PDF《社会公益组织的品牌化突围》

本报记者 姜言明 刘涛 本报通讯员 赵文存 肖根法 新泰作为首批 全国志愿服务记录制度 试点市 ,通过塑造具有品牌效应的公益项 目,吸引来更多的公众和组织参与,使公益 精神更深入人心,促进了社会公益事业的良 性发展.

政府搭桥促融合 2016年12月3日,第四届 爱聚泰山公益 峰会 在新泰举行,来自全省50余家公益组 织的170余名代表齐聚新泰,共同探讨公益 发展之路.这是该活动创办以来,首次在县 市区举办.首选新泰,有其原因. 目前,新泰市共有各类志愿服务组织 1100余个, 登记在册志愿者12万余人, 创出了 闻名全国的 菜单式 志愿服务经验, 被确定 为首批 全国志愿服务记录制度试点市 , 荣获 五星级中国公益慈善城市 称号. 这些荣 誉的取得得益于该市创造出像 春雨行动 、 竹溪助学 等一批响当当的志愿服务品牌, 这也成为它能够举办此次峰会的客观条件. 公益组织的发展,人才和资金很重 要,但是,形成有影响力的公益品牌更重 要. 不少出席峰会的公益机构负责人认 为,当前众多公益组织缺少专业化、系统化 的传播方案,希望通过品牌传播,能让公益 更多地走进市民生活,让慈善走进民心.而 在这方面新泰走出了一条自己的路子. 早在2013年,新泰就率先成立志愿服务 联合会,各乡镇街道、市直单位、村居也相 应成立志愿服务机构,在全市构建起了 以 市志愿服务联合会为引领、志愿者协会和志 愿服务队为支撑、志愿服务站为补充 横到 边、纵到底的市乡村三级志愿服务网络. 通 过联合会这个平台, 各公益组织之间, 打破界 限, 增强交流, 加强合作, 走上了一条融合式 发展道路. 新泰市志愿服务联合会会长毛炳 辉说, 这不仅有利于公益品牌的创建, 更有利 于实现志愿服务的可持续发展. 前不久,新泰好人公益志愿者协会就通 过联合会这个平台成功将泰山小荷公益的 彩虹村助学 项目引到新泰.据该协会会 长刘珂介绍, 该项目致力于对服刑人员子女 的资助, 几个月前, 他们就为新泰一名服刑人 员子女筹资建设了一家餐馆, 帮助其摆脱生 活的困境. 随着项目的深入推进, 新泰越来越 多的服刑人员子女从中受益, 社会反响强烈. 为发挥先进典型示范引领作用, 激发广 大干部群众参与志愿服务的积极性和主动 性, 新泰市还制订了 《新泰市志愿服务回馈激 励办法》 , 实行志愿者星级认定制度, 根据志 愿者的服务时间和服务质量, 对志愿者给予 相应的星级认定. 市里出资5万元为志愿者购 买人身意外保险, 为星级志愿者发放公益体 检卡、 免费游览市内旅游景点等激励措施, 鼓 励广大志愿者积极参加志愿服务活动. 同时出台《新泰市志愿服务记录管理办 法》 、 《新泰市注册志愿者管理办法》等文 件,规范了志愿服务的记录内容、时间计 算、质量评价、操作流程、信息档案的管 理、记录证明的出具、记录的运用、志愿服 务信息的报送等制度,规范了志愿者招募注 册培训、管理等制度. 如今,全市12万登记在册志愿者, 高举 志愿大旗, 撒播下爱心种子, 在全社会营造了 人人争相参与、 倾情奉献社会 的浓厚氛围. 专业成公益组织的品质保障 俗话说,打铁还需自身硬.当前,新泰 公益组织已具备相当规模,公益组织的竞争 已进入品牌竞争时代.如何塑造一个响当当 的公益品牌?专业至关重要. 前不久,由新泰好人公益志愿者协会发 起的 宝贝坐车计划 ,共募集资金2万余 元,帮助20名孩子坐上了校车,赢得社会好 评.这一项目的成功实施得益于项目的专业 化运作. 据刘珂介绍,整个项目周期为一年,其 中仅前期项目调研就花费近半年时间, 这在 之前是不可想象的. 他说, 过去做项目就是 凭感觉, 脑袋一热就做了, 哪有什么调研. 现在不同了, 做项目不仅要有调研,还 要写项目书,项目书少则几十页,多则上百 页.