PDF《全景基金品牌研究中心》

全景基金品牌研究中心 全景基金品牌研究中心 全景基金品牌研究中心 全景基金品牌研究中心 基金品牌财经媒体曝光度观察报告 基金品牌财经媒体曝光度观察报告 基金品牌财经媒体曝光度观察报告 基金品牌财经媒体曝光度观察报告 (2010 年3月总第十九期) 合作基金网络媒体:(排名不分先后,代表参与评分权限一致) 支持杂志、电视及其他网络媒体: 报告指导及数据资讯支持: 深圳证券信息公司(全景网)数据中心 基金品牌曝光度观察报告

2010 年3月(总第

19 期) 敬请阅读最后一页免责声明

2 全景首创 网媒编辑联袂合作

2010 年3月基金品牌榜单 暨基金品牌财经媒体曝光度观察报告 合作网编单位及代表 合作网编单位及代表 合作网编单位及代表 合作网编单位及代表 全景基金频道:黄P 搜狐基金频道:姜隆 腾讯基金频道:孙泽宇 中国基金网:王飞 金融界基金频道:李晓阳 MSN 基金频道:任宪奎 和讯基金频道:孙鹤 凤凰财经基金频道:辛淼 中金在线基金频道:柳亮 网易基金频道:李旭 东财(天天基金网):陈肯 (排名不分先后,评分权限一致) 报告编委成员 报告编委成员 报告编委成员 报告编委成员

2010 2010

2010 2010 年年年年3333月基金品牌曝光度报告简介及榜单 月基金品牌曝光度报告简介及榜单 月基金品牌曝光度报告简介及榜单 月基金品牌曝光度报告简介及榜单 本项基金品牌评价系列报告是全景首创,品牌学理论与基金市场结合 的一项创新.

从2010 年1月开始, 基金品牌美誉度(网编评分)榜单 明确进行三项指标评分并公布得分汇总排名;

基金品牌曝光度(财经 搜索)榜单 则公布最近三个月累计数据及其排名. 本报告是自本专项考察研究以来的第

19 期月报.考察对象是全行业

60 家基金公司品牌,主要内容是各品牌在财经媒体上的新闻曝光状 况,期限是

2010 年3月份.跟既往一样,公布了基金品牌曝光度两大 榜单,同时通过数据

图表及文字阐释基金行业月度新闻曝光现象,以 及现象的成因、本质、规律等;

此外,多位基金网媒编辑呈献了独家 专业性基金资讯及对市场热点的独家见解. 获

2010 年3月份基金品牌美誉度(网编评分)榜单 前十位依次是: 华夏基金、国投瑞银、易方达基金、上投摩根、博时基金、华宝兴业、 兴业全球、南方基金、广发基金、银华基金. 获

2010 年一季度基金品牌曝光度(财经搜索)榜单 前十位依次是: 易方达基金、华夏基金、上投摩根、南方基金、工银瑞信、国投瑞银、 博时基金、华宝兴业、大成基金、申万巴黎.

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2010 2010 年年年年3333月基金品牌财经媒体曝光度观察报告 月基金品牌财经媒体曝光度观察报告 月基金品牌财经媒体曝光度观察报告 月基金品牌财经媒体曝光度观察报告 据全景财经搜索统计,2010 年3月份,国内专业财经网站共曝光有关 基金 的 新闻

78381 篇,较前一个月增幅约 71.90%.基金新闻 曝光度在连续两月走低之后,重新迎来反弹,财经媒体上有关基金的 新闻报道大幅飙升,以致于基金品牌总曝光度创出月度新高,基金业 品牌推广似乎又掀起一轮高潮. 基金品牌总曝光度与基金新闻曝光度总体上呈现不断增长的态势.这 表明了,基金行业的不断发展壮大,基金相关媒体也在发展壮大,基 金业发展壮大必然更加重视自身品牌,对媒介的需求也与日俱增,因而,平面媒体加大基金的版面,网络媒体增加基金资讯的传播,基金 行业蒸蒸日上可见一斑. 基金品牌月均曝光度数据指标呈现着不断走高的趋势,3 月份又创出 了历史新高;

该指标同样反映了基金业对品牌的重视程度有增无减, 绝大多数基金公司不断加强了品牌传播工作. 指导监督: 张俊秦宁执笔: 黄晓旋 数据: 冯翊群 史学勇 杨采燕 核查: 于欣余武俊 刘欣品牌推广: 包莹 联系方式: : : : :[email protected] :(0755)83990163 正式发布时间:2010.04.14 基金品牌曝光度观察报告

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3 报告目录第一部分 第一部分 第一部分 第一部分

2010 2010

2010 2010年年年年3

3 3 3月基金品牌曝光度报告简介及榜单 月基金品牌曝光度报告简介及榜单 月基金品牌曝光度报告简介及榜单 月基金品牌曝光度报告简介及榜单

一、报告简介(4)

二、基金品牌美誉度(网编评分)榜单(5)

三、基金品牌曝光度(财经搜索)榜单(7) 第二部分 第二部分 第二部分 第二部分

2010 2010

2010 2010年年年年3

3 3 3月基金品牌财经媒体曝光度观察报告 月基金品牌财经媒体曝光度观察报告 月基金品牌财经媒体曝光度观察报告 月基金品牌财经媒体曝光度观察报告

一、月度概述:

3 月基金品牌总曝光度创新高 又掀起一轮高潮(7)

二、纵向比较: 指标不断增长 基金业对品牌重视程度有增无减(8)

三、热点评述: 被动的负面曝光事件似乎也掀起了一轮高潮(10)

四、个案分析: 产品或服务创新也是提升品牌知名度的重要方式(12)

五、总结评论: 基金公司品牌价值能够使客户选择过程更为简单(13) 图1:基金新闻曝光度及基金品牌总曝光度走势图(7) 图2:0809-1003 基金品牌平均曝光度月度比较图(7) 图3:0809-1003 曝光度指向性及集中度两指标比较图(8) 图4:0809-1003 基金新闻曝光度及指向性指标比较图(8) 图5:0809-1003 基金品牌新闻曝光度及其集中度比较图(9) 表2-1:08 年9月至10 年3月基金品牌曝光度比较表(9) 表2-2:10 年3月基金市场热点新闻事件搜索数据表(11) 表2-3:10 年3月常用基金关键词新闻搜索数据表(11) 第三部分 第三部分 第三部分 第三部分 基金网媒最具曝光度资讯精选及评论 基金网媒最具曝光度资讯精选及评论 基金网媒最具曝光度资讯精选及评论 基金网媒最具曝光度资讯精选及评论 基金网媒编辑对曝光基金新闻点评精华摘录(17) 搜狐基金频道

2010 年3月份基金市场关注度分析报告(18) 和讯基金频道

2010 年3月份独家曝光资讯及点评(19) 腾讯基金频道

2010 年3月份独家曝光资讯(21) 中国基金网

2010 年3月份独家最具曝光度资讯(22) 金融界基金频道

3 月份网友最关注基金及独家访谈(23) 中金在线基金网

3 月份最具曝光度资讯及编辑点评(24) 凤凰网理财频道

3 月份最具曝光度独家报道及专题(25) MSN 理财频道

2010 年3月份基金市场关注度点评(26) 全景网

3 月份独家最具曝光度基金资讯及视频选录(27) 附录 推荐阅读: 基金品牌代表价值 走创新之路(28) 附录 版权及免责声明(29) 基金品牌曝光度观察报告

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4 第一部分 第一部分 第一部分 第一部分

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