PDF《「包装.印刷无处不在」技术研讨会 创意包装全面发挥品牌设...》

024 香港印刷第?期109 APTEC动态 UPM Finesse Classic Matt,

90 gsm 传统印刷竞争非常激烈,使印刷价格降至极低, 加上国内印刷公司在生产效率、输出品质,以 至客户服务上愈来愈接近国际水平,进一步加 剧竞争.在不利好的外围环境,以及内部市场 竞争激烈下,印刷企业如何定位,对企业整体 的竞争力和生存能力至关重要. 印刷企业要升级转型,才能紧贴市场变化.印 刷企业可透过寻求业务突破,革新传统印刷的 生产、服务等模式,如将专长业务做得更深入 细致,提升整体服务和技术水平.以华彩为例, 他们透过提升印刷技术,并加大投资专长业务 的科研,最终以创新的结构设计,兼具艺术、 趣味、美感、卫生和实用的包装,提升了竞争 力,创造了盒印的庞大商机. 香港著名的咭片印刷公司咭片皇,是另一成功 升级转型的例子.该公司除了保留传统印刷接 单的模式外,还应用了互联网技术,针对市场 上对咭片、信封信纸、宣传单张、海报等印刷 品的短版需求,提供了网上客户服务,包括: 报价、传送要求、查询、核对稿件、修改资料, 以及确认订单等,提升了由接单到生产全流程 的效率,并成功削减人力资源等成本,最终做 到高速反应的服务和较低的价格. 包装塑造品牌 包装印刷企业的升级转型落到实处,便要以客 户要求为核心,N华包装设计.如大部分国际 品牌,为了打响环球市场的名气、塑造品牌高 端的形象,在包装物料选择上亦偏向独特、高 价的材料,如立体、硬材质的物料;

却因而产 生另一问题,就是物料比一般物料重而带来高 昂的运费.包装印刷企业便要针对这个难题, 考虑将立体包装盒改为可摺叠式包装,节省仓 存空间和运输费用.这类型包装甫现世,便非 常受欢迎,可见企业只需要设身处地为客户著 想,革新包装设计,便能赢得客户信任. 另一方面,包装还可因应产品外形等特点作出 独特的结构设计,让产品可在货架上鹤立鸡群, 从而提高品牌知名度.以奇华饼家为例,便改 变了以往平凡的传统食品包装,将喜饼、_子、 腊肠等食品都逐一设置了独有的包装,甚至还 会因应节庆而改变包装外观,让客户对品牌保 持新鲜感.奇华饼家更在2014年,邀请了香港 著名画家阿虫(严以敬先生)为其产品包装绘 制香港景致,推出「 香港奇礼 」手信系列,成 功吸引香港本地顾客和游客. 此外,Apple 产品白色、简洁流畅的立体包装 盒,不单与其产品理念的简约和环保契合,更 引领了数码电子产品的包装潮流,让其他品牌 的包装都由摺叠式的瓦楞纸盒,转变为环保、 小型的立体纸盒;

Toblerone 巧克力的包装亦 以三角形包装外形,强调了其品牌所在地瑞士 的雪山,进一步树立品牌形象. 这些例子都需要依靠包装盒为其打造适切的市 场定位,在原有产品不变的情况下,透过出色 的包装设计,便能重新建立产品或品牌形象, 甚至因应市场需要,与其他界别合作,为产品 不时换新装,维持客户对品牌或产品的兴趣. 不少品牌都依 靠出色的包装设 计,宣传和推广 其品牌形象,提 升产品营业额. 香港印刷业商会

025 「 UPM 雅光 」

90 克 创新包装设计 包装还需要融入更多元化的创意元素,令产品 有别於其他同类型商品,才能吸引客户目光. 日本商品便会在包装上花费极多,简单的零食 如草饼等的包装也美仑美奂,让客户单为包装 也愿意掏钱.精致包装特别受食品、酒类、化 妆品等产品欢迎,尤其是高档品牌,因其产品 价值甚高,所以亦非常愿意投资在包装上,为 其产品增添吸引力.现时,甚至蜡烛、衣服鞋 袜等日用品都逐渐脱离功能性包装,倾向创意 包装.这些创意包装除了外观设计与众不同外, 还会应用各式各样的物料,如塑胶、布料、金 属等,让设计不再受限.不同的物料各有质感 和外观,各式印刷工艺加诸其上亦有不一样的 效果,包装印刷企业应多作尝试,组合不同的 物料,才能推陈出新. 现今产品包装如时装般不时转变,随时创造潮 流,如近年的月饼包装,不再是传统方形铁盒, 在外形、物料、色彩上千变万化,有灯笼形盒、 筒形纸盒、丝绸礼盒等.史立德博士认为只要 印刷企业多作思考,发挥创意,便能为现有商 品开拓新市场,甚至为传统商品创造新潮流. 譬如以往茶叶包装非常简单,只是用一张纸包 裹,现时却变得精美华丽,这些贵重厚重的包 装甚至让茶叶变成礼品.可见印刷业并不是夕 阳行业,只要加入创意,贴心为品牌及其产品 创造符合市场需求的包装,便能带来无限商机. 印刷业前景和新商机 环保节能 现在全球知名的大企业都积极提升能源效益, 获取环保认证,并且进一步要求其供应商取得 相关的认证,展现企业坚持环保、实现企业社 会责任的决心.英国 Carbon Trust 的「 产品碳 足迹标签 」便能够作碳排放细节追踪分析,并 予以改善,做到节能减排,削减成本,持续改 善企业经营,增强客户的认可. 跨媒体 近来,跨媒体是行内热话,媒体之间的合作、 共生、互动与协调成为多媒体时代发展的趋势, 为印刷业带来了冲击,也创造了新机会.如现 时众多包装都会加入 QR Code 和图像识别等技 术,让客户可以轻易透过互联网获知产品资料、 使用指引等,从而让产品宣传力更强、广度更 大. 纺织印花:从前与现在 纺织及制衣业训练委员会委员魏志文先生分享 了先进印刷技术如何令传统纺织印花走出色彩 斑斓的未来.以往提及包装物料,多为纸、金 属等,未必会考虑布料.但数码印刷技术的高 茶叶贵重厚重的包装甚至让其变身 礼品,成功拓展出新业务领域. 魏志文先生 纺织及制衣业训练委员会委员 香港印刷业商会