PDF《节目与市场》

声屏世界 2014/12 VOICE & SCREEN WORLD VOICE & SCREEN WORLD VOICE & SCREEN WORLD VOICE & SCREEN WORLD 二维码在电视和报刊中的应用郭波涛陶为铭二维码,又称二维条码、 二维 条 形码, 是一种用 某 种特定的几何图 形 按一定规律在平 面 (二维方向上)分布 的黑白相间的图 形 记录数据符号信 息 的条形码.

二维 码技术起源于日本,最早是Denso Wave 公司在生产过程中为了追踪 汽 车零部件而设计 的 一种条码. 随着 移 动互联网的兴起 和 智能终端的不断 发展, 二维码作为 一 种新兴的信息载 体 ,正 日益受到重视并获得了各领域的拓展应用. 人们利用手机扫描二维码,便可获取到包括网址、 图片、文字、视频、音频等形 式的全方位信息.二维码的应用使得跨媒介信 息传播成为可能,同 时实现了信息的二次传播或直接转化为消费行为. 二维码的这一特征将给电视 和报纸杂志等传统媒体带来巨大的变革. 笔者以深圳市深 视传媒有限公司(以 下简称"深 视传媒")的 "云 端深圳"二 维码集成服务平台在电视、报 纸中的实际应用为例,与 大 家共同探讨二维码与传统媒体的创新融合模式.

一、 利用二维码展示更丰富的内容. 二维码的一个基 本应用是展示更 多更丰富的内容.以报纸为例,当 读者用智能手机上的二 维码扫描软件扫描报纸上的二维码时,报 纸就变成了"立体"的多媒体载体―― ―文字、图 片 、声 音 、视 频从报纸转移到手机上,报纸变成了可"听 "又 可 "看 "的智能多媒体. 这一 方式突破了传统平面静态呈现的限制,使 读报方式发生了根本变化,阅 读时空变成了立体的,为 读 者带来动态且内 容丰富的阅读体验.基于这样的背景,二 维码可以说给平面媒体带来了春天. 二维码借由手机用户 这一庞大的用户 群 ,实 现了平面媒体向多媒体信息平台的转变. 深圳广电集团 《市民周报》 每一期的报纸封面上都印 有一个二维码,这个二维码的 内容是《市 民周报》的 宣传视频,或者是与报 纸封面人物相对应的视频以及更多由于版面限制而无法登上报纸封面的图片和文字. 《市民周报》内 页的文章和广告 上也会配上二维码,通 过二维码让报纸的文章从无声到有声,让 平面广告内容从静态到动态,为 读 者带来新的阅读 体验的同时,也 为广告客户提供了多元化的服务. 利用二维码展示更丰富内容的功能使用范围, 比如植 物上的二维码可 以用来介绍植物的品种产地等信息,菜 单 上的二维码可以展示菜品的制作过程等视频. 作为传统媒 体与新媒体创新 融合试点单位,深 视传媒利用二维码的这一特点策划设计了《印 象广电》《文化深圳》等 多本以二维码为主的宣传册 ,这些宣传册与传统的宣传册相比展现内容更加丰富多元,得到了政府和市场的认可.

二、 利用二维码进行互动. 一般的二维码应用都集中 在前面所述的展 示丰富内容这一功能上,但 是在这样一个信息爆炸的时代 中 ,能 展示更多的信息只能在特定场合满足部分需求,甚至并不构成用户主动扫码的理由. 对电视、 报纸等传统媒体 而言,通 过二维码进行互动这一功能将大大提高其用户粘性,为传统媒体注入新的活力. 深视传媒的 "云端深圳" 二维码集成服务平台生成的 二维码不仅具有 内容展示功能,还 具有互动的功能.以电视互动为例,观 众在看深圳卫视的新闻时,节 目主持人会对电视屏幕上的 二维码进行说明,引 导观众进行扫码参与新闻节目互动. 二维码将电视屏幕与手机屏幕相连通,观 众通过手机即可 反馈对电视新闻的态度意见,完 成民意调查或者提供更多 新闻线索等,让 观众从被动的内容接受者变成主动的内容 分享者和参与者,为 电视观众提供互动体验,打通观众与电视、线上与 线下的互动.比如,观 众可以扫描选秀节目的 二维码对喜爱的选手进行投票,报 名参与电视台活动或获 取参与节目的凭证等;