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中部地区快递 3/37 业务量比重上升了 0.6 个百分点,快递业务收入比重上升了 0.4 个百分点;

西部地区快递业务量比重上升了 0.6 个百分 点,快递业务收入比重上升了 0.5 个百分点. 1-11 月,快递与包裹服务品牌集中度指数 CR8 为81.3, 与1-10 月基本持平.(中国国际电子商务网)

二、资讯前沿 消费需求被稀释 电商 双12 成强弩之末 经历了一整年的电商促销, 双12 这个承上启下的购 物节夹在 双11 和年末打折季中间骑虎难下, 更多地扮演 着扫尾的角色.12 月11 日,各大电商平台将 双12 置于 界面的醒目位置,拼多多、苏宁拼购等带有拼团业务的电商 则首次参加 双12 , 阿里旗下的本地生活服务首次将饿了 么与口碑进行联动.零售行业专家认为, 双12 最初的营 销定位为生活服务业,然而这一领域可能并不适合像物质商 品一样进行集中销售. 社交电商寻机入场 被 双11 海量营销淹没的社交电商,在 双12 的 机会中找到出口. 电商格局的变化让今年 双12 新增了看点,电商企业 正为即将到来的 双12 添柴.北京商报记者注意到,在公 交车站大屏广告,苏宁已经用 双12 广告代替了原本的 4/37 双11 广告.不同于 双11 期间苏宁喊出的 上网上 街上苏宁 的宣传语,在 双12 放大了苏宁拼团.拼多多 作为电商行业新星,尽管没有释放促销信息,但还是在 双12 开始前发布了针对商家的 《2018 双12 发货相关规则 调整公告》.社交电商让原本已经定型的电商格局在

2018 年 生变, 也搅动着 双12 的参与 者们. 苏宁提供的数据显示, 北京、 南京、上海、广州和徐州

5 个城 市的订单量占全国总订单量的 35%,苏宁拼购在 双12 期间一共覆盖了

320 万用户,订 单总量、买家数以及新买家数量分别同比增长 5827.25%、 4287.62%和6592.07%.尽管苏宁拼购属于新兴业务,基数较 小,但高速增长的数量仍旧将拼团的效果放大.而拼多多则 为参与 双12 的商家释放了红利,将发货时间、确认收货 时间和物流服务考核准则进行了适当的放宽和调整. 社交电商成为新兴力量之余,生活服务业也分外抢眼. 而饿了么与口碑首次合体的本地生活服务公司参与 双12 的举措无疑让已经运行五年的 双12 发生了化学反应. 据 饿了么提供的数据,参与 双12 的线下商家从

2014 年的

2 万家增加到

200 万家,覆盖场景从商超扩展到全场景,消5/37 费体验从移动支付扩展到手机点单.口碑 App 上的到店服务 与饿了么配送服务共同打出一套组合拳. 双12 成 双11 甩货期 '

双11'

期间筹备但并未全部销售的商品倒是可以在 '

双12'

找到出口. 一位筷子制造商对北京商报记者称. 一年中频繁而有节奏的大促搅动着消费者与商家, 双12 作为电商带头的最后一个大型促销活动,影响力实则难 以与 6・18 、 双11 相抗衡. 进入

12 月,淘宝、天猫、京东商城等综合类电商,以 及刚刚参战完 黑五 的亚马逊、网易考拉、西集网等跨境 电商均为 双12 摩拳擦掌.尽管 双12 在不断升温, 相较于 双11 、 6・18 而言, 双12 并没有过多的 创新与资源整合,而是沿袭着 双11 的促销方式. 公开资料显示,淘宝在

12 天的 双12 活动期间,设 置了榜单会场、行业会场、神券会场等在内的

350 个主题会 场.京东暖暖节、天猫年终盛典以及苏宁的 上网上街上苏 宁 等众多电商平台呈现着有别于 双11 的主题, 然而又 与 双11 有着千丝万缕的联系. 上述筷子制造商对北京商报记者称,自己从不缺席各个 电商平台的促销活动,除了 6・18 与 双11 ,其他促 销活动并不需要提前半年就进行筹备, 年底的 双12 有此 前大促的基础,仅被视为一个销售的小高峰.上述人士称, 6/37 双12 没有了融合、 赋能、 全行业、 全链路等花哨的词汇, 将促销、低价彻底放大,也让企业借电商拉升销量的目的变 得更加 赤裸裸 . 不过,上述人士并不否认,从电商获取数据对制造端进 行优化、后台系统的对接、拓展海外市场以及品牌定位跟随 市场需要进行调整并未在 双12 暂停. 这些改变均在平 时,电商趁着'