PDF《大直播+内容生态成为两会报道新动能》

传媒参考 ・ 聚焦两会

08 CHUAN MEI CAN KAO 编辑部

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com 今年, 人民网联合腾讯新闻, 试图 在全国两会期间打造一次史无前例的 跨媒介合作范例.人民网负责内容生 产, 腾讯网提供技术和平台支持, 一起 推出一档总时长超过

100 小时的视频 直播节目 《两会进行时》 .3 月12 日, 直播的累计访问量就突破

1 亿人次, 刷 新了中央重点新闻网站两会报道的纪 录.截至

3 月15 日两会闭幕, 总浏览 量超 1.38 亿. 如果说两会系列直播为用户提供 随时 "跟上" 的机会窗口;

那么短视频 和客户端要闻与两会页卡的精细运营, 则通过人工编辑精选为用户提供 高效价值信息. 精细化运营: 新闻匠人的优雅与锐度 长达

13 天的两会会期内, 有这样 一批 "新闻匠人" 在夜以继日地进行内 容的精细化管理和传播.或许 "工匠" 精神不是别的, 务实、 严谨就是态度. 短视频运营: 亿级流量 "操盘手" 先来看这样一组数据:

2017 两会视频报道共创建点播 视频专辑

48 个 剪辑视频

1248 条 点播视频总流量 5.14 亿 对比

2016 年数据实现翻番;

在冰冷的数据背后, 离不开运营 团队清晰的运营方向、 合理的排播布 局以及潜移默化的 "网感" .例如, 在 重大发布会之前, 运营团队会提前与 视频 CP (content provider, 内容提供 者) 提前约稿, 保证会前均有预热或知 识类视频.另外, 视频运营团队还在 直播内容沉淀方面进行快速响应, 基 本保证直播结束

10 分钟内可以将分段 视频全部剪完, 并分别打好标签, 方便 用户快速获取目标信息. 短视频也被腾讯新闻团队视为向 用户传递两会干货的有效方式.本次 两会报道, 联合多家媒体推出 《两会同 期声》 《秒懂两会》 独家短视频栏目. 一方面梳理两会干货知识、 用短视频 方式呈现, 如 《两会十大热点前瞻: 撸 起袖子, 怎样加油干》 《word 两会我做 主》 等, 其中 《3 分钟听完总理这

10 句话, 句句都与你我有关》 这则短视频获 得438 万播放量;

另一方面, 对此类视 频进行精良包装, 打造鲜明的品牌识 别性和原生气质.两会期间, 发布短 视频

37 条, 吸引超

3000 万总播放. 新闻值班团队: 内容精选聚合升级 今年

3 月5日, 总理在人民大会堂 作政府工作报告.这一天, 新闻值班 团队早早坚守在岗位, 每年的这一天, 工作量都极为饱和. 在当天的新闻客户端要闻区, 出 现了如下内容: 《一文读懂政府工作报告》 ,

82 万点击量;

《2017 年政府工作报告中的

10 个惠民政策》 ,

96 万点击量;

《政府工作报告精华版》 ,

120 万 点击量. 值班团队需要对众多内容进行排 兵布阵和推荐, 一方面联合新华社、 人 民网、 中新网等媒体对政府工作报告 进行深入解读, 同时及时快速对报告 内容进行可视化运营、 在全平台推荐;

还要紧盯热点, 随时推出热点策划. 两会期间的每一个专题, 都经过新 闻值班团队的精选编辑.以 《外交部长 王毅答记者问》 专题为例, 综合央视网、 新华网等官方媒体的消息, 报道了王毅 对韩国部署萨德、 中美南海关系、 朝鲜 半岛局势、 中俄关系以及国家统一等一 系列问题的看法, 图片、 文字、 短视频、 直播多种媒介样态结合. 生态运营与政务合作: 平台势能加成 今年腾讯新闻两会报道, 平台运营 与资源合作的势能效应显著.企鹅媒 体平台在两会中成为连接内容方和用 户的介质, 将内容全方位盘活. 企鹅媒体平台: 企鹅号上看国事 依然是先来看一个纵览数据: 企鹅号两会期间共产出两会相 关主题文章 27000+篇69 家 "企鹅号两会面面观" 项目 重点企鹅号 (包括机构媒体、 政务、 图 片账号) 产出时政文章