PDF《移动广告转型之痛： APP vs 二维码》

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. 文学界 . . 文学界 . . 文学界 . . 文学界 . . 文学界 . . 文学界 . . 文学界 . . 文学界 . . 文学界 . . 摘要:2011 年, 移动应用广告 正式走入国人视野. 作为一种 依托手机、平板电脑等移动终端而开展的新型营销方式,它更关注 广告随身性、互动性和场景性. 由于其形式新颖、成本较低、易于检 测,深受广告主的追捧. 然而,其实际广告效果却不如 看上去的那 么美 ,不同形式移动广告的盈利也不如期待的那么丰厚,尤其是 WAP 等移动网页广告,几乎退出移动广告市场,移动应用广告风 头正劲. 因此,本文将通过移动广告转型后最主要的两种形式 APP 广告和二维码广告的对比,探索移动广告发展中需要调整的环节. 关键词:移动广告;

转型;

APP;

二维码;

盈利模式 中图分类号:G0 文献标识码:A 文章编号:1673-2111(2013)01-0396-02 随着信息时代的高速发展,广告宣传方式越来越科技化,越来 越别出心裁. 而人们对于广告的态度,也由以前的抵触变成现在的 期待,期待新技术给我们带来的便利生活消费的惊喜.

2007 年,美 国苹果公司发布 iPhone 和App Store,从此,移动互联网领域掀起 第一波浪潮.2012 年4月,美国调研机构 Strategy Analytics 最新报 告称:全球移动广告消费增长 85.4%(116 亿美元),美国和欧洲移 动应用广告收入已超过移动网页广告收入. 而这一美好状态,在我国尚未实现.虽然 CNNIC《第30 次互联 网报告》显示:2012 年中国网民数量为 5.38 亿,且手机已超越电脑 成为最大上网终端,但这一数据所带来的经济效益还亟需提升. 以下,笔者将从三个方面进行阐述--

1 移动广告转型后所面临的困境 移动广告是通过手机、 平板电脑等移动设备访问移动应用或 移动网页时显示的广告,包括图片、文字、插播广告、重力感应广告 等形式,近年来受到社会各界热切关注,并持续占据数码等市场头 条,但其发展并没有人们预期中的顺利.

2011 年9月4日,Google 宣布停止旗下移动广告公司 AdMob 的移动网页广告服务,转投移 动应用程序. 究其原因是,两年的磨合期中,趣味性低、强制性高的 移动网页广告因不被消费者所喜欢,未能给 Google 带来理想收益, 因此,Google 进行了上述战略调整. 业内其他公司也纷纷效仿与 此. 然而, 转型容易转好难 ,目前看来,转型后所面临的困境主 要集中在两方面-- 1.1 移动应用广告 点击量仍偏低

2011 年,移动应用广告进入市场后,迅速取代以手机 WAP 为 主要渠道的移动网页广告,成为社会各界讨论的热点话题. 从移动 应用广告的形式来看,APP 广告和二维码广告最引人关注. 目前, 移动应用广告主要集中在两大平台, 即:iOS 平台占(iPhone、iPod touch 以及 iPad) 40%、Android 平台占 20%. 从各平台移动应用程序下载量来看,情况是乐观的,但从移动 广告仅仅 1%的点击量来看,问题亟待解决. 据调查数据显示:大概 有40% 左右的移动广告点击都是 误按 或是 被迫点击 ,这一情 况相信 APP 用户感同身受,它就像电视剧中的 插播广告 一样令 人生厌. 而在二维码这边,愿意主动下载其客户端并主动使用的消 费者数量也偏低. 广告点击量偏低,有效点击也偏低,这两大问题 若得不到好的解决将严重影响移动广告的发展. 1.2 移动应用广告 用户定位欠精准 美国 Google 发布的《移动设备使用报告》和英国 O2 公司的研 究数据均显示:64%的用户每天都会使用智能手机访问互联网,且 时间超过