PDF《人民日报批评王者荣耀事件点评》

人民日报批评王者荣耀事件点评 川财研究 ? 股票研究部 常规报告 ? 行业动态 所属行业 ? 传媒 执业分析师 欧阳宇剑 证书编号:S1100517020002 021-68595127 ouyangyujian@cczq.

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177 号中海国际中心 B 座17 楼,610041 核心观点 ? 观点提炼 事件:7 月3日人民网发布《一评〈王者荣耀〉 :是娱乐大众还是 陷害 人生》 ,7 月4日人民网又发布《二评〈王者荣耀〉 :加强 社交 游戏 监管刻不容缓》 . 《人民日报》也在报纸版面上发布针对《王者 荣耀》的评论《防范网游成瘾 亟待屏障升级》 ,导致腾讯股价下跌 4.13%,市值下降千亿港元,结合腾讯官方的回应,我们点评如下.

1、娱乐是人的需求,游戏只是众多娱乐方式其中之一,娱乐确实需 要被管理,疏导而不是限制会是更好的方法.目前来看,腾讯已经推 出较为严格的防沉迷措施.

2、矛盾产生进步,我们认为腾讯依靠强大的生态体系拥有较高容错 能力, 有望将手游中的过度游戏问题逐步解决, 并以此获得比其他厂 商更完善的游戏产品设计经验, 如此严格的防沉迷措施在国内此前并 没有其他手游做过类似的设计,腾讯是首位破局者.

3、从业绩层面来看,由于一般来说,需要考验操作与反应的对战类 游戏,低龄玩家占比相对要更小一些,低龄玩家也并不具备付费能力 且本身 moba 类游戏 arpu 值偏低, 所以我们认为在业绩层面, 腾讯不 会受到太大影响.根据三大较为权威统计机构数据显示如下, TalkingData《王者荣耀热点报告》显示,上班族比重近

7 成,大学 生约占 1/4,而中小学生占比不足 3%;

根据极光大数据《王者荣耀研 究报告》显示,14 岁以下用户占比 3.5%,15-19 岁用户(含18-19 岁成年用户)占比 22.2%;

此外,通过腾讯浏览指数平台统计,最近 一个月,浏览+搜索王者荣耀的用户年龄分布如下:12 岁以下占比 3.62%,13-17 岁占比 14.50%,18―35 岁用户占比 71.14%. 我们认为此次事件给手游行业带来警示以及机遇, 一方面体现监管层 面对文化创意类产品的重视, 另一方面腾讯藉此机会打造收获防沉迷 系统的宝贵经验且其本身业绩不会受到太大影响. ? 风险提示 政策风险;

数据来源不真实风险;

2017 年7月5日2/4本报告由川财证券有限责任公司编制谨请参阅尾页分析师声明及投资评级说明 事件:7 月3日人民网发布《一评〈王者荣耀〉 :是娱乐大众还是 陷害 人生》 ,7 月4日人民网又发布《二评〈王者荣耀〉 :加强 社交游 戏 监管刻不容缓》 . 《人民日报》 也在报纸版面上发布针对 《王者荣耀》 的评论《防范网游成瘾 亟待屏障升级》 ,导致腾讯股价下跌 4.13%,市 值下降千亿港元,结合腾讯官方的回应,我们点评如下.

1、娱乐是人的需求,游戏只是众多娱乐方式其中之一,娱乐确实需要 被管理,疏导而不是限制会是更好的方法.目前来看,腾讯已经推 出较为严格的防沉迷措施.7 月2日腾讯方面宣布将推出更严格的 防沉迷措施,并于

7 月4日起率先在《王者荣耀》开始试用,12 周 岁以下(含12 周岁)未成年人将每天最多登陆