PDF《浙江苏泊尔股份有限公司 2018 年年度报告摘要》

2018 年年度报告摘要

5 信赖、以强劲的新品拓展能力和优秀的服务获得经销商与零售商支持的经营战略.2018年,苏泊尔被沃尔玛评为 最佳供应 商 ,在华润、永辉、人人乐被评为 VIP合作供应商 . 在三四级市场开拓方面,苏泊尔继续积极推动并进一步深化三四级市场发展战略,在人员布局、产品研发、市场资源、 渠道客户扶持等方面加大投入,不断提升终端覆盖率、覆盖密度及单店销售产出. 报告期内,苏泊尔持续加大电子商务渠道建设,电子商务业务保持高速增长,电商渠道在苏泊尔整体销售中的占比持续 提升. 在天猫双十一大促活动中, 苏泊尔多个品类单品获得所属类目销售排名第一. 根据奥维监测的市场份额数据显示,

2018 年苏泊尔厨房小家电九大重要品类合计市场份额稳居行业第二. 3) 品牌建设 报告期内,公司持续进行差异化智巧点传播,不断推进品牌建设,品牌主体知名度和偏好度持续提升.公司启用全新的 品牌代言人张钧甯,助力水杯、生活家居电器和厨卫电器等潜力品类认知度大幅提升,业务高速增长.下半年,公司赞助由 《舌尖上的中国》原班人马打造的大热美食IP《风味人间》,利用优势媒介资源,极大提升品牌的曝光度和好感度. 根据尼尔森2018年度研究报告显示,公司在厨房用品领域主品牌无提示知名度和明火炊具无提示知名度保持行业第一, 小家电的无提示知名度继2016年首次成为行业第一后始终保持行业领先.同时苏泊尔连续6年上榜BrandZ《中国最具价值品 牌榜100强》,品牌价值增速达39%. (2) 报告期内外贸销售情况 报告期内,国际市场贸易摩擦不断,但是得益于SEB集团订单的持续转移,公司外贸主营业务收入整体实现同比增长 9.73%. (3) 报告期内SEB融合项目推进情况 报告期内,SEB融合项目顺利推进,双方协同效应进一步增强.双方在研发、设计、制造等方面的融合进一步深入,公 司整体竞争力得到进一步的提升.2018年,苏泊尔在高端炊具及小家电的品牌布局已经形成以WMF、 KRUPS、 LAGOSTINA 三个品牌共同组成的高端品牌业务.高端品牌业务将成为未来苏泊尔发展的重要增长引擎.

2、报告期内主营业务是否存在重大变化 是√否

3、占公司主营业务收入或主营业务利润 10%以上的产品情况 √ 适用 不适用 单位:元 产品名称 营业收入 营业利润 毛利率 营业收入比上年 同期增减 营业利润比上年 同期增减 毛利率比上年同 期增减 电锅类 4,241,166,335.58 3,009,938,151.33 29.03% 11.34% 10.66% 0.44%

4、是否存在需要特别关注的经营季节性或周期性特征 是√否

5、报告期内营业收入、营业成本、归属于上市公司普通股股东的净利润总额或者构成较前一报告期发生 重大变化的说明 适用 √ 不适用

6、面临暂停上市和终止上市情况 适用 √ 不适用 浙江苏泊尔股份有限公司

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7、涉及财务报告的相关事项 (1)与上年度财务报告相比,会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明 √ 适用 不适用 1. 财务报表格式变更 财政部于2018年6月发布了《关于修订印发2018年度一般企业财务报表格式的通知》(财会[2018]15号),本集团根据 相关要求按照一般企业财务报表格式(适用于尚未执行新金融准则和新收入准则的企业)编制财务报表: (1)原 应收票据 和 应收账款 项目,合并为 应收票据及应收账款 项目;