PDF《2014》

2013 PR Newswire Limited. All Rights Reserved. 新浪微博仍是企业最活跃的社会化媒体平台 过去12个月 未来12个月 微博 / 微信 / 移动新闻客户端 是企业最重视的新媒体类型 企业平均使用超过6种 内容传播工具 企业拥有2个及以上的 社会化媒体官方帐号 企业表示将减少在传统 媒体渠道的投入 企业表示将进一步加大 对微信的使用和投入 企业最常使用的内容传播工具 但仅有 24.2% 的受访企业对微信的有效回报 方面持肯定态度 为企业带来最有效回报率的平均不超过

4 种 企业最重视的新媒体类型 企业将进一步增加以下内容传播工具的使用频率 不同行业、 规模、 类型、 商业模式的企业对各项 工具的使用仍然分化显著 但表示 微博 在过去一年中在品牌及 销售促进方面带来有效回报的企业比例 从去年的57%下降至今年的47%. 微信对企业内容传播的促进, 还有待企业未来 进一步实践与挖掘. 47.6% 的企业社会化媒体的粉丝总数超过1万, 3年增 长持续放缓 微信 移动媒体 网站 微博 图片 视频 新闻稿 其他 新闻稿 网站 微博 其它 微博 微信 移动新闻客户端 85.6% 85.3% 76.6% 73.5% 31% 65% + 6种+企业内容传播向视觉化、人性化、即时化、互动化、 社交化、移动化的趋势迅速演变 内容进化论

7 调查报告

2014 新媒体环境下企业内容传播趋势与 ROI 效果评估 Copyright ?

2013 PR Newswire Limited. All Rights Reserved. 过去12个月 未来12个月 更多的 预算投入 要求更多的 投资回报 企业对内容传播的 效果和转化率 仍有更大的期待 企业在内容传播方面的 成本与投入都在上升 内容的生产和投资回报的衡量 (ROI) 继续成为 企业在进行内容传播时所面临的最主要挑战. 表示将增加对 微信 的费用 预算投入的企业比例为 56% 表示将增加对 微博 的费用 预算投入的企业比例从去年的 69% 下降到 50.9% 企业所处的行业与目标定位不同,对新媒体 传播效果的衡量方式也不尽相同 企业对 网络媒体 的预算投入继续 保持增长 企业对行业垂直网站的重视高于门户网站,对 平面媒体的重视程度进一步减弱. 产品销售 媒体关注 网站流量 客户忠诚度 KPI 56% 50.9% 69% 可量化的指标仍然是 KPI 考核的重点 微信 衡量新闻稿发布效果最重要的 KPI 指标 87.9%的企业进行内容营销的目的是 到达媒体覆盖的广度+质量 品牌知名度 + 促进销售 ROI 微博 在过去

12 个月,您的企业经常使用到的内容传播工具(形式)有哪几种? 在品牌传播或销售促进等方面,为您的企业带来有效回报的是哪几种? 63.7% 53.4% 47.8% 46.5% 24.2% 28.2% 30.3% 15.3% 17.4% 16.6% 10.7% 9.2% 13% 6.6%

8 调查报告

2014 新媒体环境下企业内容传播趋势与 ROI 效果评估 Copyright ?

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(一) 使用现状与未来趋势 新闻稿 企业网站 / Minisite 微博 展会 / 研讨会 微信 图片 / 信息图 电邮 EDM 社区 / 论坛 视频 移动媒体 /Apps 百科 / 问答 SNS 网站 白皮书 / 报告 / 案例 博客 使用比例 认为有效回报

一、内容传播专项调查部分 在过去12个月, 企业平均使用超过6种内容传播工具, 而为企业带来最有效回报的不超过4种, 新闻稿 (85.3%) 、 网站/Minisite (76.6%) 、 微博 (73.5%) 等, 仍是企业最常使用的内容传播工 具或手段, 不同行业、 规模、 类型、 商业模式的企业对各项工具的使用依然分化显著. 过去12个月 85.3% 76.6% 73.6% 59.7% 49.3% 48% 45.8% 37.8% 36.8% 32.9% 27.5% 23.2% 22.3% 19.9%