PDF《移动广告转型之痛： APP vs 二维码》

30 分钟,相信这一数据在今天的中国也不相上下. 消费 者有如此多的机会接触移动广告,那又有多少消费者会点击、了解 甚至行动呢? 问问你和你身边的人就知道答案了! 在传统互联网时代,利用网站分类、用户注册等方式积累的庞 大 用户偏好数据 对广告的精准投放起到了至关重要的作用,但 在移动互联网身上,这一数据还相当欠缺. 如果你不能瞄向精准的 受众,在 投篮机 APP 中插入化妆品广告或在医院投放美食二维 码广告,如果你的广告本身又缺乏吸引力,那么,你将会 竹篮打水 一场空 ! 因此,移动网页广告向移动应用广告的转型之际,首先解 决好 用户精准定位 问题,切勿盲目进军.

2 移动广告盈利新模式:APP 广告 vs 二维码广告 针对以上困境,业内人士正在寻找移动应用广告的优化模式. 下面,笔者将以 APP 广告与二维码广告的对比来探析移动广告盈 利新模式: 2.1 两者概况对比 (1)APP 广告 APP 广告是将广告和智能手机等移动终端上的应用程序相结 合的新型广告形式. 目前,手机用户花在游戏、社交等应用程序上 的时间占总使用时间的 47%,远远高于打电话,且平均每位用户下 载应用程序的数量近

20 个,市场可谓诱人. 但由于 APP 在国内刚 刚流行,大部分用户在下载 APP 时,对其并不了解,因此 APP 广告 会因后期用户对 APP 的不满而直接被 顺带卸载 . 且国内知名 APP 数量不多,而广告投放费用比中小 APP 要高得多,这又违背 了广告主希望 成本低、效果好 的美好愿望. (2)二维码广告 再来看看二维码广告, 它是以电子优惠券为核心的促销推广 平台,适用于团购、积分消费、折扣兑换券等业务,融合了移动互联 网、自动识别等技术,能有针对性地投放促销信息. 二维码新颖的外形和形式都能引发用户好奇心, 它不受时间 限制,在任意时刻任意地点,只要拍下二维码即可获取相关信息, 如:商品价格、商品数量甚至支持 下单 服务. 而且,通过消费者 拍码 时,后台能进行数据统计从而使下次投放更精准! 相对 APP 广告,它需要结合移动终端和于不同媒体二维码标识的张贴,能够 作者简介:潘君(1984-)女,传播学硕士,助教 移动广告转型之痛: APP vs 二维码 潘君 (武汉理工大学华夏学院,湖北 武汉 430223) 基金项目:武汉理工大学华夏学院校级精品课程《广告策划与创意》阶段性成果 文化万象

396 文学界 . . 文学界 . . 文学界 . . 文学界 . . 文学界 . . 文学界 . . 文学界 . . 文学界 . . 文学界 . . 文学界 . . 进行更大范围的传播,但与此同时也对用户的 主动参与 提出了 高要求,在 宅 文化盛行的中国,其广告效果还有待考量. 2.2 两者优劣势对比 (1)APP 广告:持续效应 + 实用加分 优势:一旦用户将 APP 下载到移动终端,只要是无线网或 3G 网络覆盖的地方,APP 广告均能显示, 而且只要你使用该 APP,它 必定会 主动 出现,这一点是二维码广告无法作到的. 从这个层面 上看,APP 广告的覆盖率及持续性都是不错的. 另外,一些 APP 广告本身就做成了实用性很强的工具,成为 用户生活、工作的好帮手. 以 饮食搜索 为例,大众点评 APP 可以 告诉我们周围有哪些餐馆以及网友评价,还有一些 APP 甚至可以 根据用户饮食偏好、风格等 个人化信息 来进行更精准的推荐. 劣势:首先,由于免费 APP 较多,用户下载频繁但删除也频繁, 因此在多个 APP 上做推广才能让广告有效到达;