PDF《“双11”见证中国网购变迁》

15 小时49 分39 秒超过去年 双11 全天交易额…… 到12 日零点,

2018 天猫 双11 全球狂欢节的 成交额在数据大屏定格:

2135 亿元, 首次突破

2000 亿元大关, 物流订单突破

10 亿. 同时, 京东、 苏宁、 网易考拉、 唯品会、 拼 多多等电商平台也分别晒出各家的 双11 成 绩单:

1 小时

18 分, 考拉突破

2017 年 双

11 全 天销售额;

1―11 日, 京东全球好物节累计下 单金额

1598 亿元…… 从2009 年的一次促销活动, 逐步演变为 今天的购物狂欢.走过

10 年历程的 双11 , 成为观察中国电商乃至互联网产业、 消费变 迁的一个典型样本. 双11 走过10 年,互联网重塑消费模式 给儿子的平衡车、 给媳妇的项链、 帮朋 友买的货运叉车, 还有一些生活用品, 加起来 有1万多块钱. 这是山西省河津市审计局工 作人员闫军刚今年的 双11 购物单. 是10 年前的70 多倍.

10 年前的11 月11 日, 零点

0 分3秒, 闫军刚用组装的台式机 在淘宝上充了一笔话费,

150 元, 实际支付

144 元――这是 双11 的第一笔交易.这一年, 双11 的成交额是

5200 万元. 如今, 天猫 双11 的成交额已经以千亿 元计算. 今年

2135 亿元的成交额里, 也有着湖北 郧西县下营村

150 多家网店的贡献. 今年 双11 , 郧西县下营村老支书刘廷洲 忙个不停.几年来, 他领着村民在网上销售当 地的特产松绿石, 生意一天比一天红火.如今, 他每天都要花不少时间泡在网上.而在

2014 年 入行 前, 他对网购还很陌生. 一根网线、 一段信号, 千千万万的闫军刚 和刘廷洲们就这样被联接在一起, 促成了中 国网购的飞跃式发展. 购物节晒数据已成为电商平台们的 习惯 性操作 , 消费者也有属于自己的各类习惯: '

双11'

当然要提前做足准备 ,

95 后女生陆卿 的高招是: 提前看攻略、 上比价网站、 整点抢优 惠券……她的男友则有着截然不同的看法, 坚信 早买早拥有 , 不会等到 '

双11'

当天 . 这样的习惯和碰撞,

10 年前的人恐怕很 难理解. 那时, 智能手机尚未普及, 翻盖、 滑盖手 机正流行.手机上网的主要用途是下载彩铃、 浏览 WAP 新闻和看小说.网购行业还在 成长中, 在促销季涌进身边的商场, 是更多人 的习惯. 但变化, 悄然而至.

2009 年, 3G 网络技术正式投入商用.中 国手机网民在这一年里增加了 1.2 亿, 网购用 户规模突破

1 亿. 这一年的

11 月11 日, 天猫前身 淘宝商 城 拉开了首届 双11 的序幕, 负责人正是如 今的阿里巴巴 CEO 张勇.他回忆道,

11 月份 季节变化快, 南方进入深秋, 北方进入冬天, 消费者需要购买的东西特别多.同时,

11 月 份没有很大的节日……做这样一个网上的购 物节, 能让消费者 每年好好玩一次 . '

双11'

的10 年, 既是中国电商迅猛发 展的

10 年, 也是手机逐渐取代 PC 端成为人 们互联网生活中心的

10 年. 艾媒咨询 CEO 张毅说, 中国巨大的人口消费基础和能力正 在变现. 消费者更注重消费品质, 新零售打通线上线下 双11 这天, 火爆其实不只是线上.银 泰百货、 居然之家、 盒马鲜生门店……不少线 下门店同样顾客满满.据统计,

266 家居然之 家线下新零售门店

13 点09 分销售额已突破