PDF《徽州建筑符号在徽酒包装设计中的应用探析》

42 度,价位在

100 元左右,主要消费 群为安徽省内中、青年商界和政界男士.此类消费群 有较强的消费能力, 同时具有一定的文化教育背景和 历史知识,渴望在商界或政界崭露头脚,步步高升. 此外,胡氏宴酒产自明朝尚书胡宗宪、 红顶商人 胡 雪岩、民国大师胡适等名人志士的诞生地――绩溪, 至今已有一百多年的历史, 如何体现产品的历史文化 性成为设计师选择和处理符号最先考虑的问题. 徽州 建筑中的古民居始建于宋代,距今已有近千年的历 史,它成为了整个包装设计的主体,而徽州建筑中的 第38 卷第20 期 罗兵:徽州建筑符号在徽酒包装设计中的应用探析

85 三雕文化寓意丰富, 也成为该款白酒包装设计的不二 选择. 从主体包装来看, 整个包装沿袭了传统的六面立 体封闭式的盒装造型,色彩也以传统的黑、白、灰三 色为主,从上至下逐渐加深,凸显了渐变感.整个包 装的亮点在于对徽州建筑图形图案的处理和综合使 用上,首先最醒目的就是包装上方的马头墙,马头墙 在徽州建筑中非常普遍,见图 4.根据 座头 的造型, 通常分为四类:印斗式,座头为 田 字纹形式的方形 砖,寓意读书做官,金榜题名;

坐吻式,座头为北方 建筑中较常使用的鳌鱼、 哺鸡、 天狗, 寓意避灾祈福;

鹊尾式, 座头为形似喜鹊尾巴的翘砖, 寓意抬头见喜, ........