PDF《品牌无形资产评估的指标设计》

二、 品牌无形资产的三大评估体系 员援叶中国最有价值品牌排名曳的品牌无形资产评价遥 北京名牌资产评估有限公司从员怨怨缘年 开始每年编制叶中 国最有价值品牌排名报告曳渊简 称 叶报 告 曳冤袁叶报 告 曳中 的品牌无形资产袁其评估是在借鉴国际品牌无形资产评估惯例尧结 合我国国情的基础上进行的遥叶报 告 曳对 品牌无形资产的评估袁要 求所有参评企业提供其三年的财务报表尧产 量 尧销 售额尧生 产规模等数据袁根 据评委会统计的相关行业数据袁进 行归纳整理后再进行评审遥对叶报 告 曳具 体测算着重于三个方面院渊员冤品 牌的市场占有能力遥由于我国行业发展不均衡袁行 业之间利润差异比较大袁还 有一些行业受保护袁所 以 叶报 告曳更多地考虑了销售额收入遥渊圆冤品 牌的超额盈利能力袁即 超过同行业平均盈利水平的能力袁其 代表指标是营业利润和销售利润率遥渊猿冤品 牌的发展潜力遥这部分指标比较复杂袁但 所有的指标都与利润相关袁其实质是有形资产与无形资产的关系袁主 要指标是商标国内注册状况尧使 用时间与历史尧产 品出口情况尧广 告投入情况等遥叶报 告 曳从 员怨怨缘年 开始袁根 据全国数百家企业销售收入排名袁从 中选择从事消费品类生产并拥有我国自己品牌的工业企业进行品牌价值的比较研究袁在 有 员员园家 提供资料的企业中选择了愿园个 品牌予以发布遥以后的历届排名就是以此为基础进行调整袁到 圆园园源年 袁每 年参评的企业不超过圆园园家 袁而 进入排名榜的企业超过参评企业的愿园豫遥 世界品牌研究获取的评价资料大部分是通过上市公司的公开资料以及行业协会提供袁而我国则完全是从企业获取评价资料袁有 的企业出于自身考虑不愿提供数据资料袁或 由于收费制等原因不愿意参评遥全国有几百万家企业袁拥有知名品牌的也不下几千家袁如果将范围限定在员园园家 企业左右袁显 然很难使人们相信其权威性遥排行榜中没有一个品牌来自于服务行业袁相 反 袁进 入世界缘园园强 的内地企业中袁中 国银行尧中 国国家电力公司尧中 国电信等服务性品牌就占了大多数遥由于实行评估收费制以及国内评估公司评估能力的限制袁使得品牌评估的入选范围太窄袁导 致品牌评估不具有广泛性尧代 表性与合理性袁不 具有野中 国最有价值品牌冶的 概念内涵与评估范畴遥圆援陨灶贼藻则遭则葬灶凿品牌咨询集团的品牌无形资产评价遥 全球最大的品牌咨询集团陨灶贼藻则遭则葬灶凿于 圆园园源年 推出了全球最优野员园园 个品牌冶袁陨灶贼藻则遭则葬灶凿在 .

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