PDF《中华人民共和国农业农村部公报》

一、 充分认识新时期加快品牌强农的重要意义

(一) 品牌强农是经济高质量发展的迫切要求. 品牌是市场经济的产物, 是农业市场化、 现代化的重 要标志. 当前, 我国经济发展进入质量效率型集约增长的新阶段, 处于转换增长动力的攻关期. 加快推进 品牌强农, 有利于促进生产要素更合理配置, 催生新业态、 发展新模式、 拓展新领域、 创造新需求, 促进 乡村产业兴旺, 加快农业转型升级步伐.

(二) 品牌强农是推进农业供给侧结构性改革的现实路径. 农业品牌化是改善农业供给结构、 提高 供给质量和效率的过程. 加快推进品牌强农, 有利于更好发挥市场需求的导向作用, 减少低端无效供给, 增加绿色优质产品, 提升农业生态服务功能, 更好满足人民日益增长的美好生活需要, 使农业供需关系 在更高水平上实现新的平衡.

(三)品牌强农是提升农业竞争力的必然选择. 品牌是国家的名片, 民族品牌更是代表着国家的经 济实力、 软实力以及企业的核心竞争力. 当前, 我国农业品牌众多, 但杂而不亮. 加快推进品牌强农, 有利 于提高我国农业产业素质, 弘扬中华农耕文化, 树立我国农产品良好国际形象, 提升对外合作层次与开放 水平, 增强我国农业在全球竞争中的市场号召力和影响力.

(四) 品牌强农是促进农民增收的有力举措. 品牌是信誉、 信用的集中体现, 是产品市场认可度的有 力保证. 加快推进品牌强农, 有利于发挥品牌效应, 进一步挖掘和提升广大农村优质农产品资源的价值, 促进千家万户小农户有效对接千变万化大市场, 增强农民开拓市场、 获取利润的能力, 更多分享品牌溢 价收益.

二、 总体要求

(一)指导思想 全面落实党的十九大精神, 深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想, 践行新发展理念, 按照乡 村振兴战略的部署要求, 以推进农业供给侧结构性改革为主线, 以提质增效为目标, 立足资源禀赋, 坚持 市场导向, 提升产品品质, 注重科技支撑, 厚植文化底蕴, 完善制度体系, 着力塑造品牌特色, 增强品牌竞 争力, 加快构建现代农业品牌体系, 培育出一批 中国第一, 世界有名 的农业品牌, 促进农业增效、 农民

5 增收和农村繁荣, 推动我国从农业大国向品牌强国转变.

(二)基本原则 ――坚持品质与效益相结合. 严把农产品质量安全关, 坚持质量第

一、 效益优先. 品质是品牌的前 提和基础, 是抵御市场风险的基石, 要以工匠精神着力提升产品品质, 通过规模化提高综合效益, 推动品 牌建设又快又好发展. ――坚持特色与标准相结合. 立足资源禀赋和产业基础, 充分发挥标准化的基础保障、 技术引领、 信 誉保证作用, 突出区域农产品的差异化优势, 以特色塑造品牌的独特性, 以标准确保品牌的稳定性. ――坚持传承与创新相结合. 农业品牌建设要在传承中创新, 在创新中传承, 既要保护弘扬中华农 耕文化, 延续品牌历史文脉, 又要着力增强自主创新能力, 与现代元素充分结合, 提升产品科技含量, 增强 品牌国际竞争力. ――坚持市场主导与政府推动相结合. 发挥好政府与市场在品牌培育中的作用, 强化政府服务意识, 加强政策引导、 公共服务和监管保护, 为品牌发展营造良好环境. 强化企业主体地位, 弘扬企业家精神, 激发品牌创造活力和发展动能.