为此,他们专门招聘了两名专职人员, 除打理协会的日常事务外,就是负责项目的 前期调研与项目书的写作, 他们都经过了 前期的系统培训,工作相对专业. 刘珂 说,只有准备工作做好了,项目才可能被推 介出去,筹到钱. 刘珂所说的筹钱并不是指过去那种大家 聚在一起 凑份子 ,而是通过网络公益平 台推荐,引起大众关注,最终募集所需资 金,这种筹款方式简称 网筹 ,是一种新 型募捐形式. 由好人协会发起的 宝贝坐车计划 所 募集的2万多元资金就是通过这种方式获得 的. 这种形式筹款快,成本低,募集的资 金由公益平台严格把控,只有我们严格按照 它所要求的程序操作,完成审计,最后才会 把钱给你,整个操作非常专业. 刘珂说. 以品牌公益带动社会公益 项目的专业化运作让新泰的公益品牌越 来越响,短短几年间,全市涌现出像 竹溪 系列 品牌志愿服务, 一对一 圆梦结对 助学, 慈善中医基金 等一大批特色品牌 志愿服务项目,这些志愿服务品牌活动的开 展,不仅宣传推广了志愿服务理念,更激发 了群众参与志愿服务的热情,带动了社会公 益的发展. 据网络志愿者协会发起人王正东介绍, 协会成立两年来,围绕关爱孤贫儿童 春雨 行动 这一主题,先后开展了微梦想、加油 好少年、爱心超市柜台、爱心传递进校园等 活动120多次,募集资金近30万元,对150多 名孤贫儿童进行走访救助,成为新泰倡导网 上网下互动,打造清朗网络空间的主力军. 2016年4月,新泰市首家 五位一体 的 兜兜社区服务站正式进驻银河社区,探索推 行社区、社会组织、社会工作者、社区志愿 者 四社联动 服务机制,将志愿者服务组 织纳入兜兜社区生活服务平台,引导现有社 会组织积极参与社区建设,为社区居民提供 菜单式 志愿服务. 如今,在新泰,常年活跃着77个民间志 愿服务组织, 非公企业及个人冠名的慈善基 金数额达到2 . 56亿元. 通过 曙光品质助学 、 春雨行动 、 竹溪系列 服务、 一对一 圆梦 行动等一批具有组织特色的扶贫志愿服务品 牌, 积极开展助教支医、 文化下乡、 科技推广、 创业引领、 资源开发等扶贫活动, 截至目前, 全市各个民间志愿服务组织募集各类帮扶资 金1500多万元,解决就业1200余人. 新泰市常年活跃着77个民间志愿服务组织, 非公企业及个人冠名的慈善基金额达2.56亿元 社会公益组织的品牌化突围 姜言明 报道 来自新泰好人公益志愿者协会的志愿者们走进农村向贫困老人送米送油. 记者 于向阳 通讯员 杜娜 报道 本报莱芜讯 2016年12月7日,在莱芜市农高区举行 的精准扶贫收益金发放仪式上,农高区杨庄镇前郭庄村72 岁的刘发翠接过扶贫收益金,嘴里不住地说着感谢的话. 3年前,刘发翠因膀胱癌做了膀胱切除手术,身上常年挂 着一个尿袋,80岁的老伴也早已丧失了劳动能力. 据悉,农高区80%左右的扶贫对象是像刘发翠一样没 有劳动能力或劳动能力较弱群体.该区依托姜蒜农产品加 工业等特色产业,探索推行代养代种代管的产业扶贫模 式,将各级帮扶资金折算量化为一定数量的农作物或畜 禽,交由帮扶主体代养代种代管.按照 一次分配注重精 准、二次分配讲究公平 的原则,贫困户销户后,扶贫资 金本金及收益归村集体,用于新发生贫困户的补助扶持. 万兴食品有限公司是农高区确定的扶贫帮扶主体之 一,扶贫对象涉及5个社区40多个行政村的贫困户1014 人.刘发翠是杨庄镇确定的2016年预脱贫人员,获得了 2500元产业扶贫发展资金,按照协议,她2016年获得了250 元扶贫收益金.根据公司贫困户签订的帮扶协议,2016年 以来,万兴公司已累计发放扶贫金13 . 49万元,吸纳有就 业意向的贫困人口20余人. 通过代养代种代管产业扶贫模式,让有限的扶贫资 金每年都能产生收益,帮助没有劳动能力或劳动能力较弱 的贫困户恢复'