PDF《中华人民共和国农业农村部公报》

(三) 发展目标 力争3?5年, 我国农业品牌化水平显著提高, 品牌产品市场占有率、 消费者信任度、 溢价能力明显提 升, 中高端产品供给能力明显提高, 品牌带动产业发展和效益提升作用明显增强. 国家级、 省级、 地市级、 县市级多层级协同发展、 相互促进的农业品牌梯队全面建立, 规模化生产、 集约化经营、 多元化营销的现 代农业品牌发展格局初步形成. 重点培育一批全国影响力大、 辐射带动范围广 、 国际竞争力强、 文化底蕴 深厚的国家级农业品牌, 打造300个国家级农产品区域公用品牌, 500个国家级农业企业品牌, 1000个农 产品品牌.

三、 主要任务 (一 )筑牢品牌发展基础 将品质作为品牌发展的第一要义, 坚持市场导向、 消费者至上, 把安全、 优质、 绿色作为不断提升产 品和服务质量的基本要求. 统筹农业生产、 加工、 冷链物流等设施项目建设, 建设一批规范标准、 生态循 环的农产品种养加基地, 加快推进农产品生产的规模化、 产业化、 集约化, 提高农产品供给能力. 着力构 建现代农业绿色生产体系, 将产品安全、 资源节约、 环境友好贯穿始终, 将绿色生态融入品牌价值. 大力 推进标准体系建设, 建立健全农产品生产标准、 加工标准、 流通标准和质量安全标准, 推进不同标准间衔 接配套, 形成完整体系. 加强绿色、 有机和地理标志认证与管理, 强化农业品牌原产地保护. 加快构建农 产品质量安全追溯体系, 强化农产品质量安全全程监管. 加强品牌人才培养, 以新型经营主体为重点, 建 设专业素质高、 创新能力强、 国际视野广的人才队伍, 提高品牌经营管理水平.

(二) 构建农业品牌体系 结合资源禀赋、 产业基础和文化传承等因素, 制定具有战略性、 前瞻性的品牌发展规划. 培育差异化 竞争优势的品牌战略实施机制, 构建特色鲜明、 互为补充的农业品牌体系, 提升产业素质和品牌溢价能 力. 建设和管理农产品区域公用品牌是各级政府的重要职责, 以县域为重点加强品牌授权管理和产权保 护, 有条件的地区要与特色农产品优势区建设紧密结合, 一个特优区塑强一个区域公用品牌. 结合粮食 生产功能区、 重要农产品生产保护区及现代农业产业园等园区建设, 积极培育粮棉油、 肉蛋奶等 大而

6 优 的大宗农产品品牌. 以新型农业经营主体为主要载体, 创建地域特色鲜明 小而美 的特色农产品品 牌. 农业企业要充分发挥组织化、 产业化优势, 与原料基地建设相结合, 加强自主创新、 质量管理、 市场 营销, 打造具有较强竞争力的企业品牌.

(三) 完善品牌发展机制 建立农业品牌目录制度, 组织开展品牌目录标准制定、 品牌征集、 审核推荐、 评价认定和培育保护等 活动, 发布品牌权威索引, 引导社会消费. 目录实行动态管理, 对进入目录的品牌实行定期审核与退出机 制. 鼓励和引导品牌主体加快商标........