PDF《以品牌建设助推制造业高质量发展》

与制造能力相比, 制造业品牌建设滞 后, 世界级知名品牌偏少, 品牌附加 值、 国际影响力仍然较低. 习近平同志高度重视制造强国 建设, 强调要 推动中国制造向中国 创造转变、中国速度向中国质量转变、 中国产品向中国品牌转变 , 为建 设制造强国与品牌强国指明了方向.加强品牌建设, 让更多制造企业 从贴牌生产转向创建自主品牌, 生产 具有自主知识产权的品牌产品, 打造 更多享誉世界的 中国制造 品牌, 是 我国制造业向全球产业链与价值链 中高端攀升、 实现高质量发展的必由 之路. 坚持以创新驱动发展支撑企业品牌建设 创新是企业品牌建设的原动力, 是企业永葆生命力的根本途径.要强化企业的创新意识,以创新为核心、 以先进技术为支撑, 积极采用新 材料、 新工艺, 研发生产满足市场多 层次需求的新产品、 新服务, 做到人 无我有、 人有我优.鼓励企业加大技 术研发投入,优化企业内部研发创新、 成果转化的组织管理机制, 提高 企业自主创新、 持续创新能力, 扩大 高质量产品与服务供给.引导企业 聚焦行业发展薄弱环节、 关键领域核 心技术, 推动企业联合科研机构、 高 等院校等创新力量, 协同开展核心技 术攻关, 加快掌握关键核心技术, 筑 牢制造强国、 品牌强国的科技基石. 把握移动互联网、 大数据、 云计算、 人 工智能等新一代信息技术快速发展 的机遇, 推动制造业与新一代信息技 术深度融合, 促进企业向数字化、 网 络化、 智能化发展, 创造新业态、 拓展 新模式、 开创新空间, 推动品牌实现 定位差异化、 价值高端化, 切实提升 品牌创新力、 吸引力.加强知识产权 保护, 为企业创新提供坚实的法律保 障, 严厉打击商标恶意抢注、 假冒伪 劣等侵犯知识产权行为, 构建品牌维 权发展机制,打造品牌发展的法治 保护伞 高压线 , 充分激发企业创 新积极性. 坚持以质量提升夯实企业品牌建设基础 品牌是企业的灵魂, 质量是企业 的生命, 两者相辅相成、 互为依托, 需 要并行发展.要切实增强企业品牌 意识, 推动更多企业将品牌建设纳入 总体发展战略和经营策略中, 制定并 完善适合企业高质量发展的品牌战 略规划, 优化企业资源配置, 促进品 牌建设与各项业务协调发展.坚持 以质量为生命的价值导向, 着力在做 好做精和提质增效上下功夫, 健全覆 盖研发创新、 生产制造和营销服务全 过程的质量管理体系, 打造规范化、 标准化、 精细化的生产运营模式, 增 强产品和服务的质量稳定性与可靠 性, 提升企业品牌价值, 夯实品牌建 设基础.对接国际先进标准, 严格执 行强制性国家标准, 不断优化提升产 品与服务品质.充分运用大数据、 云 计算等新一代信息技术改进质量监 管方式.大力弘扬 工匠精神 , 营造 重视技能、 尊重技工、 尊重工匠的社 会环境, 着力培养职业精神与职业技 能双馨的 能工巧匠 , 建立健全在岗 职工 干中学 培训体系, 为企业夯实 品牌质量打造人才基础;

利用股权激 励等机制留住更多高技能人才, 激发 员工打磨产品、 提升质量的热情与动 力.此外, 还要加大企业品牌管理投 入力度, 优化品牌管理制度和管理流 程, 积极采用先进的品牌管理技术提 高企业品牌管理运营能力. 加强品牌文化建设,提升中国品牌美誉度 对品牌的认同, 不仅意味着消费 者对企业产品和服务的认可, 更意味 着对企业文化底蕴和精神内涵的认 同.建设品牌强国, 尤其要注重加强 企业品牌文化建设, 提升品牌文化内 涵, 增强国内外消费者对中国品牌的 文化认同.要注重从文化土壤中汲 取营养, 不断提高制造企业品牌文化 附加值.构建中国品牌核心价值体 系, 将中华优秀传统文化、 革命文化 和社会主义先进文化融入企业经营 管理和品牌建设中, 打造一批富含中 国特色社会主义文化元素的世界一 流品牌.有效利用主流媒体平台助 力品牌强国建设, 积极采用具有感染 力的表达方式讲好中国品牌故事, 传 扬中国品牌的优势与价值, 塑造中国 品牌榜样, 增强品牌自豪感和文化自 信心.发挥新媒体在传播品牌文化、 品牌形象中的重要作用, 加强融合传 播、 营销传播、 国际传播, 形成品牌传 播的扩大累加效应, 为中国品牌发展 营造良好舆论氛围, 提高国内外市场 对中国品牌的认同感和信任度. 加快优质品牌 走出去 步伐 当前, 全球产业链已由以往的制 造国际化竞争时代转向品牌国际化 竞争时代, 打造更多国际知名品牌成 为我国制造企业提升全球竞争力、 建 设制造强国的必由之路.要引导更 多制造企业制定品牌国际化战略, 通 过优质产品与服务 走出去 带动中 国品牌 走出去 , 向全球消费者传递 中国品牌价值, 提高中国品牌的国际 认可度和知名度, 并以品牌国际化为 契机, 倒逼企业苦练内功、 自我完善, 不断扩大中国品牌的国际影响力, 增强我国在全球经济体系中的话语权.鼓励优秀制造企业 走出去 参 与国际合作, 通过并购、 合资等方式 与国际知名企业建立互利共赢的品 牌创新联盟, 充分整合品牌、 技术、 渠道、 文化等国际资源, 为中国品牌走 向世界提供重要推动力.加强对国 外文化习俗、 法律法规、 市场格局、 消 费者习惯的研究, 吸收借鉴有益的西 方文化, 完善东方品牌内涵与管理模 式, 妥善化解中西方文化冲突, 让中 国品牌更好走向世界.强化企业严 格守法、 合规经营、 合作共赢的理念, 引导企业自觉遵守东道国法律法规, 鼓励绿色投资、 理性投资, 主动承担 相应的社会责任, 树立良好的企业形 象, 让中国品牌 亮 起来. 以品牌建设助推制造业高质量发展 以品牌建设助推制造业高质量发展 政武经 政武经 内容提要: 制造业是立国之本、 兴国之器、 强 国之基.虽然我国已成为世界第一制造大国, 但 还不是制造强国, 一个突出表现是制造业品牌建 设大大落后于制造业发展.推动制造业高质量 发展, 必须加强品牌建设.应坚持以创新驱动发 展、 质量提升、 加强品牌文化建设以及鼓励优质 品牌 走出去 等方式打造更多世界知名的中国 制造业品牌, 助推我国制造业高质量发展. 制图: 沈亦伶