PDF《工艺美术学院艺术设计专业》

工艺美术学院艺术设计专业 课程标准(2015 年执行) 课程名称 广告设计与制作 课程类型 专业必修课 授课对象 艺术设计专业 课程学分 3.

5 总学时60 二O一五年四月 目录

一、课程概述

1 1.课程定位

1 2.先修后续课程

1

二、课程目标

2 1.能力目标

2 2.知识目标

2 3.素质目标

2 4.证书目标

2

三、课程设计思路

3

四、课程内容与要求.4 1.课程内容

4 2.学习情境设计

6

五、课程实施

20 1.教学方法建议

20 2.师资条件要求

21 3.教学条件基本要求.21 4.教学资源基本要求.21

六、教学评价与考核要求.22

七、其他说明

24 《广告设计与制作》课程改革项目负责人:王公明 第1页/共24 页 《广告设计与制作》课程标准 课程编码:060066 学时:60 学分:3.5 课程类型:专业必修课 适用专业:艺术设计专业学生 授课单位:工艺美术学院 编写执笔人:王公明 编写日期:2015 年4月10 日 审定负责人:张建华 审定日期:2015 年4月19 日

一、课程概述 1.课程定位 本课程是工艺美术学院艺术设计专业的职业岗位课程之一, 主要为培养广告 设计与制作员、广告设计与制作师而服务.本课程主要包括广告公司的架构、组织、业务流程,广告设计的类别与程序,优秀广告作品的分析等内容,通过学习 要求学生掌握广告设计的流程、内容,了解优秀广告设计的技法与基本思路,能 够为岗位技能课程学习建立整体认知. 通过学习要求学生能够进行实际的广告设 计流程的工作的能力.为学生的后续课程学习奠定基础. 本课程是依据艺术设计专业人才培养目标和广告设计与制作职业岗位(群) 的能力要求而设置的, 对本专业所面向的三级广告设计师(国家职业资格三级) 、 二级广告设计师(国家职业资格二级) 、一级广告设计师(国家职业资格一级) 所需要的知识、技能和素质目标的达成起支撑作用. 2.先修后续课程 在课程设置上, 前导课程有 《设计素描》 (060005) 、 《静物色彩写生》 (060006) 、 《平面构成》 (060007) 、 《色彩构成》 (060008) 、 《立体构成》 (060009) 、 《CORELDRAW》 (060011) 、 《PHOTOSHOP》 (060010) 、 《POP 手绘广告》 (060064) 、 《版面设计》 (060014) 、 《字体设计》 (060019) 、 《图形创意》 (060027) 、 《VIS 设计》 (060528) .后续课程有《报刊广告设计与制作》 (060092) 、 《户外广告设 计与制作》 (060093) 、 《网络广告设计与制作》 (060094)等.本课程是对前期课 《广告设计与制作》课程改革项目负责人:王公明 第2页/共24 页 程的总结与预测, 同时也是对后期课程打下一个铺垫,它们构成广告设计师的职 业能力素质的培养主线,从而实现艺术设计专业人才培养的目标.

二、课程目标 1.能力目标: 通过本课程学习,主要掌握广告公司的架构、组织、业务流程,广告设计的 类别与程序, 优秀广告作品的分析等能力;

能够正确制作广告设计制作流程的各 项任务;

具有根据主题需要能够正确完成广告设计制作流程的各项任务的能力;

能够对广告的色彩、图案、文字进行合理的编排以达成客户需求的广告效果. 2.知识目标: 了解关广告设计行业职业道德的基本知识和职业守则;

了解现代广告设计与 制作的趋势及新理念;

了解广告设计与制作的分类;