PDF《古镇旅游》

Source From ?WIFIPIX线下大数据中心 古镇旅游 数据分析报告 Source From ?WIFIPIX线下大数据中心 北京无限向溯科技有限公司 Source From ?WIFIPIX线下大数据中心 WIFIPIX观点 (凤凰 ? 同里 ? 婺源 ? 宏村 ? 束河) ? 同属于古镇旅游,由于同质化现象严重,各古镇之间属于完全竞争关系;

? 婺源和宏村由于地理位置临近,相对来说关联度稍高,且婺源的竞争吸引力强于宏村;

? 婺源在游客中知名度最高,宏村知名度相对较低;

? 从暑期客流到访趋势来看,凤凰和婺源客流远远高于其它古镇;

? 从各古镇旅游资源来看,凤凰和束河旅游产品数量最多,束河酒店资源最多;

? 从旅游类型来看,凤凰和束河游客偏爱团队游,婺源,宏村和同里游客则偏爱自由行;

? 束河,婺源和凤凰游客来源广泛,宏村和同里游客主要来源于华东地区;

? 婺源比较受亲子游游客欢迎,宏村和同里游客消费水平较高.

Source From ?WIFIPIX线下大数据中心 景区游客行为轨迹 PART1 Source From ?WIFIPIX线下大数据中心 1.99% 2.43% 4.03% 4.37% 6.35% 6.65% 6.67% 9.02% 12.12% 14.34% 天津市 杭州市 成都市 重庆市 深圳市 武汉市 上海市 广州市 北京市 长沙市 来源城市TOP10 2.40% 3.82% 4.16% 4.32% 4.37% 6.67% 7.26% 12.12% 15.53% 18.68% 山东省 浙江省 江苏省 四川省 重庆市 上海市 湖北省 北京市 湖南省 广东省 来源省份TOP10 凤凰游客来源城市分布图 ? 凤凰游客分布较广,除了邻近的华中地区,在华北,华南和华东均有广泛分布 ? 长沙市游客居首,其次是北京都和广州市 ? 来源省份主要是广东省,湖南省和北京市等 Source From ?WIFIPIX线下大数据中心 1.08% 1.14% 1.45% 1.79% 1.87% 2.31% 2.57% 8.37% 19.99% 45.66% 天津市 武汉市 无锡市 广州市 杭州市 深圳市 南京市 北京市 上海市 苏州市 来源城市TOP10 0.94% 1.08% 1.10% 1.16% 1.60% 3.44% 4.47% 8.37% 19.99% 51.89% 安徽省 天津市 辽宁省 湖北省 山东省 浙江省 广东省 北京市 上海市 江苏省 来源省份TOP10 同里游客来源城市分布图 ? 同里游客主要来自华东地区 ? 苏州市游客占比超过四成,其次是上海市和北京市 ? 来源省份主要是江苏省,上海市和北京市等 Source From ?WIFIPIX线下大数据中心 2.97% 3.10% 4.27% 5.16% 5.64% 5.89% 6.22% 9.22% 12.03% 12.87% 南京市 福州市 南昌市 深圳市 广州市 杭州市 武汉市 上饶市 北京市 上海市 来源城市TOP10 2.53% 3.35% 5.51% 6.25% 6.82% 8.90% 11.75% 12.11% 12.57% 16.16% 山东省 安徽省 福建省 湖北省 江苏省 浙江省 北京市 广东省 上海市 江西省 来源省份TOP10 婺源游客来源城市分布图 ? 婺源游客主要集中在华东地区,另外在华北和华南也有大量分布 ? 上海市游客居首,其次是北京和上饶市 ? 