PDF《市场营销学试题》

试卷代号 :2175 国家开放大学(中央广播电视大学 )2014 年秋季学期 开放专科 期末考试 市场营销学试题

2015 年1月注意事项

一、将你的学号、姓名及分校(工作站)名称填写在答题纸的规定栏内.

考试 结束后,把试卷和答题纸版在桌上.试卷和答题纸均不得带出考场.监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场.

二、仔细读懂题目的说明,并按题目要求答题.答案一定要写在答题纸的指 定位置上,写在试卷上的答案无效.

三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔(含签字笔)答题,使用铅笔答题无效.

一、单项选择(从每小题的

4 个备选答案中选出一个最优的,将其序号填在答题纸上.每小题

2 分,共30 分) 1.市场营销观念的中心是). A. 推销已经生产出来的产品 B.发现需要并设法满足他们 c.制造质优价廉的产品 D. 制造大量产品并推销出去 2. 某业务单位市场增长率为 15% ,相对市场占有率为 2.5 ,对该业务单位最适合的策略是 ( ). A. 发展 B.维持 c.收缩 D. 放弃 3. 旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为). A. 广告 c.公共关系

738 B. 人员推销 D.营业推广 略. 4. 在新产品开发过程的第一个阶段,营销部门的主要责任是( ). A. 进行环境分析 B. 评核与筛选 c.搜集构想 D. 进行营业分析 5. 在各种调查方法中,最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是( ). A. 重点调查法 c.抽样调查法 B. 典型调查法 D.全面调查法 6. 对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业,宜采用的包装策略应是( )策A. 等级包装 B. 类似包装 c.分类包装 D. 配套包装 7. 当目标顾客人数众多时,生产者倾向于利用( ). A. 短渠道 c.直接渠道 8. 在产品生命周期中,丰厚的利润一般在( B. 窄渠道 D.长而宽的渠道 )阶段开始出现. A. 引人期 B. 成长期 c.成熟期 D. 衰退期 9. 对以下哪种产品适宜采用密集分销策略? ( ) A. 中华牌牙膏 B. 别克汽车 c.古董 D. 精工牌子表 10. 组织市场需求的波动幅度( )消费者市场需求的波动幅度. A. 小于 c.等于

1 1.生产观念产生的条件是. 八.买方市场 c.卖方市场 12. 采用元差异市场策略的最大优点是( A. 需求满足程度高 c.市场占有率高 B. 大于 D.都不是 B.产品供过于求 D. 消费品市场 B. 市场适应性强 D. 戚本的经济性

739 13. 市场领先者扩大市场需求量的途径是( ). A. 开辟产品的新用途 B.以攻为守 c.正面进攻 D. 保持市场份额 14. 下面不属于网络广告特点的是( ). A. 持续时间长 B. 交互性强 c.覆盖面广 D. 具有理性说服力 15. 某企业欲运用需求价格弹性理论,通过降低产品价格提高其销售量,一般情况下,这种 策略对下列( )类产品效果明显. A. 产品需求缺乏弹性 B. 产品需求富有弹性 c.生活必需品 D.名牌产品

二、判断正误(请根据你的判断,正确的在答题纸上划 ~ ,错误的划 X .每小题

2 分,共20 分) 16. 市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情.( ) 17. 作为一个最佳的 补缺基点 应当对主要竞争者具有较强的吸引力.( ) 18. 在元需求的状态下,企业营销的任务是进行刺激性营销;

在需求下降的情况下,企业则 应实行恢复性营销.( ) 19. 在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应 都相似,这类产品的市场被称为同质性市场.( ) 20. 任何消费品的营销活动都必须依据地理环境因素进行市场细分.( )