PDF《小熊电器 2018 品牌月项目》

2500 次,品牌提问回答数

845 个,为知乎「品牌提问」产品上 线以来最高回答数 TOP3.

3、 活动高潮阶段:自制穿越小短片――《竹马奇遇记》 ,贯穿于淘宝应用中的互动、广告、软文、 视频 APP 贴片中,从而实现从内容到互动的无限扩散,不断撩拨粉丝的目光.线上品牌总曝光达

8900 万次,小熊品牌广告超总曝光

2281 万次,广告引导成交超

471 万元,品牌广告引导转化率 达到 10.1%,处小熊电器历史的第二高位. 线下部分:独具小熊形象特色的"萌马小筑"登录造物节现场,现场不仅有新奇的创意物件与互动 体验机器, 更将穿越小短片中的结局等内容一同传播, 实现线上线下双线传播的相互呼应. 小熊 "萌 马小筑"在限流之下仍吸引众人绕圈排队等候参与,小熊特色饮料合计派出超 5000+份.

4、 活动收官阶段:通过多篇 PR 稿件,精选

100 家媒体的发布,包括人民网、光明网、中新网、 中国日报网等官媒,新浪网、搜狐网、网易网、凤凰网等重点门户网站.对小熊品牌月、小熊对美 好生活方式的倡导持续进行扩散,让更多人知道小熊品牌月,并从中认识小熊品牌内涵,加深大众 对品牌的认同感. 营销效果与市场反馈 小熊品牌月项目总曝光量超 2.8 亿, 相当于 140%完成 KPI, 传播互动量突破

3000 万, 项目 ROI 达到5:1.让小熊电器在短期内实现品牌影响力扩散的同时,也获得大众对于小熊电器作为创新小家 电的认同感,并成功让小熊品牌月这个 IP 形成初次受众与社会印象.