PDF《家电业借产品结构调整提升盈利能力》

2014 年,家电产业进一步深化转型升级步伐,各类工厂改造、模式创新 成果显著,渠道建设发展迅速,产业结构升级趋势明显. 通过提升生产工艺装备的自动化、智能化水平,提升精益制造的管理能 力,家电业转型升级迈上了新的台阶.龙头企业在生产自动化、提高智能柔 性化制造能力、提高机器人使用的比例、打造数字化工厂获得良好成效,与 此同时,整机企业的产业升级激励着上游配件行业加快新品开发与产品结构 升级.

2014 年,家电企业在渠道建设上,一方面着力电商渠道快速发展,另一 方面深化三四级市场开拓,稳步推进渠道建设.核心品牌开始占据线上销售 的主流地位.2014 年 双十一 期间,全网家电品牌排行中美的、海尔、海信、九阳、格力进入前十名,合计市场份额超过

3 成.产品结构升级是线上 销售的另一大特点,白电市场中高性能、变频机、智能化等卖点都被消费者 广泛接受. 尽管处于消费平淡时期,2014 年家电市场仍表现出不可阻挡的消费升级 趋势.市场需求激发企业的创新动力,在坚持提高产品质量和精细化水平的 基础上,家电业主动调整产品结构,削减低盈利能力产品生产,加大中高端 产品推广.相比以往,更大、更高技术、更新颖、更好用的产品比重明显提 升,以此为导向的消费升级趋势显著,高端化、智能化为市场注入了新的活 请务必阅读正文之后的免责条款部分 发现价值 实现价值

3 力. 中国经济 新常态 使得家电业面临比以往更大的挑战,全球经济依然 面临诸多不确定因素.中国家用电器协会秘书长徐东生指出,随着中国家电 业转型升级的持续深化, 以技术创新为主的发展动力进一步增强, 可以预见,

2015 年中国家电业主营收入增速有望保持在 8%,实现 十二五 规划的 1.5 万亿元发展目标. 中国家用电器协会对于

2015 年中国家电业的基本判断是:预计

2015 年 国内市场需求规模将大致保持在

2014 年的水平;

未来消费升级将继续成为推 动家电业发展的主要动力, 高、大、上 将继续成为家电市场的消费趋势, 创新性的产品将继续为小家电开辟更为广阔的市场;

产业面临国际市场消费 升级的挑战;

数字化、智能化的科技革命在更深层次影响家电业的产业变 革;

2015 年网络销售的新方向将向农村市场延伸, 今后面向海外市场的网络销 售还将为家电业提供更为广阔的发展天地. 虽然

2015 年宏观经济依然存在诸多的不确定性, 家电业将继续面对国 内市场平淡的局面, 但只要家电业认准转型升级的前进方向, 遵循市场规律, 把握发展机遇,就有望战胜困难站到历史新的高点. 尽管行业基本面不如 人意,但家电消费升级态势仍保持良好,产品结构持续优化:同一时期,多 门冰箱零售额同比增幅达到 49.4%,滚筒洗衣机和欧式吸油烟机的增长率分 别为 11%和15.5%.中国家电协会理事长姜风指出,虽然家电行业面临诸多 困难,但仍处在发展期,每年都会有一定的更新换代需求以及新婚的刚需. 针对家庭月收入

15000 元以上的人群进行了高端家电消费偏好调查,调查结 果显示,三成受访者表示半年内有购买高端家电的打算;

51%的消费者购买高 端家电是基于更新换代需求,而新居装修和结婚用途的消费需求分别为 35.4%、18.7%.对于高端家电带来的高品质生活享受,消费者也愿意为之支 付高价格. 《报告》表明,66.2%的受访消费者愿意接受 8000―15000 元的电 视,57.4%的受访者愿意购买 6001―10000 元的冰箱,53%的人愿意为一台高 端洗衣机支付 5001―8000 元,对于一台空调柜机, 有四成的受访者能够接受 8001―12000 元的价格. 我国家电市场进入更新换代为主的新消费时期,消费升级衍生出来的高 端家电消费需求正成为家电行业最大的红利.中国家电协会信息咨询部主任 胡晓红预计, 市场需求动力不足将在