来源省份主要是江西省,上海和广东市等 Source From ?WIFIPIX线下大数据中心 1.94% 2.19% 2.41% 3.06% 3.44% 5.21% 5.61% 10.13% 10.41% 31.05% 苏州市 深圳市 广州市 杭州市 武汉市 合肥市 南京市 北京市 上海市 黄山市 来源城市TOP10 1.56% 2.24% 3.06% 3.55% 4.90% 5.47% 10.13% 10.41% 10.90% 37.70% 天津市 山东省 福建省 湖北省 浙江省 广东省 北京市 上海市 江苏省 安徽省 来源省份TOP10 宏村游客来源城市分布图 ? 宏村游客主要来自华东地区 ? 黄山市占1/3,其次是上海市和北京市 ? 来源省份主要是安徽省,江苏省和上海市等 Source From ?WIFIPIX线下大数据中心 2.77% 2.96% 3.28% 4.74% 6.82% 7.50% 8.49% 9.09% 9.40% 15.92% 西安市 杭州市 武汉市 重庆市 昆明市 深圳市 广州市 上海市 成都市 北京市 来源城市TOP10 2.83% 3.44% 4.28% 4.28% 4.74% 8.58% 9.09% 9.93% 15.92% 18.27% 陕西省 湖北省 浙江省 江苏省 重庆市 云南省 上海市 四川省 北京市 广东省 来源省份TOP10 束河游客来源城市分布图 ? 束河游客分布较广,在华北,华东华南和华中均有广泛分布 ? 北京市游客居首,其次是成都和上海市 ? 来源省份主要是广东省,北京市和四川省等 Source From ?WIFIPIX线下大数据中心 84.70 % 12.07 % 3.22% 1天 2天 3天86.54 % 12.09 % 1.37% 1天 2天 3天 凤凰 同里 83.73 % 13.16 % 3.10% 1天 2天 3天 婺源 88.40 % 13.63 % 2.20% 1天 2天 3天84.07 % 12.74 % 3.19% 1天 2天 3天 宏村 束河 ? 婺源2-3天游玩时间的游客占比最多 ? 宏村一日游游客占比最多 Source From ?WIFIPIX线下大数据中心 小窝窝客栈 凤凰古城临江楼客栈 画中居客栈 文博宾馆 凤凰如家客栈 私享家酒店 依恋宾馆 荣鑫宾馆 凤凰爱情公寓 芳芳客栈 凤凰住宿热力分布图 凤凰住宿酒店排行 ? 游客在凤凰住宿大多选择宾馆和客栈 ? 芳芳客栈和凤凰爱情公寓较受游客欢迎 Source From ?WIFIPIX线下大数据中心 格林豪泰酒店 丽江束河缘客栈 同里宾悦小筑花园客栈 八景苑 同里老家 同里湖度假村 同里湖大饭店 同里住宿热力分布图 同里住宿酒店排行 ? 同里湖大饭店和同里湖度假村最受游客欢迎 ? 同里游客偏爱选择度假村住宿 Source From ?WIFIPIX线下大数据中心 婺源江湾梨园客栈 婺源县红梅宾馆 汉庭酒店 婺源凯豪宾馆 天马大酒店 清华婺国际酒店 金丹宾馆 婺源摩尼卡商务酒店 婺源臻品酒店 婺源蓝湾精品酒店 婺源住宿热力分布图 婺源住宿酒店排行 ? 婺源游客住宿首选婺源县城,其次是江湾和李坑景区 ? 婺源蓝湾精品酒店最受游客欢迎 Source From ?WIFIPIX线下大数据中心 黄山宏村乐贤居客栈 花园大酒店 黄山印象老屋 黟县宏村天涯客栈 虞溪楼酒店 黄山宏村叶家大院农家乐 新华酒店 黄山宏村浔阳旅社 黄山宏村海新客栈 宏村畅游假日酒店 宏村住宿热力分布图 宏村住宿酒店排行 ? 宏村较多游客选择在古城外围周边住宿 ? 宏村畅游假日酒店和黄山宏村海新客栈最受欢迎 Source From ?WIFIPIX线下大数据中心 丽江宽窄巷子客栈 丽江束河云台缘客栈 绿邑观止山房客栈 丽江泉凝月精品客栈 丽江束河缘客栈 束河文馨小筑客栈 丽江束河文缘阁精品客栈 丽江纳西花园客栈 丽江悠堂云驿禅意主题客栈 丽江官房大酒店 束河住宿热力分布图 束河住宿酒店排行 ? 束河官房大酒店最受游客欢迎 ? 