PDF《随时随地买家电》

T28 编辑 / 方琳 美编 / 黄庆欢 信箱 /qnsbfs@sina.

cn 2013年10月25日 星期五 特刊 家电 杭城家电卖场的不断壮大 从"杀入" 杭城到 " 融入" 杭城 1995年,杭州第一家大型招租式家电市 场―― ―浙江省家电市场开业,打破了被解百、 百大、 杭州大厦等大型百货商场几乎垄断的 家电消费市场. 在家电市场,消费者可以像买菜一样,在 家电市场跟摊主讨价还价, 价格比大商场里 更便宜10%到30%,这种新鲜的销售方式吸 引力十足.短时间内,很大一部分消费者分流 到了家电市场.据了解,浙江省家电市场开业 第一年里,销售额就达到了15亿元. 但在2002年元旦, 苏宁文晖店开业后, 情况就发生了很大变化.开业当天,苏宁文晖 店销售额就超过了1000万元, 开业第一年, 其销售额超过了5亿元. 此后,家电连锁就真 正地走进了杭州人的生活. 2002年5月,永 乐武林店、秋涛南路店同时开业;

2003年,国 美朝晖店、 秋涛店相继开业;

2005年4月五 星秋涛店开业. 家电卖场在杭州的不断壮大, 使杭州消 费者购买家电的价格被大大拉低, 而家电市 场的魅力也一再下降. 其中, 省家电市场在 2003年的销售额已降为7亿元,且半数以上 是批发. 如今,想添置彩电、冰箱、洗衣机,距 离自己家最近的那几家家电卖场, 一定就是 你的首选吧. 线上线下双重奏 买家电去哪? 充满了无限想象力 据了解,在2012年的关店潮里,苏宁关 掉的店铺不少于150家, 国美关掉及削减经 营面积的门店,也涉及200家左右,暂缓了规 模扩张,着力于门店升级和网络优化.如果没 有2008年国际金融危机的爆发,国美和苏宁 在全国的实体店规模或许会比现在更接近 2000家的大关,但或许也不会如此迅速地走 线上线下的发展道路. 2008年的金融危机, 有没有影响你的 购买热情? 让你养成寻觅 " 特惠" 商品的习 惯呢? 淘宝正是在这种大环境和消费心理 下,趁着年末消费旺季逆市大发展. 2008年 淘宝年交易额为999.6亿元, 成为中国最大 的综合卖场. 据淘宝网和国内著名咨询机构 艾瑞咨询联合发布数据称,当年共有超过六 成的网民选择网上采购年货,平均每天销售 百万件年货商品, 每天年货交易额超过 5000万元. 国内蛰伏多年的B2C电子商城 也在那年集体爆发,网友们第一次可以在京 东商城买到平板电视、空调、冰洗、电视等大 家电产品. 时隔一年后,苏宁易购上线,国美 以4800万元并购了库巴网, 在2011年又正式 对外推出了自己旗下的 " 国美网上商城" ,开 始了家电连锁实体门店 " 线下" 和电子商务 " 线上" 的双线发展. 天猫、京东、易购、国美、易迅、一号店、亚 马逊……如今, 在家里点点鼠标买些小家电, 已是越来越多杭城消费者的选择. 2012年, " 双十一" 支付宝总销售额191亿元,创造了诱 人的纪录. 这一数据相当于2011年国美2个月 的销售额. 同年,苏宁易购增速200%以上,占 到了苏宁云商销售总额的17%. 而国美在线在 国美电器销售额下滑的情况下, 实现了100% 的增幅,占到了国美电器销售总额的9.2%. 今年10月22日,京东还表示,要在三年之内,家 电销售过1100亿元,超过苏宁2012年的1000 亿元家电营收. 与此同时,苏宁、国美、五星的实体门店也 在积极转型.去年,百思买移动是五星电器门店 升级的亮点. 今年,苏宁电器改名苏宁云商,并 实行线上线下同价, 杭州庆春路嘉德广场的苏 宁旗舰店也升级为全新的 " 超级店" .在这里有 各色数码体验厅,有书籍和日用品,同时支持易 购下单、门店付款,初步实现了 " 沃尔玛+ 亚马 逊" 的购物体验. 未来,杭州人会去哪里买家电?面对如此多 的选择,这个答案充满了未知和想象. 随时随地买家电 家电市场12年变迁,从百货商场、家电卖场到线上电商 2001年至2013年, 是家 电行业飞速发展的12年. 有 数据显示,2001年至2012年, 中国家电产业总产值从2691.2亿元增长到1.14万亿 元,翻了3倍多, " 迅猛" 可见 一斑. 年初,中国家用电器协 会秘书长徐东生表示, 预计 2013年中国家电工业发展形 势好于2012年. 不过让人惊讶的,又何止 是家电产业的规模. 今年国庆,王女士要为新 装修好的房子添置家电了.她 在苏宁庆春店挑选好电视机、 冰箱、洗衣机后,还顺便在网 上的苏宁易购上买了些生活 用品. 没过几天,她的东西就 送到了家门口. 而在12年前, 很多杭州人会更喜欢在家电 市场里货比三家、讨价还价. 从百货商场、 家电市场 到家电卖场、网上电商,12年里,关于 " 买家电去哪?" ,杭 州家电消费者体验了一个大 变迁. 时报记者 俞超超 ・