PDF《“老三样 ” “高精尖 ”》

2017 年10 月, 市民傅先生出于对瓜子二手车广告 语及其代言人孙红雷的信任, 将自己的爱车在瓜子二手 车平台上出售.不料平台不仅压价收车, 车辆也并非在 瓜子二手车网站上出售, 而是被转卖给了线下车商.愤 然之下, 傅先生将瓜子二手车所属公司及其代言人孙红 雷, 以存在虚假宣传为由, 起诉至海淀法院, 要求赔偿经 济损失

8000 元并公开道歉. 明星虚假代言为何屡禁不止? 孙红雷不是明星代言虚假广告产品的第一人.2007 年, 相声演员郭德纲代言的 藏秘排油茶 广告因涉 嫌虚假宣传被北京工商部门立案调查.2015 年, 艺人小 S 代言的佳洁士双效炫白牙膏, 被上海市工商局认定, 构 成虚假广告宣传, 佳洁士所属公司被处罚

603 万元.早 些年, 唐国强、 王刚等家喻户晓的明星, 也因为各种虚假 代言被消费者诟病. 有网友提出疑问: 为什么有些轻而易举就能发现 的虚假宣传, 明星还要为产品做代言呢? 市场长期形成的畸形利益链条是重要原因, 刘俊海 告诉记者, 长期以来, 广告轰炸式宣传是市场上的主要 营销模式, 所以广告主不惜花重金去聘请明星, 利用他 们的影响力做宣传.在金钱的诱惑下, 不少代言人没有 了原则, 代言词有什么就说什么, 完全不考虑后果. 刘 俊海说. 南京大学法学院副教授宋亚辉研究 《广告法》 多年, 在他看来, 不能把明星代言虚假宣传产品的责任完全归 结于市场, 这其中也有法律缺位和执法效果不佳的原 因.

2015 年修订之前的 《广告法》 , 对广告代言人是没有 明确规定的.法律上没有约束, 仅仅依靠道德上的规 范, 就行成了改革市场上的乱象.而这种乱象很难短时 间内进行改变. 在 《广告法》 修订后, 监管机构不能做到严格办事, 也让广告主心存侥幸心理.宋亚辉表示, 囿于执法力量 薄弱和影响企业发展的原因, 很多时候虚假宣传的产品 公司并未受到惩罚.这也是为什么对瓜子二手车平台 的罚款是按照规定来, 但是很多网友认为仅仅是代言中 的几个字, 就要缴纳

1250 万元的罚款过重的原因, 很多 微商的广告宣传更过分, 为什么不治理? 明星自身对法律认知的缺乏也是让虚假广告产生 的重要原因.宋亚辉告诉记者, 现在国内的娱乐产业逐 渐成熟, 很多明星都有自己的团队、 工作室, 但是他们背 后缺乏一个相对成熟的法律认知机构, 帮助代言人对法 律有一个初步的认识, 让他们了解代言词中的话在法律 上意味着什么, 然后再确定是否代言. 很多明星的智商、 情商都很高, 也是一个优秀的歌 手或演员, 但是他们还缺那么一点儿 '

法商'

(法律知识) 和 '

德商'

(道德素养). 刘俊海说, 随着新 《广告法》 的实 施, 明星在食品、 保健品方面的代言越来越谨慎, 这是他 乐意看到的, 但是对于法律的敬畏、 对于代言中的法律 问题重视还不够. 监管部门可给明星代言人发执法警示 事实上, 企业想要宣传自己的产品, 找明星做代言 是重要的宣传方式, 不会被轻易舍弃, 应该如何规范明 星代言产品的问题呢? 明星如果没有使用过某款产品或服务就做推荐, 是违反法律规定的. 刘俊海说, 拍摄广告是个艺术活 动, 也是个法律活动, 有法律角色、 法律权利和义务, 拿 到代言费的同时, 也要承担相应的责任. 监管部门要发挥监督职能.刘俊海建议, 监管部门 可以时常给明星代言人发一些执法警示, 督促明星自觉 抵制虚假宣传和恶意误导宣传. 明星不应该成为见利 忘义、 唯利是图的人. 在宋亚辉看来, 监管机构也要做到始终如一的依法 监管和裁判.通过一起起案件, 让消费者知道有法律对 明星代言人作出规范, 而且一旦触犯法律就会受到惩 罚, 才会对法律产生敬畏. 此外, 应该尽快建立第三方平台, 对明星代言人的 规范做一些基本的普及, 传媒界、 法律学者都要加强监 督. 宋亚辉说, 当全社会都参与进来, 督促明星代言的 真实性时, 杜绝虚假广告宣传也就不远. (正........