PDF《Beijing Toread Outdoor Products Co.》

2012年6 北京探路者户外用品股份有限公司

2012 年半年度报告全文

8 月,公司成功组织TiEF自主研发创新环保功能科技面料发布会,并推出国内户外用品行业领 先的TiFF PRO高科技防水透湿面料,公司还聘请具有 喜马拉雅王子 之称的世界著名登山 探险家罗塞尔先生作为公司产品技术顾问,持续加强科技创新,夯实并提升探路者 南北极 科学考察队独家专用产品 的高端科技形象;

2012年8月,公司签约中国摇滚音乐的探路者汪 峰先生为探路者品牌新的形象代言人,共同倡导 勇敢 的人生态度,鼓励人们以 勇敢的 心 面对人生和户外活动的各种挑战,做自己生活的探路者.后续,公司将通过包括MV制作、 电视、平面广告,公关活动等全方位的整合推广活动,持续、广泛传播探路者 勇敢进取 的品牌精神,深化与消费者的情感沟通,大力提升品牌美誉度和影响力,为公司持续健康成 长提供强力支撑.

(二)夯实内部管理,优化渠道结构 报告期公司继续加强线下连锁经营渠道的外延性扩张,在巩固和提高核心和一级市场渗 透率的同时,加快拓展二级城市市场和部分经济发达地区的三级城市市场,同时公司进一步 优化渠道结构,逐步提升平均店铺面积更大、产品系列更齐全的专卖店在渠道类型中的占比, 在传统标准店铺的基础上有效扩展补充了折扣店的店铺类型,正式推出探路者品牌官方电子 商务商城(http://www.etoread.com.cn), 根据不同渠道类型的具体情况规划其销售的重点商 品品类、销售策略等,进一步优化公司渠道结构;

2012年上半年公司净新开店185家,截止报 告期末探路者连锁经营店铺总数已达1226家,按店铺性质划分其中直营店180家,加盟店1046 家,分别较2011年底净增加36家和149家;

按渠道类型划分其中商场专柜961家,专卖店265 家, 分别较2011年底净增加116家和69家;

按店铺销售定位划分其中标准店1101家, 折扣店125 家.同时,公司持续加强对终端店铺的精细化管控,通过推进三层视觉陈列方案、第三方神 秘人暗访诊断计划等多种方式提升店铺的经营管理水平,继续强化对店铺售罄率、库销比等 关键指标的管控和分析,提升产品的周转速度,优化产品库存结构,夯实内部精细化管理机 制,持续推动终端店铺零售管理水平和单店盈利能力的提升.

(三)加强核心技术的突破与应用,打造TiEF自主研发创新环保功能科技面料 报告期公司继续加大产品科技........