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7752 名健身会员的详 细数据进行了研究.这些俱乐部为客户提供三种支付选择:

10 美元的价格购买次卡;

80 美元的价格购买月卡;

800 美元 的价格购买年卡.另外, 月卡或者年卡到期如果不取消的话, 还会自动延续. 结果有超过九成的客户选择了月卡, 然而他们每月到健 身房的次数平均仅为4.7次, 这样算起来, 每次的价格就是17 美元左右, 而次卡的价格每次只有10美元. 在会员卡刚刚办理的那段时间里, 会员们信心满满, 在这 段时间内一般去健身房的次数比较多, 也比较规律, 即使如 此, 会员卡仍然不是物有所值.平均来说, 新会员一般每月去 5次, 即每次的价格为16美元.几个月以后, 当初的兴奋感消 失后, 每个月到健身房的次数下降到4次, 这意味着每次价格 上升到19美元.持有会员卡的会员在其会员生涯中, 白白扔 掉的钞票平均高达700美元. 此外, 这项研究还有另一个有趣的发现: 不去健身的人会 在很久之后才取消自己的会员身份――人们普遍不愿意承认 自己是懒鬼.大多数人只是偶尔去健身, 而在他们根本不去 健身之后, 平均还要再过 2.31 个月才会终止自己的健身合 同.而其中 20%的人, 会在四个月或者更久之后才终止合 同.从最后一次去健身到取消合同, 这期间的平均花费是 187美元. 之所以会发生这样的现象, 美国乔治 ・ 梅森大学经济学教 授泰勒 ・ 考恩解释说: 当人们拒绝思考他们不喜欢的信息时, 自我欺骗就发生了.不仅如此, 人们通常还会说服自己相信 他们本人也觉得可疑, 或是明显错误的事情.健身会员制, 似 乎就是建立在自我欺骗的基础上.许多人高估了自己去健身 的频率, 他们付钱成为会员的冲动, 无非是建立在想象通过锻 炼成为身材矫健的型男靓女的白日梦上. 经济学家们总结说: 人们在签订健身合同时往往高估自 己的自律性, 总以为在未来的某个时刻, 这些运动将回报给自 己更健康的体格.因此, 在办理会员卡的时候, 人们内心中渴 望着的是未来的结果. 然而最终的结果你知道的, 我们都没能变成施瓦辛格或 者安吉莉娜 ・ 朱莉.当成为会员之后, 日常琐事以及工作在时 间上的分配会成为去健身房的羁绊, 即刻付出的努力代价越 来越高, 而未来的回报看起来越来越渺茫. 所以, 我们去健身房的行动还取决于当前做出决定和未 来真的想去之间的时间间隔.用经济学的术语来说, 就是人 们的偏好在时间上是不一致的. 好奇心 岑嵘 ( 媒体人, 对一切事物都怀有好奇之心 ) 我们该去健身馆办会员卡吗 表姐黄亚琴的第一份工作, 是在糖果厂里包 糖.她和七八个女工干了两个月, 包了几万粒糖, 最终一分钱都没有拿到.第一份工作就白干, 出 师不利, 未免太不吉利, 所以其他女工自认倒霉, 陆续放弃;

黄亚琴却决心讨回这几百块钱. 一哭二闹三上吊, 这样的方式, 黄亚琴是不用 的.她直接来到老板的办公室里, 也不说话, 靠在 门口的墙上, 并不在乎进进出出的人诧异的目光;

站累了, 蹲下;

蹲软了, 再站起来;

目光却一直跟着 糖果厂老板, 既有乞求, 亦有哀怨, 更不乏仇恨. 到了中午, 她掏出馒头, 就着一瓶淡盐水咽下. 每次都是这位老板先沉不住气. 第一次他很凶狠地骂, 还叫人赶她;

第二次就 动上了手, 给了一耳光, 踢了一脚;