PDF《Disclosure》

2 洗衣机 ( 美的系) 26%

2 冰箱 11%

3 电饭煲 43%

1 料理机 37%

1 电压力锅 44%

1 净水机 27%

1 电暖器 45%

1 微波炉 43%

2 热水器 16%

3 吸尘器 7%

4 油烟机 8%

4 2018年美的全网销售突破500亿元,同比增长超过22%,在京东、天猫、苏宁易购等主流电商平台继续保持家电全品类 第一的行业地位,主要品类行业排名如下 ( 按零售销售额): 家电品类 线上全网行业份额 排名 空调 23.3%

2 洗衣机 ( 美的系) 31.0%

2 冰箱 16.4%

2 微波炉 48.6%

1 电磁炉 43.2%

1 电压力锅 41.5%

1 电热水器 32.4%

1 电饭煲 31.8%

1 饮水机 24.0%

1 电风扇 21.8%

1 燃气热水器 18.8%

1 净水机 14.1%

2 烟机 14.1%

3 燃气灶 13.9%

2 ( 三)行业发展状况

1、家用电器行业 据中国家用电器协会发布的数据,2018年家电行业主营业务收入为1.49万亿,同比增长9.9%,利润1,225.5亿元,同比 增长2.5%. 其中,国内家电市场零售规模达到8,204亿元,同比增长1%,增速有所减缓;

而家电行业出口额达到686.3亿美 元,同比增长9.9%,增速依然稳定. 据中国家用电器研究院联合全国家用电器工业信息中心发布的 《 2018年中国家电行业年度报告》,空调、冰洗、生活 小家电都实现了稳步增长.2018年家电市场主要呈现以下三大特点.从产品方面看,主要特点表现为 大美舒智健 ,即尺 寸容量大、设计美感、体验舒适、智能化以及健康增益;

从渠道方面看,主要表现为线上与线下深度融合,全场景覆盖大势 所趋;

从品牌竞争情况看,传统大家电品牌集中度持续攀升,国产品牌势头强盛. 2018年,空调市场零售额达到1,980亿元,同比增长4.5%. 在产品表现上,高能效、舒适化、智能化的高端产品占比提 升,其中一级能效的挂机和柜机销售额占比均提升至23%以上;

消费需求也从刚需的温控功能逐步发展到健康增益领域, 受众群体从全年龄段发展到重点聚焦儿童、孕妇、老人等群体,健康意识成为行业增长的源发动力,无风感舒适空调零售 额市场份额占比已从2017年的6.6%提升至10.9%. 2018年,洗衣机市场零售额达到707亿元,同比增长3.1%. 洗衣机行业升级趋势明显,滚筒产品、大容量产品、洗烘一 体产品等已经成为市场发展主流. 分产品类型来看,滚筒洗衣机2018年零售额份额稳步增长,提升至74%,而洗烘一体的 滚筒洗衣机零售额同比增幅超过40%;

大容量趋势继续,其中10KG和12KG的滚动洗衣机零售额份额分别提升至41.2%和5.9%. 2018年,冰箱市场零售额达到969亿元,同比增长3.4%. 产品升级在冰箱方面表现得尤其突出,门体出现新亮点、保鲜 技术持续发展创新. 多门冰箱与对开门冰箱零售额市场份额合计提升至72%,在消费大升级的背景下,以美的 微晶一周 鲜 等为代表的保鲜科技不断发展,构建冰箱市场逐渐往高端化、品质化、智能化方向转型与突破,2018年智能冰箱零售 额份额已跃升至接近40%. 2018年,厨电行业首次迎来了负增长,据奥维云网数据显示,厨电零售额为640亿元,同比下滑了6.4%. 从产业的发展 周期来看,传统厨电行业经历了几十年的中高速普及增长之后,正慢慢向 普及+置换 的方向发展. 在这一阶段,市场竞 争加大,行业洗牌加速. 从渠道来看,2018年的线上厨电市场份额仍然保持增长,奥维云网监测数据显示线上厨电零售额 份额同比上升6.2%;