PDF《海外品牌高举高打,国内品牌另辟蹊径》

1、 亚宠展成为行业风向标,行业快速发展成共识.3

2、 消费者行为观察

3 2.

1、 宠物消费人群再认知.3 2.

2、 宠物消费特征再认知.5

3、 海外品牌高举高打.7 3.

1、 多品牌覆盖中高端市场

7 3.

2、 进军新零售渠道

8 3.

3、 品牌营销拟人化趋势明显.9

4、 国内品牌另辟蹊径.10 4.

1、 零食成为主要突破口,行业新玩家加速入场.10 4.

2、 读懂年轻人玩转新营销

12 4.

3、 国产品牌聚焦网络营销,大幅铺设高返利渠道抢占市场.14

5、 宠物市场未来趋势两大方向

15 5.

1、 主粮趋势:安全营养为先,附加功能为卖点.15 5.

2、 宠物线下连锁商店方兴未艾――小佩.16

6、 布局优质赛道,佩蒂中宠各有千秋.17 6.

1、 佩蒂股份:海外业务稳健,国内布局加速推进.17 6.

2、 中宠股份:时间换空间,争当国内宠物市场龙头

18

7、 风险因素.19 太平资产 2018-10-17 食品饮料 敬请参阅最后一页特别声明 -3- 证券研究报告

1、亚宠展成为行业风向标,行业快速发展成共识 今年亚宠展在上海举行,我们参加展会并与各品牌厂商做了近距离接 触,试图通过消费者、品牌、渠道和营销等维度为投资者更新宠物行业的最 新情况. 亚宠展规模扩大,凸显行业快速发展之态势.自1997 年在香港开展以 来,亚洲宠物展已深耕宠物行业

21 载,已发展成为集品牌展示、产业链整 合、跨区贸易为一体的综合性贸易平台.本届亚宠展展览规模也再度升级, 展览面积较上一年扩大了 40%,专业观众人数增长超过 50%.作为宠物行 业年度盛会,亚宠展在专业市场与消费市场均颇具认可度.一方面,本届亚 宠展汇集了全国及全球的宠物行业领军企业参展,涵盖了宠物行业全产业 链.从宠物食品、用品、宠物医疗到宠物服务,共1300 家展商齐聚展览. 另一方面,展览开放五日光景,吸引了

50000 余名专业观众和

140000 多名 宠物爱好者参观展览,展示了亚宠展的规模之大与影响力之远. 名品新秀云集,凸显行业竞争之激烈.本次亚宠展吸引海内外

16000 多 个宠物品牌参展,其中囊括海外知名品牌皇家、雀巢、玛氏和国内新秀品牌 比瑞吉、 比乐、 顽皮、 疯狂的小狗. 另外, 小佩, 遇见宠物、 Pet time、 Ccpet、 萌王星、宠旺等新兴宠物智能科技品牌也在亚宠展上吸睛无数.

2、消费者行为观察 2.

1、宠物消费人群再认知 一直以来,市场较为普遍的观点认为宠物行业的发展与人口老龄化密切 相关.但是,从我们微观的调研来看,年轻人的消费才是现阶段行业快速发 展的动力.本次参展也加强了我们对此的认识.我们认为只有理解了消费客 群的年轻结构和消费特征,才能更准确把握行业当前现状和未来发展方向. 消费主体年轻化,90 后成消费主力军,千禧一代崭露头角.(1)90 后 成宠物市场消费主力军.近年来,随着第一批

90 后奔向而立之年,最后一 批90 后纷纷成年,宠物市场的消费主力军也从

80 后逐步过渡到

90 后.根 据狗民网历年发布的《中国宠物行业白皮书》,2016 年宠物市场消费主力 大军为

80 后群体,占比约为 48%,而90 后群体仅占 17%.截止

2018 年,

80 后消费群体占比直线下降,为32%,与此同时,90 后消费群体占比逐年 攀升,截止

2018 年占比达 43%,成为宠物市场消费主力军.(2)消费群 体进一步年轻化,千禧一代崭露头角.报告同样显示,千禧一代在