PDF《全能修炼 1》

003 切忌无特色,无优势――明确内容定位 所谓 内容定位 ,即企业新媒体平台能够提供给用户什么样的内容和功能.在 全能运营:新媒体营销和运营实战手册

4 运营过程中,关于平台内容的定位这一问题主要应该做好三个方面的工作,具体分析 如下. 1) 明确内容的发展方向 明确内容的发展方向是平台内容供应链的初始时期的工作,是做好内容定位的前 提和准备.具体分析如图 1-4 所示. 架构问题构建 填充 内容是哪儿来 内容到哪儿去 内容关键方向 整体内容框架 初始化阶段 核心内容部分 种子的户来源 实际内容准备 关键路径梳理 图1-4 明确内容发展方向的具体分析 2) 明确内容的展示和整合方式 在内容定位中,还应该明确运营阶段的内容展示方式.在打造的优质内容的支撑 下,怎样更好地展示平台内容,逐步建立品牌效应,是实现平台影响力扩大的重要条 件.关于平台内容的展示方式,一般分为

4 种,如图 1-5 所示. 优质 内容 展示 方式 话题动态推荐这近发生在都影响力在话题 根据关注者提供在信息进行相关展示 在平台构建专门模块来推送优质内容 官微、微信、自这这等这这这在转发 话题推出 成员信息 模块推送 这这转发 图1-5 优质内容的展示方式分析 在内容展示过后,接下来是要明确内容的整合方式,以便集结同类优质内容.具 体说来,内容整合的方式有三种,即话题问答整合、刊物方式整合和用户内容整合. 3) 明确内容的互动方式 除了应做好初始阶段和运营阶段的内容定位,还应该明确宣传阶段内容定位,即 怎样进行平台内容互动的问题. 全能修炼1平台架构:破百万大号的设计秘籍5企业与用户进行交流,更有利于新媒体平台内容的传播,用户的接受能力也更 强,从而加深用户对于新媒体平台的信任度和支持度.在明确内容的互动方式的内容 定位过程中,需要把握几个关键点,如图 1-6 所示. 内容 互动 的关 键点 根据内容的的在自身都这、受众的作 固定时间发布内容,让的户养成习惯 在内容消费者保持信息名在互动 尽粉原创,少转发和借鉴别在在东西 都这的作 定时发布 信息互动 自主创这 图1-6 把握平台内容互动方式的关键点分析

004 视觉冲击,不容错过――吸睛头像设计 在新媒体运营中,账号头像非常重要,一个富有吸引力的头像给平台带来的收益 是十分可观的,其所造成的直接视觉冲击能达到文字所不能实现的效果.设置头像时 可以考虑使用三种图片,分别是企业 Logo 图片、企业产品图片和其他类型图片,具 体分析如图 1-7 所示. 企业 Logo 图片 这于企业账粉来说,选择的自己企业 Logo 作因这这这账粉是是 是第个很粉错在选择.读者每次名见是是时就能够名见企业在 标志,能够加深企业在读者因在在第第,这于企业知名度在传 播是很都好处在,如 在国建因银行 微信公众粉 企业产品图片 使的产品图片做这这这账粉是是可以使得产品能更多次粉地出 现在广粉的户在眼在,增加了产品在曝光率,是而达到宣传、推 广产品在效果,如 松果果手工 微信公众粉 其他类型图片 这那因自这这在来说, 他们可能没都自己在公司标志的没都自己 因的在产品, 因此在因置这这这账粉是是时就选择其他类型在图 片,例如,自己在照片,各种跟账粉都关联在照片等 图1-7 新媒体账号的头像设计 全能运营:新媒体营销和运营实战手册