PDF《大直播+内容生态成为两会报道新动能》

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4938 篇、 均阅读量为 20556. 这些数据背后, 有两种打法: 第一种打法,面向政务(政在发声) 、 媒体机构类(两会面面观)企鹅 号, 引导他们通过企鹅媒体平台搭建 新的内容分发阵地, 实现权威信息发 布精准推送, 同时以鲜活 "接地气" 的 报道方式触达广泛用户. 第二种打法, 是面向更加广泛的 企鹅号, 通过主题征集等方式激活企 鹅号创作热情, 在自己擅长的领域挖 掘两会亮点. 互联网+政务: 最高检报告上的二维码 今年两会, 政府工作报告上的二 维码引发关注;

3 月12 日, 最高人民检 察院工作报告上的二维码同样承载惊 喜. 扫描报告上的二维码, 就如同坐 上 "穿梭机" , 支持移动端查看最高检 委托腾讯新闻、 腾讯政务联合制作的 视频报告.5 分钟的短视频, 通过一 组组数据和案例,从维稳、经济、反腐、 司法公正等

7 个方面, 完整梳理了 最高检

2016 年的工作进展与

2017 年 的工作安排.报告视频条理清晰、 通俗易懂,各种数字鲜明地动起来,让代表委员和网友能够快速了解核心重点. 此外, 在工作报告附页上的二维 码, 则是 《代表委员出题, 检察机关来 答卷》 互动型 H5.最高检与腾讯的合 作, 被认为是继政府工作报告、 外交部

12308 微信版后的又一次新媒体应用 尝试, 也是 "互联网+政务" 的一个代 表性缩影, 在政务信息公开化进程中 成为一个里程碑. 创意策划: 年轻化、 视频化、 游戏化 腾讯新闻的原创策划团队, 对于 新媒体技术和社交运营一直以来同样 是有执念的.今年的创意策划剑指年 轻化、 视频化、 社交化三个方向. 年轻化: 《总理记者会直播》 H5 给总理直播送鲜花、 送高铁、 送 泡面?这是腾讯新闻的脑洞, 将总理 记者会的视频与年轻人熟悉的秀场直播界面进行结合, 支持用户一边看 直播, 一边为总理赠送虚拟礼品并分 享到朋友圈, 极大地满足了用户的互 动感官. 视频化: 《一分钟速读政府工作报告》 H5 H5+竖屏视频, 是近期 H5 的一个 主流方向.《一 分钟速读政府工作报告》 , 就将短视频和 H5 进行巧妙包装 结合, 信息量丰富、 符合竖屏视频观看 需求. 游戏化:《代 表委员,你们在哪里呀? 》 H5 卡通的画风, 难度较低的互动方 式, 《代表委员, 你们在哪里呀? 》 这一 H5 让用户在一众卡通形象中限时找 到题面上给定的代表委员, 并可将成 绩进行社交分享;

《2017 全国两会摸 底考试》 , 则用知识问答的形式, 为网 友们进行两会知识的 "查缺补漏" , 互动参与者可以获得抽奖机会,低门槛+社交化+游戏化, 此类轻量策划为 普通网友 "跟上" 两会提供了趣味盎然 的入口. 大直播+内容生态成为两会报道新动能 这届官媒不一般. 两会期间, 社交媒体上刷屏最凶猛 的 《两会喊你加入群聊》 来自 《人民日 报》 客户端, 这款 H5 不到

24 小时点击 量已突破

600 万, 截至

3 月9日, 仅客户 端上的评论量就超过

16 万.两会进行 中,官媒大招不断:新华社、 《人民日报》 、 光明网、 央视、 央广、 《中国日报》 , 再加上强势地方日报, 组成了一个阵容 庞大的两会内容中央厨房, 和从前板起 面孔谈国家大事的风格相比, 今年的画 风着实活泼, 收获了大批粉丝. 官媒集体 "蝶化" 对重大常规议题的操作能力是检 验一家媒体硬实力的重要指标: 选题 策划的新颖程度, 资源调度能力, 热点 的挖掘反应, 新技术加持下的产品开 发, 等等, 总之是一次综合实力的大练 兵. 今年官媒的各类策划虽然花开遍 地, 但都瞄准了 "创新报道" , 不再铺大 摊子全面发力,而是拼起了巧劲儿――如何将两会的特殊性与官媒身份 的特殊性相结合, 实现传播价值的最 大化. 从 "自嗨" 到全民刷屏 新媒体浪潮之下, 各家都在抓紧 布局, 苦练内功, 组建自己的新媒体团 队.而此轮的两会报道则正是一次练 兵, 让你士别三日刮目相看的这些变 化, 其实都是现在进行时. 话语结构重建 两会报道从 "老干部画风" 转移到 "年轻语态" 恐怕反映的正是互联网对 于舆论场的重塑, 民间舆论场的兴起、 壮大, 使得要在两个舆论场之间建立 沟通的桥梁, 就必须改变表达方式, 达 成相互理解. 互联网时代, 传播受众思维方式 的一个很大变化是由 "信任思维" 转变 为 "怀疑思维" , 解构权威、 消解意识形 态、 质疑官方信息和主流话语传播, 是显著的现代性特征.无论是运用漫画、 rap、 动画、 短视频等年轻态的呈现 方式, 还是使用 VR、 AI 等最新技术, 本 质上都是在新的话语结构下谋得更大 的发展空间. 政治语言转译 今年两会政府工作报告、 最高人 民检察院工作报告右上角都标配了二 维码, 扫码可得一个声画并茂的 H5, 帮助记者快速理解报告中的要点.这 其实就是一种 "翻译" .和科普、 财经 等专业的报道一样, 时政新闻的报道 也强调这种 "转译" , 如何将充斥着专 有名词和政策性信息的长篇大论 "转译" 成网民能够 get 的点, 这其实也正 是传播中受众意识兴起的表现. 社交焦虑&参与感创造 社交焦虑是摆在每一家媒体面前 的痛点: 在一个巨大的内容买方市场 中,如何能赢得受众的青睐和信任.促成用户的参与, 恐怕才是主动传播 的核心, 简单来说就是增加内容与用 户之间的相关度, 如此才能形成良性 闭环, 使其成为传播链条上的志愿者. (本版摘自微信公众号 "全媒派" ) 从 "自嗨" 到全民刷屏 经历了怎样的思维变化