PDF《家电业借产品结构调整提升盈利能力》

2015 年延续, 但消费升级将继续成为推 动家电业发展的主要动力.在消费升级的大潮下,价格已经不是消费者购买 高端家电过程中的决定性因素,最为核心的指标为功能,占比为 76.2%,其 次是品牌与服务,占比分别达到 54.2%、45.5%.针对产品功能,消费者对高 端家电不断提出新的使用诉求.例如,对高端冰箱,消费者除了关注节能环 请务必阅读正文之后的免责条款部分 发现价值 实现价值

4 保、保鲜技术和风冷无霜外,对变频功能、杀菌除味的关注度也分别高达 30.3%、18.7%;

对高端洗衣机,消费者不仅要求洗衣机节能省水、大容量,还 希望产品本身具有自清洁和除菌功能;

消费者对高端空调智能化属性的关注 度达到了 50.3%.为此,家电企业围绕这些新需求进行了大量创新,如海尔 BCD-800WBCOU1 博观智慧窗冰箱,融入了 人感互动、光感调节、自........