游客在束河住宿大多选择有当地特色的客栈 Source From ?WIFIPIX线下大数据中心 古镇旅游竞争与关联关系 PART2 Source From ?WIFIPIX线下大数据中心 ? 同属于古镇旅游,由于同质化现象严重,各古镇之间基本属于完全竞争关系 ? 婺源和宏村由于地理位置临近,相对来说关联度稍高,且婺源的竞争吸引力强 于宏村 0.28% 1.36% 0.06% 1.09% 0.19% 0.00% 0.20% 0.40% 0.60% 0.80% 1.00% 1.20% 1.40% 1.60% 凤凰 同里 婺源 宏村 束河 凤凰 同里 婺源 宏村 束河 竞争与关联分析 婺源游客中仅1.09%的 游客会到访宏村 宏村游客中1.36%的游 客会到访婺源 Source From ?WIFIPIX线下大数据中心 *数据来源于百度搜索指数 ? 婺源知名度最高,其次是凤凰,同里,束河,宏村知名度相对较低 ? 婺源一年中关注度季节性较强,在婺源油菜花盛开的3-4月份关注度最高 知名度对比分析 (2016年) 婺源 凤凰 同里 束河 宏村 知名度对比分析 (平均值) 凤凰 同里 婺源 宏村 束河 Source From ?WIFIPIX线下大数据中心 ? 从暑期客流到访趋势来看,凤凰和婺源属于第一梯队,客流远远高于其它古 镇,束河和同里属于第二梯队,而宏村的游客客流相对较少 暑期到访客流趋势 凤凰 婺源 束河 同里 宏村 Source From ?WIFIPIX线下大数据中心 目的地参团 出发地参团 一日游 自由行 定制旅行 游学 凤凰 同里 婺源 宏村 束河 ? 凤凰和束河的团队游产品丰富,产品数量远远高于其他古镇 产品类型及数量对比分析 Source From ?WIFIPIX线下大数据中心 0.00% 0.05% 4.14% 4.44% 21.44% 69.94% 定制旅行 游学 一日游 自由行 出发地参团 目的地参团 凤凰 同里 婺源 0.45% 0.00% 13.51% 18.47% 40.54% 27.03% 定制旅行 游学 一日游 自由行 出发地参团 目的地参团 0.42% 0.14% 11.31% 20.95% 20.95% 46.23% 定制旅行 游学 一日游 自由行 出发地参团 目的地参团 宏村 0.00% 0.00% 9.42% 15.96% 23.08% 51.54% 游学 定制旅行 一日游 自由行 出发地参团 目的地参团 0.46% 0.06% 3.93% 3.93% 44.45% 47.18% 定制旅行 游学 一日游 自由行 出发地参团 目的地参团 束河 ? 凤凰和束河以团队游产品为主 ? 同里,婺源和宏村自由行和一日游产品更为丰富 Source From ?WIFIPIX线下大数据中心 ? 束河的酒店资源远远多于其他古镇 凤凰 同里 婺源 宏村 束河 酒店数量对比分析 Source From ?WIFIPIX线下大数据中心 3.53% 0.88% 86.18 % 9.41% 高档型 豪华型 经济型 舒适型 凤凰 同里 婺源 宏村 束河 1.83% 0.92% 87.16 % 10.09 % 高档型 豪华型 经济型 舒适型 3.65% 0.29% 89.49 % 6.57% 高档型 豪华型 经济型 舒适型 0.98% 0.98% 79.02 % 19.02 % 高档型 豪华型 经济型 舒适型 18.53 % 9.06% 46.40 % 26.01 % 高档型 豪华型 经济型 舒适型 ? 束河的高档型和豪华型酒店资源远远多于其他古镇 Source From ?WIFIPIX线下大数据中心 景区游客兴趣偏好 PART3 Source From ?WIFIPIX线下大数据中心 ? 婺源比较受亲子游游客欢迎,而宏村和束河游客亲子属性较低