面 一位修道僧每天会在睡前写三件 值得感谢的 事 . 渡边和子受他影响, 开始实践这个小习惯. 而 这篇文章的作者苏枕月受渡边和子影响, 也开始 这么做. 她说: 每晚花一点时间和自己重新见面, 用心对待过去, 用心对待明天. 对过去宽容温厚, 对未来热情自信.当下, 踏踏实实, 一步一花开.可是, 很容易掉进苛求 的陷阱里, 有多少是心想事成的呢?哪有十全 十美?想要孩子懂事拔尖就能拔尖吗?想要举 案齐眉, 事事贴心, 先看看自己有没有做到吧. 一苛求, 就容易生怨怼心.苛求与感谢, 很近很 近, 也很远很远.感谢是身边熟悉的风景, 也容 易忽略看不见.而当意识到陷阱, 擦亮心底那 双眼睛的时候, 就会发现世界温煦而美好. 这世间有多少人, 年少时渴望成为英雄, 最终却成了烟火红尘里的平凡人.如果健康, 如果快乐, 如果没有违背自己的心意, 我们的孩 子, 又何妨做一个善良的普通人. 刘继荣的 《坐 在路边鼓掌的人》 很多年前就读过, 现在读来, 发觉也是苛求与感谢的心态, 不仅仅是孩子的 成长, 大人亦是如此.出类拔萃成为英雄固然 是好, 可英雄也会有英雄的为难.健康, 快乐, 不违背自己的心意, 成为一个善良的坐在路边 鼓掌的普通人也没什么不好. 每天记下值得感谢的事, 也许不止三件呢, 想一想也好, 会让人平静.苏枕月说: 希望你 见到, 希望你也可以开始. 如此, 我想, 即使一 辈........