PDF《IP 时代结束,类型时代开启》

26

图表 30:2017 年春节档,猫眼、淘票票两强争霸.27

图表 31:2016 年阿里影业营业收入来源.27

图表 32:2017 年UP 腾讯互动娱乐日首次公布的

16 款新手游类型一览.......29 行业深度研究 -

4 - 敬请参阅最后一页特别声明

2017 年:娱乐内容 IP 时代 的结束之年 ? 在娱乐内容产业, IP 一词属于中国人的原创;

在欧美,通常使用 媒体 连锁 或 媒体系列 (media franchise)来形容一系列有相同来源、彼此 内容相关的娱乐内容,例如《变形金刚》 《加勒比海盗》等.2014 年,在IP 概念刚刚兴起的时候,投资者关注的主要是改编 IP,例如热门网络文学 改编影视、热门影视改编游戏等.此后, 原创 IP 逐渐进入主流,任何 比较成功、建立了粉丝群体的娱乐作品均被视为 潜在的爆款 IP , IP 经 济学 的范围越来越大.与此同时,消费者对 IP 的接受度于

2015 年达到 最高点,此后骤然下降,直接导致了

2016 年国产影视行业的不景气,对 游戏行业也造成了影响.2017 年的事实证明,娱乐内容的 IP 时代 已经 不可逆转的结束了. 影视市场的 IP 神话 已经被一系列失败之作所打破 ?

2015 年可谓影视行业 IP 神话 的高峰之年:在电影行业,国产片票房名 列前茅的《港濉 《夏洛特烦恼》 《寻龙诀》 《煎饼侠》 《澳门风云 2》都是 IP 电影;

在剧集行业, 《 《锦绣缘》 《花千骨》 《琅琊榜》 《芈月传》等IP 大 剧也霸占了电视和网络收视率排行榜.但是,这个巅峰期消失的很快:短 短两年之内,IP 战略首先在电影市场,然后在剧集市场受到了严重挫折. ? 2016-17 年,全国票房年度排行榜前

25 名的累计

50 部电影当中(注:

2017 年数据截止

5 月底) ,只有

11 部是国产 IP 电影;

其中,严格意 义上的人气改编 IP 只有

4 部,剩下的是原创 IP 续集或混合 IP.票房 最高的两部国产 IP 电影――《西游伏妖篇》和《西游记之孙悟空三打 白骨精》 ,使用的都是西游记这个 百年老 IP ,而且与前作电影的关 联度都不大. 《爵迹》 《何以笙箫默》 《致青春 2》等根正苗红的 IP 电影 反而没有取得票房成功,这说明观众的口味已经改变.

图表 1:2016-17 年进入全国票房榜前

25 名的国产 IP 电影一览 名称 IP 类别 票房 总成本估算 西游伏妖篇 混合 IP(续集/小说) 16.6 亿2-2.5 亿 西游记之孙悟空三打白 骨精 混合 IP(续集/小说) 12.0 亿2-2.5 亿 澳门风云

3 原创 IP(续集) 11.2 亿1.5-2 亿 盗墓笔记 改编 IP(小说) 10.0 亿1.5-2 亿 从你的全世界路过 改编 IP(小说) 8.1 亿1-1.5 亿 北京遇上西雅图之不二 情书 原创 IP(续集) 7.9 亿1亿叶问

3 原创 IP(续集) 7.7 亿1-1.5 亿 寒战

2 原创 IP(续集) 6.8 亿1亿使徒行者 改编 IP(剧集) 6.1 亿1亿熊出没之奇幻空间 混合 IP(续集/剧集) 5.2 亿1亿嫌疑人 X 的献身 改编 IP(小说) 3.9 亿1亿来源:艺恩网,国金证券研究所 ? 有人会说,进口电影仍然是好莱坞 IP 大片独占鳌头,说明 IP 经济学 没有失效:2016-17 年,有15 部好莱坞 IP 电影在中国取得了

5 亿以 上的票房,总战绩远超国产 IP 电影.然而,与其说观众是被好莱坞的 IP 战略所吸引,还不如说他们被好莱坞的工业标准所征服.我们用两 个指标来衡量一个好莱坞 IP 在中国的市场地位:有没有前作电影引进, 以及整个系列的热度(以前作票房和媒体覆盖率为标准) ;