PDF《2012 年1月13 日（ 星期五）17 :00 时》

1051 亿元,年均 复合增长率高达 49%.而以固网及移动互联网为载体的新兴传媒市场更是增长迅猛.截至到

2011 年12 月, 我国网民数已超过 5.05 亿人,网络视频用户

3 亿人,超过 62%的网民通过互联网观看视频节目,网络视频 节目的观看总时长已超过了传统电视.而由此带来的网络视频收入增长更迅速.2011 年我国网络视频总收 入已超过

33 亿元,而在

2006 年该市场规模仅为 5.3 亿元.微博,作为

2009 年三季度才开始正式推广的新 一代媒体,截至

2011 年6月,其用户数已达 1.95 亿人,全国各大国家、地方政府部门纷纷开通微博,通 过这一新兴的媒体传播模式建立起与社会的沟通. 为适应文化传媒行业的迅速发展,国家陆续出台了多项产业扶持政策.2010 年4月,中宣部、财政部、 文化部、证监会等九部委联合发文,共同提出,大力发展多层次资本市场,扩大文化企业的直接融资规模. 而在当年

10 月出台的文化产业 十二五 规划,更是首次提出 推动文化产业成为国民经济支柱性产业 .

2011 年10 月的中共十七届全会?党中央作出了 深化文化体制改革,推动文化发展 的决定.明确提出要 加大财政、税收等方面对文化产业的扶持力度,到2016 年我国文化产业的总产值值占国内生产总值的比重 达到 5%,新增产值超过 1.8 万亿元,总产值达到

3 万亿元的宏伟目标.这是自

2007 年十七大以来,中共首 次将 文化命题 作为中央全会的议题;

也是继

1996 年十四届六中全会讨论思想道德和文化建设问题之后, 第4页共26 页 中共决策层再一次集中探讨文化课题.预计随

2012 年国家扶持政策的逐步落实,文化传媒行业将面临难得 的发展机遇.

二、影视及动漫制作等细分行业超常发展 我国文化传媒行业在行业自身发展需求及政策扶持、居民消费升级等多重驱动下,

2012 年整体仍将保 持较快的发展速度,但其中各细分行业的发展情况将呈现出一定差异.影视及动漫制作等子行业受益于国 内居民消费升级及国家扶持政策的落实,有望获得超越行业的发展速度.而广告、传统平面媒体子行业由 于与国民经济发展关联较大,发展速度相对较为平稳.

1、电影制作:行业瓶颈得到解决,发展进一步提速 近年来,随我国电影数量和质量稳步提高以及影院数量快速增长,国内电影产业获得了快速发展.2009 年及

2010 年我国电影票房收入分别为

62 亿元及

102 亿元,收入增速约为 64%.而截止到

2011 年10 月, 我 国的电影票房已经突破

100 亿元,预计全年票房有望超过

130 亿元,票房收入再创新高.在观影人次方面,

2011 年上半年有约 1.51 亿人次,同比增长了 21.29%.而由于网上团购等新型购票方式的兴起,影院的平 均票价从

2010 年的

38 元拉低到了

2011 年的

35 元.观影成本的下降将进一步激发观影需求.此外,制约 我国电影产业发展的影片投放渠道问题有望获得解决.2010 年国内电影总产量为

526 部,为世界第三大电 影生产国家,但其中只有

260 部国产电影进入电影院上映,电影院和银幕数量的有限制约了了更多国产电 影的播映. 而目前我国每百万城镇人口的院线银幕数只有 7.3 块, 远低于日本的 26.5 块和美国的 129.8 块. 自2009 年起,随各地加大对文化产业的投入,民营影院的快速发展,国内缺少院线银幕的问题逐渐改善. 根据国内行业权威机构统计,2011 年上半年,全国新增院线银幕数量近