PDF《传媒行业周报第 30 期——》

4 方式.此次迪士尼打造《阿凡达》主题公园,就是看中了《阿凡达》作为票房冠 军的影响力, 虽然总投资高达

4 亿美元, 但是后续随着 《阿凡达》 续集系列上映, 该主题公园必将吸引全球观众,成为迪士尼又一收入增长点.目前,国内上市公 司中发展影视剧主题公园的传媒公司主要有华谊兄弟、 中视传媒. 华谊兄弟今年 上半年公告在上海、苏州、深圳等地建设电影主体公园或文化城,中视传媒则拥 有无锡、南海影视城基地,这种 影视+主题公园 的迪士尼模式,充分利用影 视剧的影响力,挖掘影视作品价值,促进公司收入增长. 1.

2、电信与互联网 1.2.

1、平板电脑用户集中在中青年 休闲娱乐是主要应用 中国网民平板电脑用户调研报告 艾瑞咨询发布《中国网民平板电脑用户调研报告》,报告认为:(1)网民 平板电脑用户性别比例差距明显,男性占比超过六成;

(2)苹果平板电脑用户 占比远远超过其他品牌,用户比例达 50.8%;

(3)用户主要使用平板电脑的浏 览资讯、娱乐、办公等功能;

(3)通过平板电脑下载娱乐、游戏、音乐类应用 软件的用户占比均超过 70.0%;

(4)便利性和创新用户体验是推动潜在用户购 买平板电脑的主要因素.【艾瑞咨询】 点评:依据艾瑞咨询报告,可以看出平板电脑的用户群体主要集中在 25-34 岁,这部分中青年用户群体喜欢追求新鲜事务,并且已经开始工作,经济能力逐 渐增强, 是各类消费品重要的目标客户, 基于平板电脑应用的广告拥有很大价值, 将是未来平板电脑各式应用的重要增长点. 平板电脑用户每日使用其多次上网的 占58.6%, 主要是用户利用工作之余的碎片化时间进行娱乐休闲, 调查表明平板 电脑用户最常使用的三大功能为 上网浏览网页 、 玩游戏 和 看视频 , 用户占比分别为 31.1%、15.1%和11.7%,平板电脑的便利性和创新用户体验 将推动平板电脑继续畅销,而平板电脑用户的增长,将带动 游戏 、 视频 在移动互联网领域市场空间的增长.

2011 年中国网民平板电脑用户年龄结构状况 资料来源:艾瑞咨询、第一创业证券研究所 第一创业证券有限责任公司First Capital Securities Corporation Limited 研究报告请务必阅读正文后免责条款部分

5 2011 年中国网民平板电脑用户使用平板电脑上网频率分析 资料来源:艾瑞咨询、第一创业证券研究所 1.2.

2、IN APP 广告快速增长 图片类广告效果更佳 多盟:2011 年中国智能手机广告平台数据报告

2011 年,随着移动终端的不断普及和海量应用的出现,移动广告平台作为 一种新的精准营销模式,其精准性、互动性以及与生俱来的随身性,拥有其他媒 体不可比拟的营销潜能. 多盟报告显示: 广告主对于移动互联网广告的认可及接 受程度也超出想象.开发者的开发热情及开发者和广告主对 in app 广告的接受 程度快速增长,使得移动互联网广告产业未来更充满无限想象.【多盟】 不同广告表现形式对应点击率情况 资料来源:多盟、第一创业证券研究所 第一创业证券有限责任公司First Capital Securities Corporation Limited 研究报告请务必阅读正文后免责条款部分

6 不同广告类型对应点击率情况 资料来源:多盟、第一创业证券研究所 点评:依据多盟报告显示,在2011 年3月份时,只有不超过 50%的国内 andriod app 应用愿意接受广告植入,而到