PDF《德国汉高篇》

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第一章 德国汉高简介 1.1 德国汉高概况 德国汉高官网: http://www.henkel.cn/ 德国汉高简介 德国汉高公司是应用化学领域中的一家国际性的专业集团,世界

500 强之一,有330 多家分支机构分布在全 球60 多个国家和地区.集团总部设于德国杜塞尔多夫布.1997 年,该集团的销售额达到

201 亿马克,首次突破 了200 亿马克大关. 由汉高公司弗里茨・汉高于

1876 年在德国创立.1907 年该公司以硼酸盐为主要原料,在世界上首次发明了 自作用洗衣粉,大大减轻了家庭主妇的劳动强度, 宝莹 品牌由此诞生.目前汉高集团在全球生产的产品多达

1 万余种,它们与人们的生活息息相关.按产品类别,汉高分为六大业务部:即:化学产品、表面处理技术、工业 及民用粘合剂、化妆及美容用品、家用洗涤剂及清洁剂、工业及机构卫生用品. 1.2 德国汉高经营策略 汉高的经营策略是,其国际品牌与本地品牌并重,以满足不同层次消费者的需求.在建立合资公司之后,总 是投入大量资金与技术,并利用自己先进的生产和管理经验来发展其合资方原有的本地品牌.在工业产品方面, 汉高通过市场调查及时了解工业客户的需求.研制生产符合客户需求的产品.面对国内外同类厂家的竞争,汉高 以服务客户为主旨的策略使获得了稳固的客户群. 议1.3 德国汉高经营理念 汉高依寻其独特的经营理念在中国发展业务.无论是民用产品,还是工业产品,汉高均对客户有质量承诺, 其追求体现在包括研究开发、采购、生产、市场营销宣传在内的每一个业务领域.它的许多合资企业已通过了 ISO9002 的质量标准认证. 1.4 德国汉高公司产品 家用洗涤剂/清洁剂 家用洗涤剂及清洁剂是汉高最大的业务部门,占汉高全球业务的 23%.其产品包括万用洗涤剂、专用洗涤剂、 纺织柔软剂、餐具洗涤剂、家庭清洁剂、家具及厨房护理用品及洗衣护理等在内的系列产品.目前该集团与我国 合资建有四个洗涤剂厂,其产品包括国际品牌 宝莹 、 威白 和国内品牌如 天津加酶 、 海鸥 、 天天 、 桂林 牌等系列产品. 应届生求职大礼包 应届生求职网 YingJieSheng.COM 应届生求职网 http://www.yingjiesheng.com 第5页共42 页 不过,2008 年12 月,汉高公司对外发表正式声明,从2009 年元旦开始,退出中国洗涤剂市场. 该声明称: 经综合考虑汉高洗涤剂及家庭护理业务在中国市场的发展情况, 汉高公司决定于今年年底终止其 在华洗涤剂及家用护理业务.自2009 年1月1日起,汉高中国将停止在华销售洗涤剂及家庭护理业务的产品,其 中包括威白、妙力、天清三个本土品牌,以及宝莹、Perwoll、Pril、Sofix 和Somat 五个进口品牌. 汉高方面如此解释业务方面的调整: 这一决定符合汉高公司的全球经营战略, 意味着汉高将更加专注于加强 其在中国的粘合剂和化妆品业务. 化妆品/美容用品

1995 年汉高收购华姿公司以后,成为世界十大化妆品公司之一.产品系列包括染发、护发系列、香皂、浴液、 护肤产品及口腔卫生等产品.在我国,汉高已有三家化妆品厂生产化妆及美容用品.1998 年成立的第四家合资公 司--上海汉高日用化学品服务有限公司则主要负责这三家生产厂的产品市场推出及销售.在我国生产的产品主要 有国际品牌 Fa 花系列护肤品,国产护肤品牌有 可蒙 、 孩儿面 系列;